Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее - Андрей Владимирович Вырковский

и инфляции (до 1 % в месяц), подешевели государственные кредиты, повысились курсы акций многих российских компаний (в январе-сентябре 1997 года их индекс вырос почти в три раза)60.

Безусловно, все это порождало спрос на адекватно представленную деловую информацию, которая помогала бы принимать решения в условиях быстро меняющейся деловой среды/экономики. Большинство предпринимателей, финансистов, да и просто потребителей (в том числе инвесторов и держателей акций, доставшихся им в результате массовой приватизации) нуждались в информации, которая позволила бы им ближе ознакомиться с никогда ранее не встречавшимися инструментами — финансовыми, экономическими, управленческими. Поиск адекватных способов ответа на этот запрос заставлял деловые издания испытывать разные модели работы в поисках оптимальной.

Нельзя пройти мимо деятельности компании «РосБизнесКонсалтинг» (РБК), долгое время бывшей единоличным лидером высокотехнологичного сегмента рынка деловой информации. В 1993 году РБК создала одноименное информационное агентство, специализировавшееся на предоставлении деловой информации. В 1995 году «РосБизнесКонсалтингом» был создан первый сервер в российском секторе Интернета (сайт заполнялся практически исключительно деловой информацией). Через год РБК запустила информационную онлайн-систему, транслировавшую ход торгов с российских торговых площадок.

Этап 3. Еще одной реперной точкой, обозначившей новый этап в развитии российской деловой журналистики, был 1999 год. Именно тогда был создан уникальный информационный продукт, до сих пор остающийся эталоном качества для бизнес-изданий.

В 1999 году компания «Индепендент медиа» (Independent Media), выпускавшая с 1992 года англоязычную газету The Moscow Times, а также некоторые глянцевые журналы, совместно с британской корпорацией «Пирсон» (Pearson Pic.), издающей газету «Файнэншл таймс» (Financial Times), и американской компанией «Доу-Джонс энд компании» (Dow Jones & Company), выпускающей «Уолл-Стрит джорнэл», начала издавать газету «Ведомости».

«Ведомости» представляла собой классическую деловую газету. Основной упор был сделан на освещении корпоративной, деловой тематики (при этом предоставлялся ряд материалов на политические, социальные, культурные темы, но их доля была значительно меньшей, чем «деловых» текстов).

Учитывая, что к тому времени газета «Коммерсантъ» уже в значительной степени ушла от чисто деловой модели, «Ведомости» стали единственным образцом высококачественной деловой прессы в России (сравнимой, например, с концепцией «Файнэншл таймс»).

«Над. качественной газетой “второго уровня” («’’Коммерсантом”. — А. В.) (сравнимой с потерявшей былой аристократизм британской “Таймс”) возвышается финансово-экономическая газета “Ведомости” — “первый уровень” элитарной российской прессы. Ее издатели. предлагают России новый вариант качественного издания, близкого к признанным мировым авторитетам бизнес-прессы»61, — писала в 2002 году известный исследователь прессы Е. Л. Вартанова.

Этот период, на первый взгляд, бедный на яркие события в мире деловых изданий (1999–2003 годы), на самом деле представил сформировавшуюся национальную систему российских деловых СМИ — с четкой типологией, подсистемами и признанными лидерами. Он примечателен тем, что рынок в течение этих пяти лет практически лишился совершенно свободных, незанятых ниш.

Так, в 2001 году был запущен проект «Секрет фирмы» (издавался как ежемесячное приложение к журналу «Коммерсантъ-Деньги»). «Секрет фирмы» был предназначен для менеджеров и содержал практическую информацию, необходимую для управления компанией (финансовую, кадровую, управленческую и т. п.). В 2002 году выпускавшая приложение команда журналистов выкупила бренд у «Коммерсанта» и «Секрет фирмы» начал выходить как самостоятельное издание (сейчас «Секрет фирмы» вновь издается в составе ИД «Коммерсантъ»).

В этот период центральные деловые издания ускорили широкомасштабную экспансию в регионы и страны СНГ. Так, в 1999 году «Эксперт» выпустил первый номер регионального жунала «Эксперт-Северо-Запад» (за ним последовали «Эксперт-Урал» — 2000 год, «Эксперт-Сибирь» и «Эксперт-Казахстан» — 2003 год, «Эксперт-Украина» — 2004 год, «Эксперт-Волга» — 2005 год). По аналогичной модели действовал и ИД «Коммерсантъ», выпуская местные версии центральной газеты (в Самаре, Волгограде, Перми, Хабаровске и др.). Так же поступали издатели «Бизнес-журнала», который, по данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, в 2007 году издавался в 44 региональных центрах России общим тиражом 225 тыс. экземпляров.

Продолжалось также «размывание» делового ядра в некоторых изданиях. Например, ИД «Коммерсантъ» в 2000 году начал выпускать еженедельные тематические страницы газеты «Коммерсантъ», посвященные проведению досуга («Коммерсантъ-Weekend»).

Свидетельством перехода системы деловых СМИ России на новый уровень стало первое среди российских медийных компаний IPO (публичное размещение акций), проведенное в 2002 году компанией РБК. Эта же компания запустила в 2003 году первое в России бизнес-телевидение (РБК-ТВ).

Этап 4. Тем не менее сформировавшаяся на рубеже веков система российских деловых СМИ в середине 2000-х годов вступила в период трансформации.

Основными движущими причинами ее стали:

• изменение структуры собственности многих СМИ, сопряженной со сделками слияния-поглощения;

• проникновение на российский рынок деловой прессы иностранных брендов;

• ускоренное развитие некоторых сегментов деловых СМИ (в частности, появление большого количества так называемых изданий «персональных финансов»).

Эти изменения сопровождались быстрым ростом количества деловых изданий в России. Это можно проиллюстрировать на примерах новых бизнес-изданий, появившихся за прошедшие несколько лет.

2003 год — выходит ежемесячный журнал «Популярные финансы», посвященный искусству управления личными средствами.

2003 год — появляется журнал «Большой Бизнес». Издавался компанией «Нексион паблишинг инк.» в сотрудничестве с американским журналом «Форчун» (Fortune). В первых номерах 50–70 % всех статей в журнале были переводными, потом эта доля значительно снизилась.

2004 год — начинает издаваться сетевой издательский журнал «Наши деньги», ориентированный на регионального читателя. Посвящен «персональным финансам».

2004 год — выходит журнал «Форбс» (Forbes). Издавался «дочкой» немецкого концерна Axel Springer — «Аксель Шпрингер Раша» по договоренности с американским «Форбс».

2004 год — появляется ежедневная деловая газета «Бизнес», предназначенная для малого и среднего бизнеса. Издатель — издательский дом «Секрет фирмы» (выпускал также деловой журнал «Секрет фирмы», научно-популярный журнал «Все ясно» и журнал «общего интереса» «Имеешь право»). В 2006 году газета «Бизнес» была приобретена издательским домом «Московские новости». В 2008 году начала выходить в еженедельном формате.

2005 год — на российском рынке появляется еженедельный журнал «Бизнес уик» (Business Week). Издатель — «Издательский дом Родионова» (также выпускает деловые журналы «Компания», «Профиль»). Впрочем, через три года проект был закрыт из-за нерентабельности.

2006 год — появляется еженедельный деловой журнал «Смарт Мани» (SmartMoney)[3]. Это издание было совместным проектом учредителей газеты «Ведомости» — британской корпорации «Пирсон», американской компании «Доу-Джонс энд компани» и издательского дома «Индепендент медиа Санома мэгэзинс (Independent Media Sano-ma Magazines). Бренд SmartMoney принадлежит компаниям «Доу-Джонс» (Dow Jones) и «Херст» (Hearst).

2006 год — выходит ежемесячный бизнес-журнал «РБК» (издательский дом «Росбизнесконсалтинг»).

2006 год — появляется ежедневная деловая газета «РБК Дейли» (издательский дом «Росбизнесконсалтинг»).

2006 год — начинает издаваться ежемесячный деловой журнал «D’». Выпускается издательским домом «Эксперт», посвящен искусству управления личными финансами.

2006 год — выходит ежемесячный деловой журнал «Семейный бюджет», посвященный «персональным финансам».

2007 год — появляется ежемесячный журнал «Личный бюджет» аналогичной концепции.

Как можно видеть,