Скрайбинг. Объяснить просто - Мария Кутузова

– На сайте – здесь плюсов множество, но один из главных – любовь Google. Он высоко ценит сайты с видео, а ролики, в свою очередь, содержат call to action, что тоже отражается на конверсии.

– Во время публичных выступлений – для небанальных и запоминающихся презентаций, они вовлекают аудиторию и выделяют из толпы спикеров. В мобильных приложениях, для которых сегодня становятся нормой (вот пример короткого видео, которое за 18 секунд раскрывает принцип работы сервиса. (scribingbook.ru/master)

– Непосредственно во время продажи – видео продает за вас, наглядно демонстрируя решение проблемы клиента, и позволяет выстроить более стандартную коммуникацию (даже если менеджер по продажам забыл что-то рассказать, основной скрипт уже заложен в видео).

– В торговых залах, на выставках – видео без звука наполняет время ожидания информацией о продуктах и специальных предложениях.

– Для стандартизации обучения и корпоративных тренингов.

Чем рисованное видео лучше обычного

1. Производство рисованного видео дешевле съемок привычного варианта высокого качества. Да и времени занимает меньше. А время – это деньги. Конечно, блоги и видео с айфонов и видеорегистраторов в расчет не берутся.

2. Рисованное видео помогает объяснить абстрактные вещи конкретными картинками. Как вы снимите любовь, свободу, прибыль или лояльность? Привычное видео подходит только для того, чтобы показать вещи такими, какие они есть.

3. Часто деятельность компании основана на сложных процессах. Скрайбинг помогает их проиллюстрировать через простые образы и знаки. Например, мы делали ролик для проекта «Создай Свою Жизнь» – сервиса, который помогает предпринимателям искать места для бизнеса, а потенциальным потребителям заявлять о своих потребностях (scribingbook.ru/ssz).

Поэтому для многих сервисных компаний рисованное видео – настоящая палочка-выручалочка.

Скрайбинг требует труда

Рисованное видео гарантирует успешное общение с аудиторией. Этот инструмент подходит и компаниям-гигантам (например, Mercedes-Maybach или Coca Cola), и стартапам (например, тот же «Мастер на дом»).

(scribingbook.ru/Maybach)

(scribingbook.ru/cocacola)

Но он не решает все проблемы бизнеса. Скрайбинг – не универсальная таблетка. Он не сделает всю работу за вас. Видео нужно хорошо продумать и разместить в подходящем месте (канале коммуникации) и в правильное время.

Но в любом случае участие в разработке скрайбинга отлично прокачивает навыки, которым вы наверняка найдете применение: умение понимать свою целевую аудиторию, сочинять истории (сторителлинг), писать тексты и визуализировать мысли.

Но главное остается неизменным – рисованные ролики просто и доступно объясняют сложные вещи и помогают говорить со своей аудиторией на одном языке.

Когда мы только начали заниматься скрайбингом, казалось, что все просто: рисуем – монтируем. Но впереди нас ждало много подводных камней. Необходимо было познакомиться со сложными программными продуктами, обзавестись оборудованием по освещению и профессиональной видеосъемке. Стало понятно, что это может остановить человека, который только пробует себя в скрайбинге.

Тогда мы определили для себя следующие задачи в подготовке видеороликов:

– технология должна быть максимально простой и доступной любому человеку;

– образы в ролике не должны появляться готовыми; необходимо, чтобы был виден сам процесс отрисовки изображения.

В зависимости от техники исполнения видеоскрайбинг может быть двух видов:

– основные образы отрисовываются отдельно или используются уже готовые варианты, из которых с помощью специализированных программ монтируется ролик;

– рисование основных образов происходит параллельно с видеосъемкой процесса; после этого полученное видео обрабатывается и озвучивается.

Чуть ниже мы подробнее остановимся на каждой из техник, но сначала познакомимся с несколькими специализированными программами, которые позволяют создавать видеоролики в скрайбинге.

На момент написания книги их можно было разделить на два основных функционала:

1. Создание образов.

2. Монтаж видеоскрайбинга из образов.

Для создания образов мы используем следующий софт:

– ScribMaster (scribmaster.com) – позволяет просто создавать и сохранять (как на планшете, так и в «облаке») образы в формате svg.

– HandWrite Pro (appbrain.com/app/handwrite-pro-note-draw/net.thoster.handwrite) – аналог ScribMaster;

– Adobe Illustrator и графический планшет, подключаемый к компьютеру.

Для монтажа видеоскрайбинга с использованием собственных или библиотечных образов существуют следующие программные продукты:

– VideoScribe (sparkol.com). Он доступен для операционных систем Windows и Mac OS, а также для планшетной операционной системы Android. Среди основных преимуществ программы можно назвать возможность не только использовать библиотечные встроенные образы, но и добавлять собственные (в формате svg); облегченный способ монтажа с выставлением продолжительности отрисовки каждого образа; добавление подложки и звуковой дорожки или голоса за кадром. Впрочем, есть и свои минусы: нестабильная работа приложения, необходимость использования стороннего продукта для создания собственных образов, приложение для компьютеров может быть дороговато для начинающих скрайберов (стоимость подписки – порядка 30 долларов в месяц).

– «Объясняшки» (xplainto.me) – приложение для iPad.

– ExplainEverything (explaineverything.com) – позволяет создавать рисованное видео, но усложнен монтаж.

– Easy sketch (easysketchpro.com) – аналог VideoScribe, но с изменением функционала.

Подробнее останавливаться на программных продуктах для обработки видео и аудио мы не будем, так как они или слишком сложные и требуют написания отдельной книги по использованию, или, наоборот, слишком простые. Вы всегда можете выбрать для себя наиболее удобные варианты, прочитав описания программ в Интернете.

Но кратко мы все-таки покажем, как можно быстро и просто создать видеоскрайбинг в программах VideoScribe + ScribMaster или HandWrite Pro.

Начнем с простого инструмента – VideoScribe. Скачать приложение можно с сайта компании и использовать бесплатно в течение семи дней. После этого вам будет предложена платная подписка.