Продвижение личных блогов в Инстаграм - Александра Митрошина

Задание на отработку принципа кардиограммы:

Придумайте темы трех разных эмоциональных постов для вашего блога.

Чтобы научиться писать, надо много читать и много писать. Умение писать приходит на практике, а не в теории. Но такие пособия помогают понять, куда двигаться, и научиться видеть некоторые свои ошибки.

Я очень хорошо помню свой второй курс журфака, когда я уже работала в СМИ, но моим учебником была практика, а учителем – литературный редактор, который едко шутил над моими неудачными оборотами. Спасибо, кстати, ему и остальным людям, которые на моих же текстах объясняли мне мои ошибки! Это дало мне многое.

На журфаке нас не учили писать. По крайней мере, до второго курса, а потом я ушла на кафедру радио. Но еще до этого мне как-то попалась книга известной советской переводчицы Норы Галь «Слово живое и мертвое». Ей уже много лет, но она стала моим первым учебником по копирайтингу. До части ее тезисов я к тому времени дошла сама, на практике. Но до сих пор помню свое чувство понимания и как будто открывшегося мне нового мира от ее советов, подкрепленных примерами. Следующий свой текст я редактировала гораздо увереннее, и с каждым разом становилось всё легче.

Однако не могу однозначно рекомендовать всем эту книгу как учебник по копирайтингу. В качестве старта скорее подойдет бестселлер Максима Ильяхова и Любови Сарычевой «Пиши, сокращай». В нем систематизированы советы о том, как делать текст понятным и интересным для читателя, начиная от выбора конкретных слов и заканчивая структурой текста.

Тем, кто хочет научиться лучше писать продающие тексты, а еще разобраться с тем, как составлять цепляющие заголовки, рекомендую книгу Дениса Каплунова «Нейрокопирайтинг». Автор толково описывает не только конкретные приемы создания текста, но и в целом механизм того, как текст воздействует на психику и как мы принимаем решения.

Теперь о книгах по созданию книг. Тут у меня два фаворита, и оба завоевали мое сердце не только практическими советами, но и своим языком, и стилем. Первая – Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага». Вторая – «Как писать книги» Стивена Кинга.

Автобиографическую книгу Кинга я смаковала с мыслями: «Черт, я никогда не смогу написать что-нибудь ТАК ХОРОШО». Это, кстати, нормально, и об этом в книге тоже написано.

Я представитель не самого популярного направления в Instagram. Мой блог основан на текстах и (в меньшей степени) фотографиях. Видео – это не мой формат, моя душа лежит к написанию двух тысяч символов под каждой фотографией, и вся эта книга посвящена именно этому способу быть блогером.

Однако самые популярные блогеры Instagram – это видеоблогеры, и с видеоконтентом продвижение идет проще и чаще бывает органическим. Для меня миллион подписчиков – это уже прилично много, в то время как для популярных вайнеров (тех, кто снимает короткие видео с помощью приложения Vine) это только начало.

Кто у нас ассоциируется с Instagram? Настя Ивлеева (@_agentgirl_), Ида Галич, Настасья Самбурская (@samburskaya) и другие вайнеры и видеоблогеры.

Есть, конечно, в топе Instagram Ольга Бузова и Оксана Самойлова, которые в целом не только о видео. Но и у них основной контент – это сториз, и в ленте регулярно появляются видеоролики.

Лично я – человек-чтение, я всегда предпочитаю воспринимать информацию текстом. Мне сложно посмотреть даже десятиминутный ролик, потому что я читаю гораздо быстрее, чем обычный темп видео, поэтому не могу усидеть на месте и сконцентрировать внимание во время просмотра.

Но я отношусь к меньшинству, а большинство людей легче воспринимает видео. Оно более «показательно»: эффективнее что-то показать, чем описывать словами.

Так что примем за отправную точку то, что максимальный охват аудитории дает видеоконтент. Изначально с видеоблогингом ассоциировался только YouTube, но Instagram дал нам массу новых возможностей:

• Сториз.

• Прямые эфиры.

• Возможность выложить в профиль видео до минуты.

• Возможность выложить в одну серию десять видео по минуте.

• IGTV.

Используйте те инструменты, которые вам больше по душе. Лично я снимаю видео только для сториз. Изначально я была настроена к ним скептически, но втянулась и привыкла смотреть на мир немножко как режиссер. Затянуло! Теперь я с удовольствием снимаю и монтирую 15-секундные видео.

Если у вас есть желание и возможность, то делайте видеоконтент и для профиля. Это может быть всё что угодно – любую тему можно подать через видео. Самый популярный среди блогеров путь – стать вайнером, то есть снимать короткие юмористические видео. Но он не единственный.

Можно снимать рецепты, путешествия, смешные или не очень монологи. Для мужчин, для женщин, для подростков. Про рыбалку, автомобили или косметику. Смешные или образовательные видео: я недавно рекламировала девушку, которая снимает короткие видеоуроки по подготовке к ЕГЭ по математике. Можно быть блогером-художником или блогером-лайфхакером. Вопрос в ваших сильных сторонах и креативности.

Видео легче продвигать, но сложнее производить. Большие видеоблогеры, как правило, нанимают оператора, монтажера, а иногда и сценариста. Но начинают все, как правило, с самостоятельной съемки на смартфон.

Не забывайте ставить на видео водяной знак со своим никнеймом либо разместите в конце видео название своего аккаунта. Юмористические паблики часто выкладывают видео блогеров – за счет этого они и живут – и не всегда отмечают автора. Поэтому нужно позаботиться о том, чтобы аудитория какого-нибудь паблика-миллионника, выложившего ваше видео, знала, как вас найти.

Сториз – это феномен, стремительно завоевавший популярность. По последним официальным данным, 70 % всего контента в Instagram – это истории. Они выстрелили, потому что они жизненные и дают ощущение подглядывания за человеком, как будто ты общаешься с ним с глазу на глаз.