Instagram. Секрет успеха ZT PRO. От А до Я в продвижении - Екатерина Уварова

НЕ ЛАЙКАЮТ или лайкают мало. Почему же так происходит? Начнем с технической части. Осенью 2016 года Инстаграм изменил систему показов постов. Если раньше ваши посты показывались в хронологическом порядке (то есть новейшие посты попадали вверх ленты, потом смещались вниз более новыми), то сейчас действует система ранжирования. Это значит, что даже ваши подписчики, которые не активно участвуют в жизни вашего аккаунта, теперь не видят ваши обновления.

Жестко? На самом деле, такая система обязывает ответственно относиться к тому, что вы фотаете и пишите. Лента была перенасыщена всякой ерундой, и вы должны были листать «портянку» в поисках интересного контента. Instagram встряхнул пользователей.

Какой выход? Оживить старых подписчиков очень сложно. Привлекайте новых. Но сначала посмотрите на свой аккаунт со стороны. Он вам интересен? Или есть над чем работать? Пересмотрите все фотки, удалите шлак, поработайте над текстом. Создавайте интересные посты. Учитесь органическому продвижению. Иначе скоро лайков не будет совсем!

Конверсия — это такая штука, о которой все говорят, но мало кто знает, какие у нее должны быть показатели.

Для начала хотим отметить, что конверсия бывает двух видов:

* Конверсия подписчиков в покупателей

* Конверсия страницы по активности.

Говорить сегодня будем о втором виде.

Итак, что нам дает эта самая конверсия? Если знать, как она рассчитывается, то можно легко вычислять, насколько активна аудитория у какого-то конкретного профиля.

Очень важно понимать, что конверсия личной страницы, паблика и магазина разительно отличается.

Самый простой метод определить конверсию страницы — это разделить количество подписчиков на среднее количество лайков на фото.

B магазинах эта цифра, обычно не превышает 1,5–2 %, ситуация в пабликах примерно такая же — в пределах 1,5 %. A на личных страницах — это 8–10 % в идеале. Но! После введенных в Instagram изменений, эта цифра упала, считаем 4–5 % в среднем.

Также нужно учитывать и то, какое количество подписчиков в профиле и сколько он существует.

Чем больше подписчиков в профиле, чем старее страница, тем меньше конверсия. Это обусловлено многими факторами. Но самой крутой вещью, по которой мы всегда смотрим конверсию, считаем видео (жаль, их не все публикуют).

Здесь показываются просмотры и это здорово, потому что вы видите реальную цифру вовлеченной аудитории.

Люди стали скупыми на лайки, но просмотр видео фиксируется, хотят они этого или нет. И обычно конверсия профиля по просмотрам и есть те идеальные 8–10 %, а иногда и больше.

И еще показателем хорошей конверсии является количество комментариев.

Если в профиле маловато лайков, но под фото куча комментариев, то это очень классно. Это значит, что аудитория открыта к общению и внимательно читает все посты, просто не ставит лайков (может, забывают:)

Расчет конверсии страницы поможет вам адекватно оценить конкурента или грамотно выбрать площадку для рекламы.

Недавно анализировали паблик, в котором было 80к, по 4500 лайков на фото и 330 просмотров на видео, сразу становится ясно, что лайки накручены, как и подписчики.

Соответственно, рекламу там умный и опытный пользователь размещать бы не стал. Учитесь на чужих ошибках и не совершайте необдуманных поступков!

Тщательный анализ — наше все! Попробуйте определить процент конверсии на своем профиле, а мы посоветуем вам, как увеличить отклик Вашей аудитории.

Поговорим еще чуть-чуть о конверсии.

Многие отмечают еще и то, что количество лайков на фото в одном профиле может очень сильно отличаться.

Скажем, на одних фото 400, а на других всего 200 — достаточно большая разница. И этому есть объяснение.

Обычно больше всего лайков набирают фото детей и людей (особенно селфи), еще кошечек и собачек.

Меньше лайков набирают фото городских пейзажей, природа (только если это не экзотическая красота).

Поэтому если вы столкнулись с такой разницей, то смотрите конверсию по фото из списка тех, которые лайкают активно (люди, дети и т. д.) И еще советуем объективно оценить то, что вы выкладываете в своем профиле, насколько эти фото эстетичны, насколько на них все в пределах допустимого (фото на фоне неубранной кровати, валяющихся вещей и т. д., мы считаю неприемлемыми, если это конечно не декорации). Может дойти и до того, что с каждой новой выложенной фотографией от вас будут отписываться люди, и это серьезный повод пересмотреть свое отношение к тому, что вы постите. Качественный фото контент — это неотъемлемая составляющая любого профиля, который хочет развиваться и продвигаться.