Катализатор величия - Сергей Сухов

На что важно обратить внимание при создании подкастов? Основные пункты следующие:

• корректность информации о вас и вашем подкаст-канале в профиле;

• содержание, стиль роликов, качество их записи и монтажа;

• аннотации к подкастам;

• призыв подписаться на ваш канал;

• комментарии к подкастам и ваши ответы на них;

• ваши публичные подписки на другие подкасты;

• легитимность использования чужой музыки и фрагментов чужих аудиозаписей внутри вашего подкаста.

Отдельно скажу о восприятии своего собственного голоса в записи. Я не знаю, наверное, ни одного человека, которого бы с первого раза восхитило звучание его голоса. Это нормально. Над голосом надо работать, голос надо специально ставить. Поставьте себе такую задачку в Todoist (todoist.com) или запишите ее в Evernote (evernote.com).

В качестве образца рекомендую посмотреть, как ведут свои подкасты:

• Таисия Кудашкина (soundcloud.com/taisiya-kudashkina);

• Валерий Веряскин (soundcloud.com/buddhavgorode);

• Тим Феррис (itunes.apple.com/us/podcast/the-tim-ferriss-show).

Youtube (www.youtube.com), Vimeo (www.vimeo.com). Мы наблюдаем мощнейший взрыв интереса к видеоконтенту. Пользователи все больше хотят, чтобы их не заставляли читать и смотреть картинки, а концептуально показывали и актуально рассказывали. Видеоблоги сегодня – это тренд, вокруг которого рождается множество инноваций (например, live-репортажи в Periscope (www.periscope.tv), онлайн-трансляции в Facebook). Для многих до сих пор актуальны видеозарисовки в Snapchat (www.snapchat.com). Появляются решения, позволяющие комфортно организовать доступ к платному видеоконтенту. Например, на нашей площадке mind.space мы используем такой сервис от Vimeo для доступа к вебинарам экспертов по практикам осознанности.

Но сосредоточимся пока на Youtube как на явном мировом лидере по управлению видеоконтентом. На что важно обращать внимание при ведении Youtube-канала? Основные моменты следующие:

• корректность информации о вас и вашем видеоканале в профиле;

• содержание, стиль роликов, качество их съемки и монтажа;

• подписи под видео. Ими часто пренебрегают, что недопустимо. Если в видео вы упоминаете какие-то сайты, приложения, подкасты, профили в соцсетях и т. д., желательно привести ссылки на них в подписи к ролику;

• аннотации к роликам;

• призыв подписаться на канал;

• комментарии к роликам и ваши ответы на них;

• ваши публичные подписки;

• легитимность использования чужой музыки и фрагментов чужого видеоконтента внутри вашего видео.

В качестве образца рекомендую посмотреть, как ведут свои Youtube-каналы:

• NYC Tsenter (www.youtube.com/c/NewYorkCityTsenter);

• TheKateClapp (www.youtube.com/user/TheKateClapp). Сравните манеру вещания Кати с манерой ТВ-мэтров вроде Познера или Парфенова;

• Wylsacom (www.youtube.com/user/Wylsacom).

LinkedIn (www.linkedin.com). Обычно эту социальную сеть описывают как самую профессиональную площадку для поиска деловых контактов и продвижения личной экспертизы. Но я, когда слышу это название, сразу вспоминаю историю своих друзей и бывших коллег, приехавших жить в Лондон и столкнувшихся с тем, что их не приняли на престижную работу в связи с тем, что в их LinkedIn-профилях не было достаточного количества бизнес-отзывов.

По ощущению, LinkedIn существенным образом не менял эстетику своих интерфейсов с момента своего создания. Видимо, поэтому она не очень визуально привлекательна. Здесь все внимание сосредоточено на контенте и разных уровнях доступа к вашему контенту (это базовое отличие, например, от Facebook). Есть платные Премиум-аккаунты.

Основные моменты, на которые важно обращать внимание в LinkedIn:

• корректность информации о вас в вашем профиле (в том числе тегов, отражающих ваши навыки и квалификацию);

• регулярность и содержание ваших публикаций;

• сообщества, к которым вы принадлежите. Стиль и содержание ваших публикаций в них;

• списки ваших контактов (связей);

• отзывы о вашей работе;

• подтверждение ваших навыков другими пользователями.

В качестве образца рекомендую посмотреть LinkeIn-каналы:

• Владимир Долгов (www.linkedin.com/in/vladimirdolgov);

• Глеб Архангельский (www.linkedin.com/in/glebarhangelsky);

• Михаил Иванов (www.linkedin.com/in/mannivanovferber).

Мессенджеры (платформы для обмена сообщениями). Это такие платформы, как Telegram (telegram.org), WhatsApp (www.whatsapp.com), Viber (www.viber.com), Google Allo (allo.google.com) и другие. Мы говорим здесь про них не только потому, что аудитория, например, WhatsApp в 2016 году превысила миллиард человек, но и потому что современные мессенджеры позволяют создавать коллективные чаты, вести группы и открывают прямой выход на покупки с мобильных устройств. По сути, мессенджеры постепенно создают совершенно новую экосистему, сильно размывающую границу между реальным и виртуальным миром. Про это я много рассказываю на своих семинарах «Мобильность: успеть, пока не поздно», которые регулярно провожу на площадке Google.

Разберем основные моменты присутствия в мессенджерах на примере Telegram. Я рекомендую вам обратить внимание на следующие моменты:

• корректность информации о вас в профиле, уместность его визуального оформления;

• название, оформление и описание вашего Telegram-канала;

• содержание, стиль публикаций в вашем Telegram-канале (группе);

• частота и время отправки сообщений (с оговоркой на часовые пояса);

• содержание и манера вашего поведения в групповых чатах;

• используемые вами боты.

В качестве образца рекомендую посмотреть, как ведут свои Telegram-каналы:

• @sinodov.com (канал Юрия Синодова);

• @techsparks (канал Андрея Себранта).

Когда я слышу фразу: «Почтовые рассылки сегодня никто не читает! Это СПАМ!», то всегда спрашиваю: «А вы уверены в качестве ваших писем и качестве базы подписчиков?» Именно эти два параметра – контент и база адресов – определяют эффективность данного инструмента. Сомневаетесь? Посмотрите, как это работает, например, у Тима Ферриса (fourhourworkweek.com). На момент написания этих строк у него было более 2 млн подписчиков, а в Wikipedia появился материал про The Tim Ferriss Effect (взрывообразный рост количества покупок любой вещи, упомянутой Тимом).