Позитивные изменения. Том 2, №4 (2022). Positive changes. Volume 2, Issue 4 (2022) - Редакция журнала «Позитивные изменения»

крауд-кампанию, а на концерт съезжались люди со всей страны. В проекте, посвящённом закупке бруса для будущего центра, можно было подарить пространству доску через крауд-кампанию, а Гузель в знак благодарности высылала видеоблагодарность.

Для видеолектория Planeta.ru Гузель Санжапова записала мастер-класс «Как создавать проекты, которые влюбят в ваше дело». Его можно бесплатно посмотреть на краудпродюсер. рф.

НОРМАЛЬНОЕ МЕСТО НА БЕРЕГУ ЗАЛИВА

В мае 2022 года по соседству с петербургским общественным пространством «Севкабель Порт» (и при его поддержке) открылось «Нормальное место». Девиз «Нормального места» — только для всех. Создать этот кластер благотворительности, осознанного потребления, культуры и творчества решили несколько учредителей: инклюзивные мастерские «Простые вещи», анимационная студия «Да», «Перспективы», инклюзивное кафе «Огурцы» (тоже, кстати, открытое с помощью краудфандинга) и сеть благотворительных магазинов «Спасибо». Отремонтировать двухэтажный кластер, оснастить необходимым оборудованием, провести коммуникации, сделать пространство инклюзивным и приятным для посещения горожанами и гостями города — задача недешёвая. Чтобы покрыть часть расходов на ремонт, а также проверить востребованность задумки, идеологи «Нормального места» запустили крауд-кампанию. Но из-за долгих согласований запустили — вопреки всем «правилам» краудфандинга и здравого смысла — в пятницу вечером, когда большинству людей уже не до развития территорий. Тем не менее, за выходные на счётчике проекта уже была треть от заявленного миллиона, что красноречиво говорило о том, что людям нужно такое место.

Краудфандинг не зря называют самым честным голосованием — в нём голосуют рублём, а это сложнее, чем поставить лайк или сделать репост в соцсетях. Сложнее, но сильно убедительнее — так, благодаря успешной крауд-кампании (при участии 704 человек было собрано почти полтора миллиона рублей) учредители «Нормального места» вовлекали в свой проект бизнес-партнёров и объединяли единомышленников.

На открытии кластера побывали более 2500 гостей. Учредители отмечают, что их крауд-кампания стала «сериалом», за которым люди наблюдали в прямом эфире. Поэтому, конечно, многим стало интересно прийти и посмотреть на результат, а заодно найти своё имя на стене поддержки, куда можно было «вписать» себя, купив соответствующий лот проекта.

В СМОЛЕНСКЕ МОЖНО ЖИТЬ

Активисты команды «Среда» придумали и ввели в городе хештег #всмоленскеможножить. Уже четыре года они доказывают справедливость этого шутливого выражения, наполняя город культурными, развлекательными и образовательными событиями. В середине ноября ребята открыли в историческом здании в центре города «Среда. Центр», общественное пространство с лекторием, коворкингом, мини-кинотеатром, кафе, студией дизайна, творческой мастерской, стендом с книгами и памятным городским мерчем. 438 тысяч рублей на строительные материалы и оборудование центра ребята собрали с помощью краудфандинга. Организаторы очень креативно подошли к своему проекту и ещё до запуска отлично поработали с партнёрами, благодаря чему в кампании была россыпь ярких и самобытных лотов, связанных со Смоленском.

Примечательно, что год назад основатель другого смоленского креативного пространства «Штаб», Денис Никитас, собрал на Planeta.ru средства на открытие независимого книжного магазина. А ещё за год до этого местная туристическая компания «ПоОзёрам» с помощью краудфандинга смогла обновить велопарк и закупить электромотор для водных экскурсий.

Что ж, в Смоленске действительно можно жить — особенно, когда активные горожане сами так много всего придумывают для того, чтобы город становился ещё интереснее, и так активно объединяют сообщество неравнодушных.

РАЗВИВАТЬ ГОРОД ЧЕРЕЗ МЕРЧ

Несколько лет назад иркутский дизайнер Дмитрий Мироманов устал выполнять корпоративные заказы и решил переключиться на что-то полезное для общества и вдохновляющее его самого. За вдохновением Дмитрий пошёл на краудфандинговые платформы и наткнулся на путеводитель по небанальным местам Петербурга. Дмитрий решил сделать подобный, но про Иркутск. Так родился «Бабрбук» — квестбук-раскраска с творческими заданиями, которые позволяют туристу почувствовать себя настоящим иркутянином. Книга была выпущена с помощью краудфандинга и быстро заняла почётное место в «иркутской продуктовой корзине» — стала одним из самых популярных сувениров, которые увозят из Иркутска, наряду с кедровым грильяжем и саган-дайля. После первого «Бабрбука» Дмитрий придумал второй, затем — сборник комиксов о легендах Байкала, а затем — мерч с сибирскими принтами. Все новые идеи Мироманов тестирует на Planeta.ru. Он стал первым в Сибири крауд-продюсером, аккредитованным платформой, и по приглашению «Планеты» записал для видеолектория краудпродюсер. рф мастер-класс о специфике работы с региональными проектами. Один из важных советов Дмитрия — взывать к местному патриотизму, мотивировать к поддержке проекта городские сообщества, локальных блогеров, развивать добрососедство. В 2020 году «Бабрбук» вошёл в шорт-лист национальной премии «Серебряный Лучник» в номинации «Развитие и продвижение территорий».

«Бабрбук» — не единственный краудфандинговый пример развития территорий через артефакт. Благодаря проектам на Planeta.ru появился первый чукотский мерч, иллюстратор Марина Демченко выпустила авторскую карту «Воронеж на ладони» на английском языке, магаданское издательство «Охотник» подготовило карту-справочник основных достопримечательностей, мест притяжения детей и подростков в Магадане.

Преимущество таких «продуктовых» проектов перед кампаниями по созданию или благоустройству общественных пространств в том, что результат проекта — путеводитель, мерч, карта — и становится флагманским вознаграждением. Для таких авторов краудфандинг — ещё и удобный способ сбора предзаказов, а соответственно, возможность регулировать итоговый тираж и заранее собирать обратную связь о продукте.

ЗАНАВЕС

О ярких проектах по развитию территорий можно рассказывать долго, но завершить подборку хочется нетипичным примером. В ноябре 2020 года СМИ облетела новость о том, что худрук Мотыгинского драматического театра Дмитрий Турков запустил крауд-кампанию на ремонт туалета. Новость быстро завирусилась, и необходимые 300 тысяч рублей удалось собрать в считанные дни. Дмитрий объявил, что ремонт туалета — это лишь первый этап на пути к созданию на базе театра культурного центра и глобальному возрождению региона. Дело в том, что посёлок Мотыгино Красноярского края — самая труднодоступная точка на карте России, где есть профессиональный театр. Дмитрий со своей труппой приехал туда из Санкт-Петербурга и попытался вдохнуть в театр новую жизнь: организовывал гастроли столичных коллег, инициировал приезды блогеров и журналистов. Актёры театра устраивали в посёлке уборки, играли с детьми в развивающие игры, учили английскому. Дмитрий не хотел мириться с резервацией, о которой открыто говорили депутаты в отношении Мотыгино. Благодаря активности Туркова кампания по возрождению Мотыгино собрала более 1,2 млн рублей, и… худрука уволили.

Вместе с Дмитрием театр покинули актёры. Собранные средства Турков уже не мог потратить по назначению и, за вычетом расходов на производство и рассылку вознаграждений, перечислил в пользу другого театрального проекта — по ремонту единственного в России Театра Села в селе Льва Толстого Калужской области. Дмитрий объяснил своё решение тем, что этот театр тоже развивает небольшую территорию через культуру. Он призвал участников проекта не расстраиваться: благодаря широкой огласке и общественному резонансу Мотыгинский театр перешёл в краевое подчинение. В здании был сделан частичный ремонт,