YouTube для вашего бизнеса. Пошаговый план создания и развития YouTube-канала - Николай Велижанин

найти ваш канал и чтобы YouTube продвигал ваш ролик, рекомендуя его на главной странице и в «Похожих видео», – то есть своими тегами вы должны решить три совершенно разные задачи.

Чтобы зритель мог найти ваш канал на YouTube, вы должны использовать брендирующие поисковые запросы, то есть уникальные запросы для вашего канала, которые нельзя ни с кем и ни с чем перепутать (например, ваши имя и фамилия, название компании, сокращения и т. д.). Уникальность запроса проверяется через его ввод на поисковике YouTube, когда вы попадаете именно на свой канал, а не на канал однофамильца. Более того, вставляя брендирующие запросы в каждое видео, вы даете понять алгоритмам YouTube, что все ролики связаны, и тогда YouTube гораздо охотнее будет предлагать зрителям, случайно посмотревшим один ваш выпуск, другие видео с вашего канала.

Итак, чтобы зритель смог найти ваше видео, нужны не запросы с максимальным объемом поиска, а те, по которым ролик будет в топе поиска и не потеряется на вторых-третьих страницах и не окажется в конце первой страницы поиска. Для реализации этих задач крайне полезны низкочастотные теги, то есть поисковые запросы, которые пишут единицы зрителей и по которым конкуренция минимальна. Как правило, это длинные запросы с полуненужными словами:

● «как правильно строить дом»,

● «как построить дом быстро и по уму»,

● «что делать, если дом долго строится».

На языке сеошников они называются longtale-запросы, или запросы с длинным хвостом. В зависимости от специфики бизнес-сферы они могут составлять до 80 % всех запросов в конкретной нише, поэтому в SЕО-оптимизации мы делаем упор именно на них. Именно с таких запросов и начинается «жизненный цикл видео». Поговорим об этом позже.

Чтобы YouTube рекомендовал ваше видео зрителям конкурирующих каналов, вам необходимо использовать теги темы, или «широкие» теги, показывающие алгоритмам YouTube сферу деятельности, о которой вы вещаете. Как правило, они однозначные и легко придумываются – например, «ремонт», «строительство», «архитектура», «дизайн» и т. д.

Однако теги темы не следует писать «просто из головы». В идеале вы должны найти пять – десять опубликованных видео своих конкурентов и посмотреть на используемые в них теги. Скорее всего, они будут похожи на те, что я привел в качестве примера, и чаще всего так и случается. Это «попадание наугад» имеет высокую вероятность из-за того, что владельцы каналов (особенно 2010–2017 гг.) не сильно заморачивались SЕО-оптимизацией. Однако ситуация на YouTube изменилась, и лучше провести анализ «широких» поисковых запросов ваших YouTube-конкурентов.

У вас может возникнуть желание «позаимствовать» название, описание и теги у более популярного видео. Я хочу предостеречь вас от этого опрометчивого шага. Если бы YouTube работал так просто, все желающие давно бы стали блогерами-миллионниками. На деле все гораздо сложнее.

Теги вашего видео должны содержать:

● 3–4 брендирующих запроса,

● 5–6 «широких» тегов,

● 6–8 низкочастотных поисковых запросов.

Конечно, вы можете варьировать количество тегов в зависимости от задач: например, увеличивать количество низкочастотных, если канал относительно новый, или добавлять больше «широких» тегов, если у канала более 5000 просмотров на всех видео (это гарантирует попадание в топ поиска даже по среднечастотным и высокочастотным запросам).

Кстати, название также надо оптимизировать под поисковые запросы. Более того, использование поискового запроса в названии сильно поднимает ваше видео в поиске по этому запросу. Например, вы сняли ролик на тему «Что делать, если в дверь стучится полиция» (низкочастотный запрос) и в названии так и написали: «Что делать, если в дверь стучится полиция». Это видео будет в повышенной выдаче именно по запросу с такой формулировкой, а вот по запросу «как общаться с полицией» (среднечастотный) уже не выйдет.

В случае, когда количество конкурентов по среднечастотному, а тем более по высокочастотному запросу запредельно и с ними не побороться, идеальным выходом будет комбинация поисковых запросов в названии: например, высокочастотный + низкочастотный: «Как разговаривать с полиций, если она стучится в дверь» или «Как разговаривать с полицией? Участковый стучится в дверь».

Благодаря такой тактике вы точно займете место в поисковой выдаче по низкочастотному запросу, и, когда к вам придут зрители и увеличатся просмотры, ваше видео станет достаточно конкурентоспособным, чтобы выйти в поисковую выдачу по более желанному высокочастотному запросу.

ЛАЙФХАК

Если ваш канал совсем юн и свеж и на нем нет и десятка подписчиков, то я рекомендую вам стратегию продвижения через огромное количество видео, снятого только по низкочастотным запросам. В этом случае можно публиковаться хоть каждые два дня, увеличив количество роликов до 10–15 в месяц. Такой подход позволит занять лидирующие позиции в поисковой выдаче не только по сложным или редким запросам, но и по среднечастотным и даже высокочастотным запросам.

Алгоритмы YouTube дают приоритет только что опубликованному контенту. Возможно, вы видели пометку «Новинка». Это и есть признак повышенного ранжирования вашего видео.

Когда вы только опубликовали видео, YouTube искусственно поднимает его в поиске, как бы давая ему шанс. Увы и ах, такая преференция действует только 48 часов. Поэтому я и написал, что публиковать видео лучше раз в два дня, а не каждый день, иначе вы будете резать охваты своему вчерашнему ролику.

Предлагаю прямо сейчас сделать SЕО-оптимизацию для одного из видео на канале «Ксения Чёрная PRO Здоровье»

Первый шаг – смотрим и анализируем видео. Надо понять, какие вопросы в нем затрагиваются, какие проблемы и подпроблемы решаются.

Мы видим, что в ролике дается список продуктов, которые нельзя есть на завтрак:

● каши,

● булочки,

● готовые завтраки,

● бутерброды,

● соки и смузи.

Отлично, теперь понятно, под какие поисковые запросы можно оптимизировать это видео.

Второй шаг – записываем теги. Сначала брендирующие. В рассматриваемом случае это:

1. Ксения Чёрная.

2. Онлайн-школа ПРО Здоровье.

3. PRO Здоровье.

4. Ксения Чёрная нутрициолог.

Затем ищем популярные теги темы. Открываем YouTube, вводим в поиске любой запрос, так или иначе относящийся к теме видео, например «правильный завтрак», и делаем фильтр по количеству просмотров. Видим тройку лидеров.

Первое видео – от «Первого канала» с 11 миллионами просмотров. Понимая, что на этот канал подписано шесть миллионов человек и ролик могли посмотреть не из-за интереса к теме, а просто за компанию, то есть по инерции, наряду с другими передачами, я не стал бы брать его как «донора» тегов темы.

Второе видео – чисто рекламное. Помимо явного рекламного контента его выдает и количество лайков и дизлайков: всего 40 на 4,2 миллиона просмотров. Тоже не подходит.

А вот третий кандидат неплох: 2,8 миллиона