Краски. История макияжа - Лиза Элдридж

Посмотрев на это, Хаттон занялась собственной линией макияжа. И запустила ее в 2002 году, потратив на разработку тринадцать лет и собрав воедино все свои знания, полученные от гениальных визажистов, с которыми ей приходилось работать. Все средства были просты в использовании и действительно украшали взрослых женщин.

Теперь Хаттон за семьдесят, но она продолжает работать моделью и вдохновлять очередное поколение своим бесстрашием.

За последнее столетие косметика из категории «товары для привилегированных слоев общества» перешла в категорию «товары для широких масс». Женская эмансипация, промышленная и сексуальная революции кардинально изменили содержимое наших косметичек.

Обязательные предметы в каждой косметичке – тушь, помада, румяна, лак для ногтей. Мы настолько к ним привыкли, что уверены: они были всегда. Но на самом деле большинство из них появилось на свет сравнительно недавно.

За последние сто пятьдесят лет доморощенные «продукты красоты» – все эти созданные вручную пигменты и сомнительные (а часто откровенно опасные) зелья, о которых мы говорили, – прошли огромный путь, постепенно превратились в знакомые нам тюбики, флакончики и баночки и обзавелись звучными именами, которые у всех на слуху – помада Rouge de Chanel, румяна-«пуговицы» Bourjois, тушь для ресниц Maybelline.

В середине XX века косметика из категории «товары для привилегированных слоев общества» перешла в категорию «товары для широких масс». Но как произошла эта метаморфоза? Как индустрия красоты превратилась в постоянно растущий и генерирующий новые идеи механизм?

Становление промышленного производства косметики с целью получения прибыли началось в XVIII веке на территории тогдашней законодательницы мод, Франции. Именно косметика была самым демократичным из предметов роскоши, и именно ее создание (в отличие, скажем, от пошива шелкового платья) можно было удешевить.

Первая тушь для ресниц массового производства в жанре «плюнуть и растереть»: бруски твердого пигмента Lash-Brow-Ine марки Maybelline и Water Cosmetique марки Rimmel (1917 год).

Например, выпустить пудру или румяна в более скромной упаковке, чтобы их могли позволить себе не только представители высших и средних сословий. Мораг Мартин в своей книге Selling Beauty («Продавая красоту») подчеркивает, что именно в тот момент, когда косметика стала широко доступной, с нее наконец сняли обвинения в «безнравственности» и «лживости». И она в конце концов была принята обществом.

Конечно, это произошло не вдруг. Но уже в середине XVIII века медики стали проводить клинические исследования, писать научные труды, посвященные опасности одних ингредиентов и безопасности других, и патентовать новые средства, защищающие кожу, а не причиняющие ей вред. После Французской революции накрашенное лицо стало ассоциироваться со старыми порядками, и макияж вновь на какое-то время оказался в изгнании. Но, невзирая на это, изыскания энтузиастов-производителей и ученых мужей в этой области продолжались. И не зря: стремление женщин совершенствоваться никуда не делось. Просто текущий момент требовал более скромного и незаметного использования косметики. И явно других маркетинговых шагов.

Именно тогда косметическая реклама овладела языком науки. При продвижении средств стали употребляться такие понятия, как «полезные для здоровья», «натуральные», «гигиеничные». Любая красотка, купившая «полезную», «натуральную» помаду, могла чувствовать себя респектабельной дамой, которая следит за гигиеной.

Но не только это разделило косметическую индустрию на «до» и «после» Французской революции. В эпоху «до» пудрой и румянами пользовались все представители высших сословий, вне зависимости от пола. Мужчины – в той же степени, что и женщины. «После» мужской макияж не сумел вернуться на прежние позиции. Целевая аудитория стала менее обширной, но более однородной. И производители помады и румян направили свои маркетинговые усилия исключительно на женский пол.

Так обстояли дела во Франции. Что касается других европейских стран и США, там к началу XIX века косметика все еще была почти самодельной и продавалась из-под полы. Но Париж диктовал моду, и по мере того, как обычные парижанки, представительницы среднего класса, проникались необходимостью пользоваться «полезными для здоровья» тюбиками и баночками, их современницы волей-неволей втягивались в этот процесс.

Не меньшую роль в развитии массового производства косметики сыграл технический прогресс. Промышленная революция до неузнаваемости изменила стиль жизни среднего класса. У людей, кажется, впервые за всю историю цивилизации оказались удовлетворены все базовые материальные нужды. Это касалось и городских, и сельских жителей. Добавьте сюда распространение грамотности, увеличение числа образованных людей, рождение средств массовой информации – и мы получим общество, готовое к тому, чтобы потреблять косметику наравне с продуктами питания.

Наконец, Первая и Вторая мировые войны погребли под собой не только обломки старых империй, но и многие гендерные и классовые ограничения. А два великих события XX века – обретение женщинами права голоса и появление (в 1960 году в США и в 1961-м в Великобритании) противозачаточных таблеток – окончательно закрепили перемены.

Благодаря стечению всех этих обстоятельств, женщины получили такую финансовую, политическую и сексуальную независимость, какой не имели никогда прежде. А в экономике появилась новая отрасль индустрии – индустрия красоты.

Утонченная, гламурная и… всемирная.

ПЕРВЫЕ MUST-HAVE

Термин make-up («мейк-ап», «макияж». – Прим. пер.) относительно молод. Происходит он от making up, театрального термина, обозначающего процесс нанесения грима. Говорят, что в широкие массы слово make-up запустил Макс Фактор, выпустивший в 1920 году первую коллекцию декоративной косметики.

ТУШЬ ДЛЯ РЕСНИЦ

Название компании Maybelline происходит от имени сестры основателя – Мэйбл. Знаменитая тушь Maybelline появилась после того, как он однажды увидел сестру наносящей на ресницы смесь вазелина и жженой пробки.

Для многих женщин именно тушь для ресниц – тот самый предмет, без которого обойтись невозможно. В своем нынешнем виде тушь относительно недавнее изобретение. Но, по сути, она недалеко ушла от кайала, который использовали с незапамятных времен.

Ламповая копоть (ее получали, удерживая горящую спичку под перевернутым блюдцем), угольная пыль, жженая пробка, зола, сок ягод бузины – вот неполный список того, чем на протяжении истории пользовались женщины, пытаясь придать ресницам черный цвет. Промышленным же производством туши, какой мы знаем ее сегодня, мы обязаны одной из культовых британских косметических марок, Rimmel, которую основал француз Гиацинт-Марс Риммель. Риммель – прославленный парфюмер, прошедший обучение у самого Пьера-Франсуа Любена, личного «носа» императрицы Жозефины, – в 1834 году с женой и несовершеннолетним сыном Юджином уехал из Парижа, чтобы открыть свое дело на престижной лондонской улице Альбемарль-стрит.