Копирайтинг в Instagram - Петр Панда

Да, есть основные идеи, есть общая канва, но поскольку текст пишется сходу, практически гарантированно будут повторы, неидеальные сравнения, какие-то стилистические ошибки и прочий мусор.

Джозеф Шугерман писал в своей книге «Искусство создания рекламных посланий» примерно следующее:

Я далеко не такой классный копирайтер, каким меня многие считают. Мои первые варианты любого текста выглядят крайне слабо. Я беру тем, что шлифую текст в несколько этапов. И только после этого получается что-то, что уже реально работает.

Ваш покорный слуга абсолютно согласен с мэтром и может только подтвердить его слова. Ничего хорошего из первого варианта текста обычно не получается. Текст нужно шлифовать, иначе это безобразие и преступление против букв.

Дабы не совершать подобных преступлений, давайте быстренько изучим основные этапы этой не всегда приятной, но очень важной работы. И, кстати, можете совершенно уверенно называть дилетантами тех, кто не вычитывает свои работы. Они могут называться кем угодно, но по факту – это просто неучи, не слишком уважающие читателя и свои тексты.

Вообще, в профессиональном редактировании существует несколько этапов правок. Если точнее – их четыре:

Правка-вычитка. На этом этапе вносятся корректорские правки, а также исправляются композиционные, стилистические и речевые погрешности. Проверяются цифры, даты, названия и так далее.

Правка-сокращение. Как понятно уже из названия, здесь мы выливаем за борт лишнюю воду и сокращаем все, что можно сократить без потери качества текста.

Правка-обработка. Доведение текста до оптимального состояния. Финальная шлифовка. Удаление логических нестыковок, сомнительных оборотов, тяжелых словарных конструкций и прочего мелкого мусора, оставшегося после первых 2 этапов. В результате должен получиться уже готовый к публикации материал.

Правка-переделка. Самый адский вариант, который вообще может встретиться. Характерен тем, что приходится переделывать обычно весь текст. Такое происходит в тех случаях, когда материал писал человек, далекий от копирайтинга.

Это всегда выглядит так: дельные мысли и знания есть, но сам текст ужасен. И в своем оригинальном виде не годится для публикации. В этом случае приходится садить и, по сути, заново писать все.

Да, понимаю, на столь суровые подвиги (4 раза править – не хухры-мухры), способны далеко не все. Повторюсь, вполне понимаю. И все же как минимум 2 правки сделать стоит. Это важно.

А теперь, уважаемые друзья, наступает время вычитки. И здесь тоже все не так просто. Есть три основных вида вычитки::

Ознакомительная вычитка. Быстрое чтение, цель которого – схватит общую суть текста, понять его потенциал и идею в целом.

Углубленная вычитка. Самое серьезное погружение в текст. Разбирается каждый знак и каждое слово. Говоря по-простому, ловим самых мелких блох.

Шлифовочная вычитка. Последний этап чтения. Мы встаем на место обычного читателя и скользим по тексту взглядом. Важно, чтобы нам было комфортно, чтобы материал легко сканировался и воспринимался. Этакий краш-тест.

По собственному опыту могу сказать, что можно несколько сократить все этапы, оставив лишь самое важное и нужное.

Алгоритм, который я использую в своей работе с правками и вычиткой, дам ниже.

Если подходит, можете пользоваться им.

Если же вы сторонник лицензированных копий и полных версий, можете использовать редакторский strong-формат.

Сначала о том, как вычитывать тексты. Я делаю это в 3 этапа:

• Первый уровень вычитки текста: вычитывание вслух с интонациями.

• Второй уровень: финальная вычитка с проговариванием каждого слова вслух.

• Третий уровень (в идеале) вычитка на следующий день с интонациями (аналог первого этапа).

• Вслух и только вслух. Никогда не читайте «про себя», текст должен звучать и литься. Если же вы просто пробежите по нему глазами, то обязательно что-то да упустите.

А теперь давайте добавим практического наполнителя в три этапа вычитки, которые я практикую сам и советую применять вам.

Первый этап. Вычитывание вслух с интонациями. Мы читаем вслух текст и тут же, параллельно, проверяем и правим все логические, синтаксические, орфографические и прочие нестыковки.

Прочитали что-то, нашли проблему, сразу поправили. Без разницы, какая она: логическая ошибка, цифра не та, опечатка и так далее. Мы просто проходим катком по всему тексту, полностью исправляя все неточности.

Не разбиваем правку ошибок на разные этапы, как у редакторов, а все делаем сразу, сходу. Да, это сложнее, но и эффективней. Вы более сосредоточены, поскольку максимально погружены в текст и держите в голове все нюансы.

Сначала, конечно, дым из головы будет валить столбом. Это нормально. Зато потом, со временем, появится авторская цепкость, видение всей картины, даже ощущение единства с текстом.

На первом этапе вылавливаются следующие «косяки»:

1. Структура. Для начала посмотрим на абзацы. Раскрывают ли они тему в необходимом объеме? Не останется ли у читателя вопросов, на которые обязательно нужно ответить?

2. Фактические ошибки. Проверим: не обманули ли мы ненароком нашего любимого читателя? А для этого еще раз уточним факты, цифры и написание терминов.

3. Логические нестыковки. Смотрим на причинно-следственные связи. Нет ли в наших доказательствах нестыковок или пропущенных звеньев? Что-нибудь про опыт, который был накоплен за это время.

4. Убедительность. Оценим, насколько наши слова убеждают читателя. Не требуется ли ему дополнительные доказательства? Если да, их нужно найти и добавить.

5. Вода и речевая избыточность. Чтобы текст легко читался, уберем из него ненужные повторы и слова, которые не несут смысловой нагрузки. Иногда для поиска тавтологий удобно использовать специальные онлайн-сервисы, например, «Свежий взгляд».

6. Ритм и синтаксис. Если в каком-то месте его тяжело читать, то нужно упростить сложные грамматические конструкции или разбить длинные предложения на короткие. При этом следим за ритмом. Если он слишком монотонный или неестественный, необходимо перестроить предложения.

7. Словоупотребление и согласование. Везде ли у нас стоят правильные падежи и времена глаголов? Верно ли мы употребили слова, и нельзя ли найти более точный вариант? Вычеркиваем всю тавтологию заодно.

8. Ошибки и опечатки. Здесь все понятно: просто делаем наш текст более грамотным.

9. Второй этап. Вычитывание каждого слова вслух, а по окончании – еще один беглый просмотр текста. Этот этап, по сути, копирует предыдущий, но уже ловятся самые мелкие и незаметные вредители.