Феномен инстаграма 2.0. Все новые фишки - Любовь Соболева

Слышали про конкурсы с гарантированным приростом? Их сейчас очень активно используют многие блогеры и особенно инстамагазины. В чем суть:

► вы платите организаторам определенную сумму, и вам обещают конкретный гарантированный прирост аудитории;

► обычно такие конкурсы устраивают либо сети пабликов, либо те, кто с ними плотно сотрудничает;

► как обычно, приобретается приз, создается конкурсный аккаунт, где обозначены условия участия в гиве — подписка на всех спонсоров (они отображены в графе «Подписки»);

► дополнительно создается резервный аккаунт, по нему и фиксируется количества новых фолловеров;

► вы можете оплатить любое нужное количество новых гарантированных подписчиков (5000, 10 000, 20 000 и так далее);

► организаторы крутят рекламу в пабликах (иногда у звезд и блогеров) до тех пор, пока вы не получите обещанное количество фолловеров (именно поэтому часто такие гивы проводят владельцы пабликов, ведь им не приходится платить за рекламу);

► как только к вам пришли ваши оплаченные, допустим, 10 000 подписчиков, вас убирают из спонсоров в конкурсном аккаунте и меняют на других;

► второй вариант: организаторы «приводят» одинаковое количество фолловеров всем спонсорам, вам при этом у себя не нужно выкладывать никаких постов.

Сколько это стоит? Обычно фолловер обходится в 60–90 копеек (не считая отписок).

Сейчас это действительно тренд. Всех привлекает возможность не раздражать аудиторию, не выкладывая у себя анонсов конкурса. И прозрачность результата. Что касается качества аудитории, понятно, что вы получаете людей, которые изначально подписываются на приз, а не на вас. Но, с другой стороны, это не означает, что эта аудитория «мертвая». Как и в любом другом конкурсе, дальше все зависит от вас: сможете вы зацепить людей или нет.

Марафон — это, пожалуй, самый интеллигентный и общественно-полезный способ привлечения подписчиков на данный момент. Пик популярности и эффективности этого метода пришелся на 2015 — начало 2016 года. К примеру, благодаря марафону на одного из моих клиентов за неделю подписалось 34 тысячи новых подписчиков! Сейчас такие результаты уже сложно повторить, и все же в условиях повышения цены за подписчика этот отличный метод нельзя сбрасывать со счетов.

Марафоны бывают групповые и индивидуальные, а также делятся на бесплатные и платные. Разберем их подробнее:

Групповой марафон

Это тот случай, когда блогеры объединяются и одновременно, каждый в своем аккаунте, объявляют онлайн-марафон. Для подписчиков участие бесплатное, а единственное условие — подписка на всех кураторов. Соответственно, марафон дает возможность блогерам обменяться аудиторией без рекламы и с пользой для фолловеров. Как правило, такие марафоны организуются между блогерами примерно с одинаковым количеством подписчиков +/— 10 тысяч.

Что делать, если у вас подписчиков мало?

✓ Бесплатный вариант. Взять инициативу на себя. Придумать тему для марафона и пригласить других кураторов, заинтересовав их аудиторией друг друга. К примеру, вы, психолог с 10 тысячами подписчиков, приглашаете к участию еще 3–4 блогера с аудиторией в 20–25 тысяч, заранее продумав, чем друг другу они могут быть интересны.

Рис. 11а. Пример анонса бесплатного группового марафона

Рис. 11б. Пример анонса бесплатного группового марафона

Рис. 11 в. Пример анонса бесплатного группового марафона

Рис. 11 г. Пример анонса бесплатного группового марафона

Рис. 11д. Пример анонса бесплатного группового марафона

✓ Платный вариант. Вы (сами или объединившись с другим участником) можете договориться за бартер или за деньги (обычно это больше стоимости стандартного рекламного поста) с крупным партнером, который взамен гарантирует свое участие в марафоне. На этого крупного игрока вам будет проще привести весомых кураторов, но уже бесплатно.

Индивидуальный марафон

Хорошим примером индивидуального марафона считаю мой собственный «Прокачай свой „Инстаграм“», когда 25 тысяч человек узнали о моем блоге именно благодаря этому марафону. Суть такая, что вы в своем блоге придумываете тему марафона, которая должна быть крайне актуальной для широкой аудитории и соответствовать тематике вашего блога. На протяжении указанного времени (обычно неделя) каждый день вы выкладываете полезные задания, которые помогут подписчикам достичь обозначенной цели. Не ваши рассуждения на тему, а именно задания! Подводный камень этого вида марафона: проводить его можно при уже достаточно активной собственной аудитории.

✓ Бесплатный вариант. Вы объявляете марафон и привлекаете аудиторию за счет того, что просите:

а) анонсировать его своих друзей;

б) анонсировать его дружественных блогеров в рамках ВП (в обмен на их анонс или рекламный пост);

в) отметить подписчиков нескольких своих друзей в комментариях (работает, если своих подписчиков у вас уже достаточно).

✓ Платный вариант. Вы покупаете пост о старте марафона у одного очень сильного блогера или у нескольких сразу (все зависит от вашего бюджета). Важно соблюсти формат поста с анонсом вашего марафона у блогеров: вы должны не рекламировать себя, не писать о том, как вы сказочно прекрасны, а сформулировать, что конкретно получит человек, подписавшись на участие в марафоне и, соответственно, на ваш аккаунт. В моем случае генеральный месседж был такой: «Уже через 7 дней вы получите аккаунт, полностью готовый к продвижению и продажам!». Пример анонса индивидуального марафона у меня в блоге (обратите внимание на количество комментариев) (рис. 12а).