Бьютилогия. Наука о красоте для тех, кто знал, но забыл - Юлия Осина

Есть два нюанса: не все отличаются – раз, отличия не заложены в способ распространения – два. И баночка из ближайшей аптеки, и баночка из дорогого магазина могут отличаться только упаковкой и стоимостью рекламы. А может и нет.

Иными словами, различия, польза, эффективность никак не зашиты ни в способ распространения, ни в стоимость.

Как же тогда покупать?

Покупать то, что вам нравится. Покупать то, что вам удобно покупать. И покупать то, во что вы верите.

Последнее, пожалуй, самое важное.

Выглядит все это странненько))

Ну я не про теорию же заговора. Не о том, что вокруг враги, желающие вас обмануть. Я прост говорю, что нам пытаются продать. Постоянно. И все. Для этого используют массу методов, давят на болевые точки. Такой мир.

Если я не буду называть вещи своими именами, они не перестанут существовать)Линейка или вразнобой?

Правда, что правильнее использовать косметику из одной линии? Если у меня есть умывалка одной фирмы, то мне лучше взять всю линию?

Правда и неправда.

Есть косметика, которая никак не взаимодействует. Например, клинзер и увлажняющий крем. Клинзер нанесли, смыли, на коже он не остается. Потом наносится крем. Этот продукт уже и остается и даже впитывается.

Второй случай, когда косметика взаимодействует. Например, серум и тот же увлажняющий крем. Серум считается проводником для увлажняющего крема, то есть содержит такие компоненты, которые улучшают (или «улучшают») действие активных компонентов крема. Очевидно, что серум конкретной линии работает с кремом той же линии. Будут ли крем и серум из разных линий работать – неизвестно.

Очевидно, что в случае серум-крем продукты фактически обязаны быть из одной линии, а в случае клинзер-крем – совершенно нет.

Вопрос из зала: а если брать, например, крем и тоник. И тот, и другой остаются на коже, но не работают вместе. Их тоже можно разные или лучше все-таки одной линии?

Тут два мнения. Одно о том, что это совершенно разные продукты. И хоть они и остаются на одной коже, все-таки никак не пересекаются. Второе мнение – тревожное – о том, что, средства взаимодействуют и могут привести к химической реакции.

Истории неизвестны случаи взаимодействия и большого взрыва.

Но! Вспомните про веру. Никакие мои или чьи-угодно еще слова не успокоят вашу тревожность, если вы верите, что взаимодействуют. На мой взгляд не нужно искать тут никакую самую истинную истину.Неэкологичная косметика

Неэкологичной я считаю такую косметику, в продвижении которой используется миф о красоте20 и шейминг женщин.

Мы всегда покупаем не продукт, а эффект от продукта. Что нам крем? Мы же хотим тот результат, который он даст. Или результат клинзера. И результат маски. Результат, эффект, не продукт.

И когда реклама нас догоняет, она, реклама, пытается найти точечку побольнее и надавить на нее посильнее. То есть реклама как бы обнаруживает нашу проблему, пользуйся моим продуктом, и ты решишь свою проблему. Чем точнее обрисовали проблему, чем больнее проблема болит, тем охотнее мы открываем свои кошелёчки.

Так вот, если обрисованная маркетологами болевая точка шеймит женщину, надумывает ей несуществующие на самом деле проблемы, заставляет поклоняться мифу о красоте, то косметика эта на мой взгляд использует токсичные приемы продвижения и является неэкологичной (в широком смысле, конечно).

«Этим утром Ваши глаза не скажут о Вашем возрасте. Этим утром Вам 40, но это не заметно»21 Почему мои 40 не должны быть заметны? Почему меня призывают стесняться своего возраста?

«Удобное решение неудобных проблем»22 – это рекламный слоган прокладок. Менструация тут называется неудобной проблемой. Шта?! В среднем менструация продолжается 30 лет. И нам предлагают, во-первых, прятать тампоны, покупать красивые коробочки. А во-вторых, как тут, предлагают еще и считать менструацию проблемой. Каждые 28 дней на протяжении (в среднем) 30 лет у меня проблема. Неудобная facepalm

Токсичной можно назвать рекламу, где используют идеи «гонки за молодостью» (скрывай возраст, пусть возраст будет незаметным, ты что, старая? фуфуфу), «привлечение женщинами мужчин» (он любит красивых, а если ты не такая, то он тебя разлюбит), сексуальный подтекст (будешь пользоваться, он будет тебя хотеть), «ты неудачница, если у тебя прыщи».

Шейминга в рекламе, ориентированной на женщин, на самом деле много. Общество (и через одобрение рекламных кампаний в том числе) призывает нас соревноваться с мужчинами или выполнять «истинно женское предназначение». И то, и другое так себе креативчики. Но пока мы открываем свои кошелёчки, эта ерунда будет литься нам в уши, увы.

Я, каэшн, не призываю игнорировать такие товары. Кто я такая, чтобы говорить вам, что делать. Я прост хотела показать, что а) такое есть и б) это неправильно. ИМХО.

Что значит «комедогенность» косметики?

Комедогенность – это способность косметики быть причиной образования комедонов23, которые в свою очередь являются следствием закупорки пор.

В переводе на русский, если косметика не влечет закупорку пор и не приводит к образованию комедонов, то она некомедогенная. Но это только одна часть вопроса.

Важнее другое. Вся эта комедогенность вообще-то берет свое начало в (опустим всю историю) шкале комедогенности масел от Американской академии дерматологов. Ну то есть представьте себе, вот список, где цифрами от 0 до 5 напротив разных масел указана способность этого конкретного масла стать причиной закупорки поры и образования комедона. Если 5 по шкале, то высокая вероятность. Если 2, то низкая. Но это ве-ро-ят-ность! И точно нельзя сказать, будет ли у вас комедон после использования, или все-таки не будет.

Даже при высокой вероятности масла, комедонов от него вот лично у вас может не случаться. И напротив, случиться при низкой вероятности. На возникновение комедонов в большей степени влияет формула своего родненького сала, чем циферка напротив масла в списке уважаемых дерматологов.

Посему упоминание на косметической баночке слова «некомедогенная» является не более, чем маркетинговым приемом. По сути такая надпись как бы намекает, что в составе использованы масла с низким показателем по шкале (повторю) вероятности возникновения комедона. Либо в формуле средства вообще масел нет. И это по сути ничего не говорит вам об образовании комедонов лично у вас.«Вжух и красивая!», или Три слова о средствах скорой помощи

Как часто можно применять средства экспресс-помощи?

О каких средствах речь? Маска «мгновенное снимет усталость/отечность, подарит сияние коже/волосам». Эликсир «свежий взгляд» поможет подготовиться к свиданию. Скорая помощь обветренным губам. И т. д.

Как мы помним, производители косметики могут называть свои продукты совершенно как хотят. Так что под названиями средств-экспресс-помощи могут находиться совершенно обычные продукты. Обычные маски, обычные гигиенические помады, и слова «мгновенно», «быстро», «наверняка» – это всего лишь зацепка для целевой аудитории – тех, кому нужно быстро и прямщас.