Яндекс.Дзен. Как создать свой блог и сделать его популярным - Анна Денисова

В любой ситуации я чувствую, что у меня есть единомышленники, которые всегда помогут и поддержат, и это очень мотивирует не останавливаться.

Главная страница сайта нашего «Клуба авторов»

Чтобы вступить в Клуб, нужно, чтобы автор был готов размещать рекламу только через наше агентство, разделял ценности сообщества, а канал соответствовал таким требованиям:

• аудитория канала – от 100 тыс;

• на канале преобладает контент в формате статей;

• среднее количество дочитываний одной статьи – от 3 тысяч;

• каналу больше 6 месяцев;

• четко прослеживается единая тематика публикаций;

• на канале видна личность автора;

• на канале есть лояльная аудитория читателей (более 5 тысяч подписчиков);

• статьи выпускаются регулярно (не реже 1–2 раз в неделю);

• на канале нет статей, которые нарушают правила платформы;

• материалы на канале авторские, несут ценность для читателя, без желтизны, написаны не ради хайпа;

• тема канала не относится к следующим: гороскопы, знаменитости, звездные сплетни, фотографии девушек, политика.

Надеюсь, что когда-то увижу и ваш канал в своем агентстве!

Мероприятия Дзена. Команда Дзена регулярно проводит «Дзен-понедельники» – это мероприятие для авторов, где они могут встретиться, познакомиться между собой и пообщаться с командой Дзена вживую, послушать их доклады и последние новости. Помимо представителей платформы, на «Понедельниках» всегда выступают авторы разных каналов и делятся своим опытом.

Встречи проходят в разных городах, если не получается присутствовать лично, можно смотреть онлайн-трансляцию и параллельно общаться в официальном чате с другими зрителями. На время пандемии «Понедельники» полностью перенеслись в онлайн, но я надеюсь, что скоро нам вернут возможность собираться компаниями и говорить с живыми людьми.

Дважды в год Дзен устраивает «Дзен-пятницу» – это самое крупное мероприятие-праздник для всех, кто задействован в работе платформы: команды Дзена, блогеров, рекламных агентств, партнеров. Оно традиционно проходит в Москве и также дублируется в онлайн-формате. На «Пятнице» руководство Дзена делится актуальной статистикой платформы и презентует самые крупные нововведения.

Именно на «Понедельниках» и «Пятницах» я нашла своих самых близких друзей среди авторов: ничто не сближает так, как живое общение под шампанское.

Чтобы принять участие в мероприятии Дзена, надо дождаться анонса (он появляется прямо в редакторе), подать заявку и получить приглашение. Также Дзен часто ищет спикеров для выступлений на «Понедельниках» – об этом ребята пишут в своих социальных сетях и чатиках.

Когда я пишу статью, в которой упоминаю некий бренд или человека, то потом делюсь этим, мол, рассказала о вас вот тут. Обычно всем приятно быть упомянутыми – они репостят мою статью в своих сторис или предлагают еще как-то посотрудничать. Некоторые бренды после этого включали меня в свои рассылки и присылали подарки на праздники – приятно!

Переписка с брендом Janssen Cosmetics, который я упомянула в одной из своих статей: хотела просто убедиться, что их сайт работает, а получила предложение протестировать другие средства из их ассортимента

А однажды одна из учениц моей школы в рамках выполнения задания по нативной рекламе написала статью на своем канале о любимом блогере-миллионнике. А потом не постеснялась рассказать блогеру об этом, написав в Директ. Удивительно, но блогер заметила сообщение и дала ссылку на статью в сторис со словами вроде: «Ой как приятненько, обо мне такое написали!» Моя ученица чуть не умерла от счастья!

Сами понимаете, гарантий, что отмеченный человек поступит так, как нужно вам, – нет. Но ведь всем нравится читать про себя и делиться с подписчиками таким. Так что статьи с упоминаниями влиятельных мира сего – это шанс завязать диалог и привлечь к себе внимание. Так почему бы его не использовать?

В блогерстве важно постоянно привлекать внимание к своей личности – не только в блоге, но и за его пределами. Тогда в сети появляется больше упоминаний о вас, люди узнают вас не только как блогера, но и как эксперта в чем-то; лучше понимают вас как человека и личность.

Поиск Яндекса готов презентовать меня лучше меня самой: по запросу моего имени выдаются блоги, сайт агентства, статьи, которые я писала, информация о мероприятиях, где я выступала, фотографии

Это влияет и на популярность блога: люди, где-то услышавшие о вас, гуглят и попадают прямиком в блог. Вам не нужно зарабатывать их лояльность – они сами сознательно захотели сделать вас частью своего информационного поля.

В рамках пиара своего блога (и личного бренда), можно:

• писать статьи для СМИ;

• выступать на мероприятиях;

• участвовать в различных проектах и передачах в качестве приглашенного эксперта.

При поиске СМИ, мероприятия и проекта важно понимать, поможет ли это решить ваши задачи (и какие). Например, когда я только-только начинала развивать свой блог, то выступала везде, куда меня звали – просто чтобы получать упоминания, заводить знакомства, расширять аудиторию блога, рассказывая о нем. Но сейчас ситуация изменилась – у меня стало слишком мало времени, а приглашений стало намного больше. Поэтому я первым делом думаю: «А что мне даст этот проект? Зачем он мне? Поможет ли решить какие-то задачи?»

Два года назад я принимала участие в социальном проекте от Леди. Мейл.ру «Да, я разведена» и рассказывала о своем счастливом разводе. В тот момент я как раз писала об этом в блоге в Instagram (тег #денисова_развод), соответственно, участие в проекте позволило рассказать о своей теме новой аудитории, принесло мне волну подписчиков, увеличило популярность блога.

А сейчас я бы отказалась от участия в таком проекте – мне больше не нужны люди, которые будут ассоциировать меня с темой развода и ждать от меня подобного контента. Ведь я больше не пишу об этом, тема себя исчерпала. Теперь я выбираю мероприятия и проекты, где можно рассказать не о разводе, а о Яндекс. Дзене, потому что одна из моих задач – закрепить за собой статус эксперта в этой теме.