Пиши, ленивая *опа. Как писать понятные тексты - Павел Федоров

нужно с ответа на вопрос: «Для кого я пишу?»

Как только у вас есть ответ, считайте, что есть и сам текст. Ну, если сильно упростить и выбросить пару этапов посерединке.

Почему это важно

Аудитория — это всё. Аудитория — это и мужчины, и женщины из России в возрасте 18–67 лет, и женщины 20–28 лет с интересом к косметике, и «я пишу для мамы». При этом последний вариант — лучший, потому что вы максимально конкретно и четко определили тех, кто будет читать ваш текст.

Я набил отличную шишку на понимании аудитории, когда работал во «ВКонтакте». Приходит задача: готовим новую функцию, нужно написать о ней в официальные сообщества. Первый раз я сдуру залепил пять одинаковых текстов, поменяв местами абзацы и украсив все это метафорами. Получил звездюлей и стал разбираться.

Дублировали новость о функции мы не потому, что кому-то хотелось снабдить меня работой, а потому, что у каждого такого текстика была своя целевая аудитория. Одно нововведение меняло жизнь нескольких разных аудиторий.

Вот предприниматели — им важно понимать, как новинка повлияет на CTR. А вот администраторы сообществ — у них только и разговоров, что о монетизации, как она бесконечно прекрасна; им нужно рассказать, будут ли они получать больше денег. А вот сообщество, которое читают обычные пользователи: нужно рассказать, что поменяется в их жизни. А если ничего не поменяется, может, и не надо им об этом говорить?

Для каждой целевой аудитории (ЦА) — отдельный текст. Здесь можно побравировать рекламными терминами, здесь нужно указать, как новинка повлияет на охваты. Вот здесь нужно максимально упростить и опустить несколько деталей, чтобы читатели просто-напросто не запутались. А вот здесь можно и тупую шуточку вставить — оценят.

Как понять аудиторию

Почитайте, что эти люди пишут сами. Скажем, если продаете сковородки домохозяйкам, сходите на сайт с рецептами и почитайте, что там говорят о посуде в комментариях под пирогом.

Если пишете для коллег, друзей или тех, кто увлекается тем же, что и вы, то вы уже знаете, чего ваши читатели хотят, что знают и о чем лучше не говорить.

Если аудитория для вас новая, придется поработать. Найти, где нужные люди скапливаются, и почитать, как им преподносят информацию, как представители целевой аудитории между собой общаются. Удивительно, но в 2022 году есть любители рэпа, которые не сожрут вас за неловкое «йоу» в тексте. Не изучив аудиторию, я бы этого не узнал и, возможно, лишил бы пост фишечки.

Как только вы поняли, кто именно будет читать текст, дерзайте: напишите так, чтобы эти люди поняли. Если они поняли — можно и на покой, цель достигнута.

Разберитесь, кто будет читать текст.

Четыре способа выбрать тему

В интернете полно текстов на любую тему. Многие из них различаются только некоторыми оборотами и порядком слов — их зарерайтили (если сказать попроще, то переписали другими словами). Да что там, я и сам, пока пытался писать эту книгу, столкнулся с жестким синдромом самозванца — о нем мы еще поговорим попозже.

Вот что можно сделать, чтобы ваш текст не повторял чужой.

Есть всего семь нот и какое-то адовое количество их комбинаций. Так и с текстами: на каждую тему можно написать сотни текстов, которые не будут повторять друг друга. Главное — найти свой вариант.

Есть у этой штуки еще одна сторона: когда ты сделал что-то крутое, но не можешь это принять и думаешь, что вот сейчас все поймут и тебя разоблачат. Чувство, что ты обманщик, но никто почему-то этого не видит. Синдром самозванца сбивает мотивацию и мешает расти и работать.

Если вам так будет легче, давайте открою важную тайну: существует масонская ложа редактуры, где заседают все самые важные редакторы и принимают решения, которые влияют на всех, кто пишет. Если они поймут, что вы бездарь, то расскажут об этом всем, вас раскроют и спалят в священном огне.

Конечно, нет. Каждый отвечает только за себя. Если вы сделали что-то круто, примите это. Лучшее, что вы можете сделать в такой ситуации, — закрепить успех. Разобраться, почему вы сделали так. Да, это тоже работает.

Как найти идеи, когда писать не о чем

Окей, давайте снова будем честны друг с другом. В какой-то момент вы сядете, обхватите головушку руками и скажете: «Я не знаю, о чем еще написать, я бездарь, меня стоило отправить на машине времени в древнюю Спарту и скинуть со скалы». Спокойствие: это стандартная проблема, у нее куча решений.

1. Записать интервью с кем-то, кто шарит в теме.

2. Проанализировать старый контент, а потом собрать из этого статью (что потеряло актуальность, сбылось или поменялось).

3. Написать пересказ хорошей книги или статьи.

4. Вступить в полемику: взять статью, с которой не согласны, и написать свое мнение с упоминанием автора статьи-антипода.

5. Спросить о чем-то своих читателей, спровоцировать их на активность.

Текст ради текста

Это особо мучительная для читателя форма графомании. Настолько, что через ее дебри пробираются только самые достойные, те, кто давно понял смысл жизни и теперь просто ищет нирвану. Ну или те, кто хочет вам понравиться, поэтому готов читать и хвалить любой бред.

Текст ради текста — это когда вам вроде бы надо что-то написать, а вроде бы и сказать-то нечего, но ведь надо же, но нечего, но надо, но нечего, но надо, но давайте я вот все-таки пару слов напишу.

Все еще не понимаете? Смотрите.

ДЕНЬ МОРСКОГО ОГУРЦА

РЕШИЛ Я СХОДИТЬ НА ДЕНЬ МОРСКОГО ОГУРЦА. НО ПОТОМ ПОДУМАЛ И НЕ ПОШЕЛ: ОГУРЦЫ МОРСКИЕ Я НЕ ЛЮБЛЮ, ТАК ЧТО НЕ ПОНИМАЮ, КТО ВООБЩЕ ЭТО ПРАЗДНУЕТ. ПРИНЯЛ ВМЕСТО ЭТОГО ДУШ И СКУШАЛ ГРЕЧНЕВЫЙ ХЛЕБЕЦ. ХОРОШО ЖИТЬ В СЫЗРАНИ!

Ну, как говорится,

Сказать нечего, но ради красивых слов, игривых оборотов или умной цитатки автор выдает текст, а страдают другие.

Текст ради текста — отличный способ учиться писать. Фрирайтинг, утренние страницы — это всё положительные примеры текста ради текста. Правда, как правило, такие черновики никому не показывают, а используют для работы над собой. Возможно, и вам не стоит любую философскую псевдолабуду публиковать в своем аккаунте в соцсети, чтобы фотонька голой не казалась. Если картинка красивая, то лайков вы соберете и без «вумного» текста.

Не пишите, если вам нечего сказать. Или пишите, но помните, что это просто черновик, который никому бы лучше не видеть.

Иногда люди пишут и публикуют