Продвижение порталов и интернет-магазинов - Леонид Гроховский

□ парсинг всех страниц сайта и выгрузка содержания тегов (A-Parser).

Анализ заголовков входных страниц на соответствие ключевым словам. Необходимо проверить, что содержание заголовков Н1 – Н6 соответствует продвигаемым запросам, для этого свести таблицу семантики и выгрузку по заголовкам (Excel).

Текстовые факторы (область контента)

Проверка на наличие ключевых слов в ALT. Содержимое атрибута ALT влияет на ранжирование изображения. Чтобы проверить его, нужна сводка всех ALT на сайте (парсинг + Excel).

Проверка наличия телефонов, адресов и другой важной информации в виде индексируемого текста. Контактная информация должна быть представлена индексируемым текстом в HTML-коде. Проверяется вручную на отдельных страницах.

Поиск важных ссылок, выполненных в виде картинок. Поскольку текст ссылки участвует в ранжировании, часть важных ссылок обязательно должна быть оформлена в виде текста. Ссылки проверяются на содержание тега (сервис «СайтРепорт»).

Анализ уникальности текстов. Необходимо убедиться в отсутствии дублей контента внутри сайта. Выполняется сравнение контента, расположенного на сайте (сервис «СайтРепорт»).

Проверка на воровство контента. Необходимо убедиться в том, что контент не украден. Выполняется:

□ сравнение текстов отдельных страниц всей матрицы с индексом;

□ проверка с помощью сервисов http://seobudget.ru/tooLs/unique/;

□ проверка того, используется ли сервис сообщения об уникальном контенте в «Яндекс.Вебмастере».

Анализ наличия важных форм запросов в текстах. Важно убедиться в том, что тексты содержат точные формы наиболее частых запросов. Для этого выполняется проверка наличия в тексте точной формы запроса.

Анализ корректности написания текстов с точки зрения алгоритмов обработки текстов:

□ оценкиваются расстояния между словами;

□ проверяется употребление запросов в рамках одних пассажей.

Анализ заголовков по матрице. Проверяется:

□ содержание прямых вхождений всех популярных форм запросов;

□ достаточность количества заголовков;

□ использование заголовков по прямому назначению.

Анализ текста по матрице. Проверяется:

□ его наличие;

□ объем;

□ содержание.

Проверка соответствия запросов входным страницам. При продвижении существует риск возникновения ситуации, при которой поисковая система сменяет продвигаемые страницы. Необходимо постоянно держать под контролем соответствие запросов продвигаемым страницам. Для этого необходимо:

□ собирать данные о продвигаемых страницах (A-Parser);

□ проверять соответствие продвигаемой страницы в выдаче семантике;

□ выполнять анализ на основе отчета о продвижении.

Анализ ранжирования картинок с сайта. Сайты фотобанков, галереи и многие другие проекты получают значительное количество трафика с поиска картинок. Следует проверять данные о позициях сайта в результатах поиска по картинкам (A-Parser).

Анализ ранжирования видео с сайта. Для некоторых сайтов трафик по видеоконтенту имеет высокий приоритет. Нужно выполнять:

□ анализ трафика на страницы видеофайлов («Яндекс.Метрика»);

□ парсинг YouTube (A-Parser).

Анализ ранжирования DOC, XLS, PDF, РРТХ-документов сайта. Для некоторых сайтов может быть важен трафик по документам. Выполняется стандартная проверка по специфическим запросам (A-Parser).

Анализ запросов, по которым приходит трафик из поисковых систем («Яндекс», Google, Mail). Анализ запросов, по которым приходит трафик, может показать как новые анкоры для перелинковки, так и новые направления для развития контента сайта. Выполняется:

□ изучение списка запросов (с помощью «Яндекс.Метрики»), включение запросов в семантику;

□ расширение семантического ядра на основании полученных данных.

Проверка корректности оформления заказа. Несмотря на усилия SEO-специалистов, результат работы могут свести на нет ошибки системы оформления заказа. Автору приходилось сталкиваться с ситуациями, когда клиент сомневался в эффективности SEO из-за того, что, несмотря на рост трафика, заказов не прибавлялось. Оформляем пару заказов и проверяем:

□ время реакции;

□ корректность обработки данных;

□ соответствие наличия товаров на сайте и на складе (заказываем редкий товар);

□ соответствие срока доставки указанному на сайте;

□ возможность оплачивать редкой валютой;

□ соответствие возможности самовывоза указанному на сайте.

Проверка саппорта. Служба саппорта может долго реагировать на запрос, давать некорректную информацию. Проверяем:

□ реакцию системы на матерный, злой запрос;

□ реакцию системы на стандартный запрос;

□ время ответа;

□ информативность ответа;

□ готовность и способность сотрудников решить проблему;

□ соответствие режима работы указанному на сайте.

Проверка колл-центра. В результате неэффективной работы колл-центра сайт может потерять позиции по поведенческим факторам. Клиент может потерять заказы. Нормальной работе могут мешать:

□ злой клиент;

□ звонок в обеденное время;

□ звонок за пять минут до конца рабочего дня;

□ необходимость оформлять заказ по телефону;

□ глупые вопросы;

□ сложные вопросы;

□ обещание перезвонить.

Сравнение ценовых предложений. Возросший трафик не повысит продаж, если при формировании ценовых предложений заказчик не принимает во внимание колебания цен на рынке. Следует изучить топ-10 наиболее популярных товаров и сравнить свои ценовые и сервисные предложения с предложениями конкурентов.

Уведомление клиента о возможном увеличении нагрузки на колл-центр. Обязанность SEO-специалиста – проинформировать клиента о том, что возможен резкий рост трафика, из-за чего нагрузка на колл-центр возрастет. Автору пришлось столкнуться с ситуацией, когда клиент вынужден был остановить эффективное SEO из-за того, что не успевал расширять колл-центр.