Клиентское SEO - Андрей Дыкан

Представьте себе рыбака, который торгует свежепойманной рыбой на рынке. У этого рыбака всего один клиент – и, разумеется, рыбак в нем заинтересован, ведь от этого клиента зависит, будет ли он вечером пить пиво и закусывать печеньками в харчевне. Рыбак делает все для того, чтобы не потерять этого клиента, не испортить впечатление о себе. Иначе, вдруг выберет какого-нибудь другого торговца?!

А если бы у рыбака было две-три сотни клиентов, то вряд ли бы его огорчил отказ какого-то одного человека приобретать у него рыбу – потеря этого клиента была бы рыбаку до того самого фонаря, который, скрипя от дующего с побережья ветра, раскачивается над входом в рынок…

Но это все лирика, а потому я вкратце резюмирую то, что хотел этим метафорическим сравнением показать: не факт, что в вас, как в клиенте, в большой компании будут слишком уж заинтересованы.

Плюсы:

Это будет «свой» человек: всегда «под рукой», выполняет все указания, реагирует на замечания. Готов все свое время посвящать работе именно над вашим сайтом. Отдельным плюсом будет склонность вашего персонального оптимизатора к самообучению (ниже я объясню, почему).

Минусы:

А вот и минусы. И тут я как раз-таки и расскажу, почему оптимизатору необходимо такое качество, как стремление – и, главное, способность – к саморазвитию. Дело в том, что, работая над ограниченным числом проектов, оптимизатор не получает должного опыта – и даже если до этого опыт у него имелся, то он, вероятнее всего, будет растерян.

Я говорю об этом не безосновательно, ведь и сам я когда-то начинал трудиться в компании: там в моем «фронте работ» значились всего два проекта под продвижение. И в течении полутора лет я обслуживал только эти два проекта.

Несмотря на то, что каждый день я перечитывал огромное количество информации по СЕО продвижению и пытался внедрять ее в работу, реально расти, как специалист, я начал только после того, как получил еще четыре разноплановых проекта – причем, все они представляли не только довольно интересные для саморазвития, но и высококонкурентные – а потому сложные – тематики.

Тут-то я и узнал, что ничего до этого толком и не знал… и что мне еще невесть сколько предстоит узнать. Как говорится, век живи – век учись, но в таком деле, как оптимизация сайтов, одной учебы и теории мало – важна, прежде всего, практика.

В дальнейшем, разумеется, количество новых проектов росло – и параллельно с новыми проектами рос и мой опыт. А знаете, я думаю, что если бы не те четыре новых проекта, над которыми я денно и нощно корпел, я бы так толком ничему и не научился… Сидел бы себе спокойно, «вяло двигал» те два сайта и самоуверенно заявлял, что мол «я-то самый умный, и все знаю, потому что глаза имею, и ими все время по теме что-то читаю…». Как-то так.

Ведь еще Авраам Линкольн произнес сакраментальное «кем бы ты не был – будь лучше». И профессионального аспекта это касается, в первую очередь – причем, неважно, оптимизатор ты или виолончелист.

К чему я это? Да к тому, что специалист по продвижению, в поле зрения которого будет ваш и только ваш проект, рискует остановиться в развитии – разумеется, в профессиональном смысле. Если уж вы решите взять оптимизатора в штат на постоянной основе, следите за тем, чтобы он постоянно стремился узнавать что-то новое, проявлял инициативу и в идеале посещал какие-нибудь обучающие курсы.

Стоит отметить, что зачастую владельцы компаний или менеджеры по персоналу не обладают достаточной компетенцией для того чтобы «вычислить», кто сидит перед ними: СЕО-гуру или СЕО-дерево. Иными словами, для того, чтобы распознать в пришедшем на собеседовании человеке действительно подходящую кандидатуру, быть «просто руководителем своего бизнеса, ничего не соображающем в оптимизации», увы, недостаточно. Приведу пример: один мой знакомый хотел устроиться на должность оптимизатора – его устраивала и зарплата, и условия работы. Одна беда – в продвижении сайтов он был, грубо говоря, «дуб дубом». Я объяснял ему базовые детали работы и рассказывал о том, что будет спрашивать работодатель, в течении всего одной недели – и этого хватило для того, чтобы он прошел собеседование и получил должность.

Нужно иметь ввиду, что затраты на «своего» оптимизатора будут больше – так как занятость специалиста полная. Учтите, что это не отменяет затрат на программистов, копирайтеров, дизайнеров.

В качестве небольшого «бонуса» я хотел бы с вами обсудить еще вот какую вещь: допустим, вы видите, что оптимизатор не слишком охотно делится с вами стратегией продвижения – и вообще работает будто бы овеянный ореолом великой тайны…

Как будто он считает, что тонкости продвижения вашего же сайта – это не те вещи, о которых вам следует знать…

Как будто у него есть какая-то специфическая «фишка» или свои секреты, о которых он не распространяется – и вам, в том числе, не рассказывает…. Как быть в этом случае? Как к этому относиться?

Итак, вот что я об этом думаю: по большому счету, в основных принципах, тезисах и постулатах работы СЕО оптимизатора нет ничего секретного – и все они довольно простым и понятным языком описаны в этой книге. И, вы прочитав ее, уже успели в этом убедиться. Так что, если оптимизатор скрывает вообще все – это странно.

Однако. У СЕО оптимизатора – равно как и представителя какой-нибудь другой специальности – могут быть «свои секреты». Это те наработки, те «фишки», те детали, которые он вынес из своего опыта. Это те постулаты и принципы, которые он сформировал в процессе работы над предыдущими – теми, которые были до вашего – проектами. Это его личные идеи, его способы более эффективно продвинуть ваш сайт – а потому, это не только его, но и ваше преимущество. И это, в конце концов, его право – не рассказывать о каких-то деталях, не раскрывать все карты…. Иначе они перестанут быть исключительно его козырями.

Приведу метафорический пример – для сравнения, для пущей наглядности. Представьте себе шеф-повара в дорогом ресторане. Вроде бы, он готовит свои блюда с использованием всем известных ингредиентов – однако, добавляет какие-то одному ему ведомые пряности… И именно благодаря этим пряностям его блюда приобретают свой восхитительный вкус – и ради того, чтобы уловить тончайший аромат этой еды, люди едут в ресторан с другого конца географии… а все благодаря, казалось бы, небольшим, но очень важным и одному ему известным деталям.

Так и СЕО-мастер: он может иметь какие-то одному ему ведомые фишки, благодаря которым его работа и приводит к убедительному результату, вызывая восхищение клиентов. И вполне логично, что сеошник не хочет раскрывать все свои секреты.

Резюмирую: разумеется, у оптимизатора могут быть какие-то личные наработки, о которых он предпочитает не распространяться, дабы они не стали достоянием общественности – однако, базовые моменты и детали о ходе работы рассказывают, как правило, все. Потому что тут, собственно говоря, скрывать нечего.