Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории - Кармин Галло

• Рассказывайте аутентичные и личные истории, «подогнанные» под вашу аудиторию. (Гэри Вайнерчук, Джада Де Лаурентис)

• Краткость – сестра таланта, используйте немногочисленные хорошо подобранные слова. (Ричард Брэнсон, Чарльз Йим, Уинстон Черчилль)

• Разбивайте свою историю на три части. (папа Франциск, Стив Джобс, Шерил Сэндберг)

• Используйте изображения для иллюстрирования своей истории. (Крис Хэдфилд)

• «Заворачивайте» данные в истории, чтобы создать личный контакт. (Шерил Сэндберг, Джон Лассетер)

• Пользуйтесь любой возможностью отточить свои навыки выступлений. (Мартин Лютер Кинг, Уинстон Черчилль, Ричард Брэнсон)

• Вдохновляйте служащих быть героями их собственных потребительских историй. (Дэнни Майер, Стив Уинн)

• Не делайте свою историю хорошей, делайте ее прекрасной. (Малала Юсуфзай, Джон Лассетер)

Никаких слов не хватит, чтобы выразить мою благодарность коллективу St. Martin’s Press за поддержку этого проекта. Главный редактор Тим Бартлетт давал бесценные замечания и советы, направлявшие творческий процесс. Помощник редактора Клэр Лампен помогала всему процессу течь гладко – спасибо ей за это. Было приятно работать со всеми сотрудниками St. Martin’s Press, включая Салли Ричардсон, Джорджа Витте, Лору Кларк, начиная с рекламы и раскрутки и заканчивая редактурой и дизайном. Спасибо вам за то, что «Искусство сторителлинга» появилось на свет.

Роджер Уильямс всегда был для меня не только литературным агентом. Я благодарен ему за наставничество, руководство и несгибаемый энтузиазм.

Агенты по публичным выступлениям Тон Гильсен и Лес Туэрк вместе со всем коллективом Bright Sight Group играют бесценную роль в моей жизни, помогая мне делиться содержанием этой книги с людьми во всем мире. Они заслуживают особых благодарностей и признания.

Марк Фортье и Норберт Битти из Fortier PR – наши выдающиеся публицисты, к которым я обращаюсь за советами, спасибо вам за ценное партнерство!

Кэролин Килмер, комьюнити-менеджер и эксперт по дизайну Gallo Communication Group, – важный член нашей команды, и чудесно справляется со своей работой по всестороннему развитию нашего контента.

Моя жена, Ванесса Галло, искренне верит в историю, которую мы рассказываем, и неустанно трудится, управляя Gallo Communications. Она также взяла на себя руководящую роль в школе, где учится наша дочь, добровольно став президентом родительского комитета. Отрадно видеть, что она применяет наши идеи сторителлинга в сфере образования. Ванесса – мой путеводный маяк.

Как всегда, спасибо за поддержку моим родственникам: Жозефине, Лиле, Тино, Донне, Франческо, Нику, Кену, Патти и моей матери Джузеппине. Моего отца Франческо больше нет с нами, но его история – история борений и побед – с детства формировала мой взгляд на мир. История моего отца дала мне разрешение мечтать.

ВСТУПЛЕНИЕ. РИЧАРД БРЭНСОН, ДОФАМИН И БУШМЕНЫ КАЛАХАРИ

1. Richard Branson, “Great Balls of Fire and the Power of Storytelling,” Virgin.com, April 13, 2015, http://www.virgin.com/richard-branson/great-balls-of-fire-and-the-power-of-storytelling (дата обращения 15 июня 2015).

2. Polly Wiessner, “Embers of Society: Firelight Talk Among the Ju/’hoansi Bushmen,” PNAS (Early Edition), vol. 111, no. 39, September 30, 2014, 14027—14035.

3. Там же.

ГЛАВА 1. ЧТО ЗАСТАВЛЯЕТ ПЕТЬ ВАШЕ СЕРДЦЕ?