Жанна Ланвен - Жером Пикон

Квадратные же флаконы были все одинаковые, различались только этикетки. Стеклянным флаконом-шаром Дом Ланвен создал совершенно определенный и устойчивый образ.

На этом флаконе совершенной формы тонкими золотыми линиями был нанесен рисунок. Иногда рисунок был сделан черным на золотом фоне или золотом на прозрачном стекле. Потом его можно было увидеть на упаковках всех косметических средств марки.

Дома моды «Ланвен», 1920-е годы

Он стал образом марки, а однажды превратился Логотип в ее официальный логотип – окончательно утвержден в 1954 году.

Этот известнейший рисунок женщины с ребенком – произведение иллюстратора и костюмера Поля Ириба. Он повторяет силуэты самой Жанны и ее дочери Маргерит с фотографии 1907 года: обе наряжены для какого-то праздничного вечера, на каждой шляпка в форме тиары, у матери она украшена искусственным пером, в виде плюмажа. Они держатся за руки, а полы платьев вздымаются вверх так, что кажется, будто они образуют круг вокруг фигур. Круг был завершен: сначала у нее была Ририт – кукла, потом Маргерит – модель, наконец, Мари-Бланш – муза.

Жанна показывала, что значил образ матери для ее Дома моды. Изображение стояло как бы на постаменте из надписи Jeanne Lanvin, иногда Lanvin Parfum, например, на изящных деревянных бутылочках с тальком, покрытых черным лаком, и на замысловатых, из черного бакелита, тюбиках с губной помадой.

Как всегда и уверенность, и гибкость в выборе материалов, и бесконечная верность образу двух танцующих женских фигур – матери и дочери. На программках театральных пьес, где играли звезды в костюмах от Ланвен, тоже стояла эта эмблема. Она стояла и в колонтитулах на листах почтовой бумаги Дома Ланвен. С тех пор логотип марки известен всем.

Arpege, My Sin, Pretexte[538]

My Sin и другая туалетная вода с освежающим бодрящим ароматом – Ou Fleurit L’Oranger[539], Geranium d’Espagne пользовались большим успехом. Но Жанна добивалась не просто хорошего спроса, она хотела получить узнаваемый, ни на что не похожий аромат, образ женственности, выраженный и в одежде, и в духах… Логотип и форма флакона были придуманы уже в 1925 году. Теперь оставалось только найти упоительный аромат. Образ женщины, одевающейся у Ланвен – одновременно юная нежная девушка и озорная хулиганка, – это вариация на одну и ту же тему: Ририт, ставшая графиней Мари-Бланш де Полиньяк. Ей скоро должно было исполниться тридцать лет, она блистала в свете и на сцене. Подарок, который ей приготовила мать на юбилей, – концентрат воспоминаний дивной чистоты.

В отличие от матери, у Маргерит не было детей от первого брака. Жан де Полиньяк понимал ее, разделял ее образ мыслей и принимал стиль жизни. У этой пары не было и не будет детей. Маргерит – уже не девочка, а женщина, чьей судьбой материнство не стало, посвящены новые духи, выпущенные Ланвен в 1927 году.

Эти духи должны были быть совершенными. Первая задумка принадлежала Фрейссу, а потом над ними работали еще пять лет. Существует множество историй и анекдотов об их создании, как суровая Жанна в поисках идеала отвергала все предлагаемые варианты, жестко их критикуя, до тех пор, пока однажды во время очередной пробы неожиданно не замолчала.

Мадам Ланвен не сказала ни слова, не сделала ни одного замечания. Понравилось ли ей? «Если я ничего не говорю, это значит, что все подходит». В реальности, возможно, все произошло менее театрально, по крайней мере, если верить рассказам Андре Фрейсса, который все же четверть века работал с Хозяйкой. Когда он только начал работать в Доме Ланвен, Фрейсс пришел к ней показать свои пробы. Жанна приняла его благосклонно. Он стал объяснять смысл своих экспериментов и цель поисков, но она его прервала словами: «Бесполезно спрашивать моего мнения, я лишена чувства обоняния и не ощущаю почти никаких запахов.

Вы же здесь парфюмер, вот вы и будете делать мои духи».

Из чего же состояла та эссенция? Фрейсс повторил основу восхитительных духов Chanel № 5, использовал альдегиды, чтобы воспроизвести нотки ландыша и сирени: эти эфирные масла невозможно получить из цветов. Он создал духи с верхними нотами эспериде, средними (основными) цветочными нотами и глубокими древесными. Сандал, пачули, ветивер составляли основу, на которую были нанесены арабески розы, жасмина, туберозы, ландыша и штрихи бергамота.

Существует легенда о том, как родилось название и как оно связано с Мари-Бланш. Вроде бы, войдя в комнату, где проходили пробы новых духов, пианистка воскликнула: «Просто арпеджио!» Как и музыкальное арпеджио, духи обволакивают вас многоуровневыми ароматами, которые постепенно складываются в единую гармонию. Итак, идеальные духи найдены и, заключенные в сферический флакон, замыкают круг. Та, кому они посвящены, та, чей танцующий силуэт изображен на флаконе, наделила их ключевым смыслом, дала им музыкальное имя и отправила в мировое странствие.

С тех пор духи стали частью образа Дома Ланвен. Идеальная женщина, которую они воспевали, перестала быть молоденькой эмансипированной девушкой, теперь таким идеалом была каждая женщина, изменчивая и единственная в своем роде. Разнообразие духов и ароматов – это не умножение предлагаемых красивых образов вокруг одной очень четкой линии: стильное платье или оттенки синего цвета Ланвен.

Теперь это совершенно разные образы и стили для совершенно разных женщин.

После Arpege Жанна выпустила на рынок еще пять видов духов и два вида туалетной воды, каждый из которых подходил определенному физическому типу и соответствовал определенному времени суток. Мода теперь с готовностью шла навстречу потребностям женщин.

Духи Дома моды «Ланвен»

L’Ame perdue[540] и Petales froisses[541], появившиеся в 1928 году, были похожи на Mу Sin и Geranium d’Espagne. Еще через пять лет, в 1933 году, был создан восхитительный Scandal[542], за ним Rumeur[543] – в 1934-м и Pretexte[544] – в 1937-м. Из ароматов времен Мадам Зед продолжали выпускаться только Mу Sin. Каждые духи отличались скорее своим характером и образом, чем сочетанием эссенций: Arpege обещал «перенести на высоты красоты и роскоши», Mу Sin был «нежным и деликатным», Scandal предназначался «специально для брюнеток», Rumeur чудесным образом «сочетался с мехом», а Pretexte – с ароматом розы и жасмина – идеален для женщин «с характером и шармом». Несмотря на эти четкие образы, можно было выбрать упаковку сразу из четырех или пяти разных ароматов, что делало духи похожими на одежду, которую мы меняем в зависимости от времени суток.