Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства - Элис Тибо

in the United States from 2015 to 2021 (in billion U.S. dollars). 2018.

165

Emarketer.com // emarketer.com/Report/Worldwide-Ad-Spending-eMarketers-Updated-Estimates-Forecast-20152020/2001916.

166

Statista.com. Online Advertising Revenue in the United States from 2000 to 2017 (in billion U.S. dollars). 2018.

167

Statista.com. Digital (Finally) Killed the TV Star. 2017. December 5.

168

Statista.com. Programmatic Advertising. 2018.

169

Analysis of Nielsen data, MarketingCharts.com, 2017.

170

Juniper Research. Ad Fraud to Cost Advertisers $19 Billion in 2018, Representing 9% of Total Advertising Spend // Juniper Research white paper. 2017. September 26. // juniperresearch.com/press/press-releases/ad-fraud-to-cost-advertisers-$19-billion-in-2018.

171

Williams H. What’s an Online Ad Worth? Blockchain Might Help with That // Wall Street Journal. 2018. June 18 // wsj.com/articles/whats-an-online-ad-worth-blockchain-might-help-with-that-1529326800; Harvey C. How Blockchain Technology Changes Marketing // Marketing Science Institute. 2018. May 1. // msi.org/video/how-blockchain-technology-changes-marketing (для просмотра требуется регистрация); O’Reilly L. Big Advertisers Embrace Blockchain to Root Out Digital Spending Waste // Williams H. Wall Street Journal. 2018. June 18 // wsj.com/articles/big-advertisers-embrace-blockchain-to-root-out-digital-spending-waste-1531396800.

172

GoldieBlox — компания по производству интерактивных игрушек исключительно для девочек. Прим. ред.

173

Tough Mudder — спортивное мероприятие на выносливость: участники должны преодолеть дистанцию от 16 до 19 км, на которой их ждут препятствия военного типа. Было придумано выпускниками Гарварда, изначально проводилось только в Штатах, но теперь проводится и в других странах — Британии, Германии, Австралии и Канаде. Прим. ред.

174

youtu.be/YC8ANzimf_Q. Прим. авт.

175

Neal M. Heartbreaking Thai ‘Smoking Kids’ Anti-Smoking Ad Goes Viral // New York Daily News. 2012. June 21 // nydailynews.com/news/world/heartbreaking-thai-smoking-kids-anti-smoking-ad-viral-article-1.1100062.

176

youtu.be/8a3sbk9BE9o. Прим. авт.

177

youtu.be/KszJ3FEkWq8. Прим. авт.

178

Aaker J., Lee A. Understanding Regulatory Fit // Journal of Marketing Research. 2006. Vol. 43. No. 15–19.

179

Tybout A.M., Sternthal B., Malaviya P. et al. Information Accessibility as a Moderator of Judgments: The Role of Content versus Retrieval Ease // Journal of Consumer Research. 2005. Vol. 32. Pp. 76–85.

180

Nisen M. This Logo Change Caused Tropicana Sales to Plunge // Business Insider. 2013. September 3 // businessinsider.com/tropicana-packaging-change-failure-2013-9.

181

Goel S., Anderson A., Hofman J., Watts D. The Structural Virality of Online Diffusion // Management Science. 2016. Vol. 62. January. Pp. 1–17.

182

youtu.be/SxOdSysbxwM. Прим. авт.

183

Adforum.com // adforum.com/creative-work/ad/player/34487550/emma-case-study/le-trefle.

184

youtube.com/watch?v=VSOlzbK27-8&feature=youtu.be. Прим. авт.

185

Rolaids — бренд препарата против изжоги компании Chattem. Прим. пер.

186

youtube.com/watch?v=DsJijtU4Lxc&feature=youtu.be. Прим. авт.

187

youtu.be/7zHVzFBsSs0. Прим. авт.

188

Smith Barney — корпорация финансовых услуг, специализируется на брокерских услугах. Прим. ред.

189

youtube.com/watch?v=Npjmf2hmnXY. Прим. авт.

190

Основой страховой компании Genworth Financial были страховые бизнесы компании General Electric. Прим. пер.

191

youtu.be/o1o81K6J1g0. Прим. авт.

192

Mayhem — хаос, бедлам, бардак. В этой серии роликов персонаж Мэйхем (в исполнении актера Дина Уинтерса) олицетворяет различные риски, создавая неприятности для окружающих. В конце рекламы он каждый раз сообщает зрителям, что страховая компания Allstate может защитить людей от такой беды, как он. Прим. пер.

193

В оригинале matching, monopolizing, moment, mindset. Прим. пер.

194

Grand Ole Opry — американская музыкальная радиопередача в формате концерта с участием звезд кантри. Прим. пер.

195

youtu.be/0t8dla6ltFs. Прим. авт.

196

Поскольку капсулы с порошком Tide напоминали конфеты, зафиксировано много тысяч случаев глотания их детьми, что опасно для здоровья. Более того, в 2018 г. в интернете даже появился челлендж с глотанием капсул. Прим. пер.

197

В российском варианте — «Мистер Пропер». Прим. пер.

198

youtu.be/XkvmUjKz01g. Прим. авт.

199

Anand P., Sternthal B. Ease of Message Processing as a Moderator of Repetition Effects in Advertising // Journal of Marketing Research. 1990. Vol. 27. Pp. 345–353.

200

Кликабельность (CTR) — доля перешедших по ссылке относительно количества людей, видевших ее. Прим. пер.

201

Volovich K. What’s a Good Clickthrough Rate? New Benchmark Data for Google Awards // hubspot.com. 2018. May 2 (updated) // blog.hubspot.com/agency/google-adwords-benchmark-data.

202

В США День поминовения — последний понедельник мая, День труда — первый понедельник сентября. Прим. пер.

203

Berman J. Why That ‘Like a Girl’ Super Bowl Ad Was So Groundbreaking // Huffington Post. 2015. February 3 // huffingtonpost.com/2015/02/02/always-super-bowl-ad_n_6598328.html.

204

Neff J. P&G’s Always Takes #LikeaGirlViralVideo to the Super Bowl // Ad Age. 2015. January 29 // adage.com/article/special-report-super-bowl/p-g-s-takes-likeagirl-super-bowl/296879.

205

Кэмпбелл Дж. Тысячеликий герой. СПб.: Питер, 2018.

206

В этом сюжете перед героем стоит какая-то задача или цель, причем не обязательно связанная с путешествием: например, сюда относится детектив. Прим. пер.

207

Booker C. The Seven Basic Plots: Why We Tell Stories. Continuum, 2006.

208

Gianatasio D. Nike’s ‘Just Do It,’ the Last Great Advertising Slogan, Turns 25 // Adweek. 2013. July 2 // adweek.com/creativity/happy-25th-birthday-nikes-just-do-it-last-great-advertising-slogan-150947.

209

Популярная неправильная атрибуция цитаты. Намного раньше эту мысль высказал американский религиозный деятель Карл Уильям Бюнер. Прим. пер.

210

General Electric (n.d.). Childlike Imagination. General Electric TV commercial // ispot.tv/ad/7T4v/general-electric-childlike-imagination-what-my-mom-does-at-ge.