99 законов взрывного пиара. Книга-практикум - Роман Масленников

Еще Виктор Пелевин знаете такого гуру писателя. Лучший из тех, что пишут о PR, но прямо не называют. Вот он писал о том, что «Почему рекламщики продают мне мое же время? Мне продают мое же пространство?». Он еще шутил, что Гусинский скоро будет олигарх продавать время, а другой олигарх Березовский будет продавать пространство. И что останется? Все физическое измерение будет приватизировано.

Какие мы выводы отсюда делаем? А мы отсюда делаем выводы, что в окружающее пространство нужно вписать ваш бренд таким образом, чтобы как будто это не кажется брендом, как будто это кажется элементом пейзажа. Как будто это всегда здесь стояло и попробуй и не сними. А вот ракурс мы случайно выбрали, чтобы с него снимать. К примеру, в акции ДТП из пяти лимузинов, нашей визитной карточкой, которая является. На Кутузовском проспекте мы ее устраивали. Управляющему пришло в голову поставить на фоне фирменный синий фургон Tazik Club в bani.ru. Вот там было написано телефон, герб их, ну и фирменная раскраска. На фоне этого синего фургона Volkswagen мы давали интервью все, и модели и участник происшествия Булдаков. В общем, посмотрите этот ролик в YouTube можно набрать «ДТП из пяти лимузинов». Так же обратите внимание на наклейки, которые были на лимузинах, на стеклах и сзади. Ну, по дружбе получается, мы пропиарили сервис заказа лимузинов. У него телефон был на заднем стекле. Люди знают что они так или иначе попадут в новости с лимузинами. А так пять лимузинов ну такой дружеский сделали им подарок. Хотя они не просили. Мы им не хотели, ну так получилось. Крупным планом телефон так же на стеклах был написан большой логотип заведения, и внизу адрес сайта. Поэтому, если вы можете встроить ваш бренд в пейзаж, делайте это любым образом. Можно даже загнать грузовик груженный апельсинами под вывеску. Или как Ксения Собчак на своем Х5 въехала в витрину Евросети. Ну, снимали все происшествия и заодно вывеску. Короче говоря, самый крутой бренд, который ниоткуда не вырежешь, это бренд пейзажа. Ну, еще на голом теле. Но об этом поговорим попозже.

Ваше задание. Придумайте, пожалуйста, как вписать ваш бренд в окружающий мир.

Закон сохранения бренда, закон комментирования, в чем его фишка? Ну, наверное, вы уже догадались. Когда выходит какая-то новость про вас, то вы берете, комментируете все это дело в комментариях к новостям и статьям. Ко всему к чему только можно. Вот Forbes закрыл комментарии, к сожалению, но это ничего страшного. Можно просто перепечатать Forbes и там же от комментировать. А так многие сайты, печатая про вас новости, вырезают бренд. О.К., но в комментариях никто не запрещает бренд это назвать. Было очень много примеров, когда в комментариях находили бренд, о котором в заметке не было сказано ни слова. И таким образом PR был мощнее в сто раз.

Например, когда мы делали историю с молодоженами и что им подарили 29 видеорегистраторов Supra, были прикольные фотки. Хотя я фоткал просто на свой iPhone. И по коробкам издалека люди опознали, что это Supra такой медведь был из кустов знаете, он восклицал не «Привет!», a «Supra». И можно найти эту заметку называется «Любовная история с видеорегистраторами». Люди в комментариях узнали, что это Supra, даже модель 888. В общем, звонили директору по маркетингу компании, говорили, что круто пропиарились. Журналиста обвиняли в том, что, почему вы пиарите регистраторы. Он: «Так как? Они же нигде не упомянуты». И он был прав. В общем, всегда мониторьте новости, которые про вас выходят. И можно в этот же день можно на следующий. В общем как найдете, так и разжигатаете войну в комментариях про ваш бренд. Не пишите прямо «О, это же кафе У Васи там. Об это ж сайт знакомств такой-то» ну и так далее. Намеками что вы у них недавно были и что-то покупали. Что они хорошие, находятся на такой-то улице, в таком-то городе.

У нас, когда был информационный взрыв со стриптизершами. Что стриптизерши клуба «Белый медведь» придумали социальный стриптиз. На самом деле придумали его мы. Ну, вот стриптизерши по пенсионному удостоверению пропускали дедушек за стриптизом с большой скидкой. И обязательно нужно было вместе с пенсионным удостоверением справку от кардиолога. Ну а как же на стриптиз пойдешь без справки от кардиолога. И короче говоря, многие газеты написали, что за клуб, а кто-то не написал. Где это произошло? В одном из московских заведений придумали такое-то. И мы добили все это дело в комментариях. «А это же на проспекте Мира. А это «Белый медведь»».

Так можно делать и на сайтах и в новостях и даже на YouTube. На YouTube тоже все прикольно работает. Поэтому всегда имейте в виду, что момент узнавания бренда можно добить в комментариях. Сейчас даже есть люди, которые читают комментарии больше чем новости. Я, например, тоже из таких вот и TJournal молодцы, даже сделали три лучших комментария там. У кого больше лайков, они выходят наверх. Так что не забывайте комментировать. Ну, если это позволяют опция, выводить ваш комментарий наверх как в YouTube, TJournal и других сайтах. Поэтому сейчас я рекомендую сделать что? Зарегистрировать аккаунт в различных популярных новостных ресурсах. Каким-нибудь там Петя Васечкин, Оля Цветочкина и чтобы они смотрелись не новыми. Но это для продвинутых. А так можно прямо в реальном времени заходить под любым никнеймом и это все комментировать.

Под фамилией можно скрыть бренд. К примеру, вы даете комментарии по вашему кафе. Она производит пирожки булочки круассаны. И вообще такой завтрак-кафе. Значит, фамилия человека, который будет давать интервью, будет Яичницев, или Завтраков, Булочкин, Батонов. Если у вас компания занимается сонными капсулами, то реально прикольная фамилия будет Сонин.

Вот я, к примеру, давал как президент дневного сна комментарии для телеканала Подмосковье 360. В онлайн YouTube это есть. Называется, как спать днем. Выходило летом 2015 года. Я специально придумал себе фамилию. Хотя меня нашли как Масленникова. Оператор навел камеры и говорит: «Как вас титровать?» Я говорю: «Ну как? Роман Сонин». Имя так и записали. И в репортаже даже корреспондент обратил внимание: «А сейчас у нас человек с говорящей фамилией Роман Сонин». Никто не будет спрашивать у вас паспорт, когда записывают интервью.

Этим нужно пользоваться. Давать вашу фамилию такую созвучную вашему направлению деятельности.

Мы снимаем сейчас документальный фильм о селфи. Я везде даю комментарии как президент ассоциации «Безопасного селфи» Роман Отсебяшев. Как бы от селфи, я против селфи.