YouTube для вашего бизнеса. Пошаговый план создания и развития YouTube-канала - Николай Велижанин

Как же так? На YouTube полно блогеров, которые снимают видео по типу «Один день из моей жизни»! Почему я так не могу?

Этих блогеров смотрит их лояльная аудитория, которую они нарабатывали годами. Если человек мне известен и интересен как личность, то я могу посмотреть, как он играет со своими детьми на пляже. Но если человек мне незнаком, то у меня совершенно нет желания знать подробности его жизни. Люди прежде всего смотрят ваши видео, чтобы решить свою насущную проблему, и проблему «поразвлечься» (убить время) будут решать на тех YouTube-каналах, где на 100 % уверены, что спикер их повеселит.

Также стоит учесть такой момент, как поисковые запросы, по которым ваш влог будут искать. Поисковые запросы – это лучший, действенный и рабочий инструмент в YouTube-продвижении, и лишаться его, называя видео «Один день из жизни (имя, фамилия)», – это непростительная ошибка. Стали бы вы читать книгу, в которой автор на 300 страницах рассказывает, как сходил на матч любимой хоккейной команды? Я бы не стал.

Интервью нельзя, влоги нельзя – что же снимать?

Полезный контент

Я искренне убежден в том, что каждый человек в чем-то является уникальным экспертом, с неповторимым опытом и нужными миру знаниями. И для того, чтобы этими знаниями поделиться, необязательно снимать долго, дорого и красиво.

Например, я не оператор и не режиссер-постановщик. Я никогда не умел снимать. Да чего греха таить, посмотрите видео на канале Barbarossa: почти все ролики до 2020 г. снимал ваш покорный слуга, и половина из них не в фокусе, что не помешало им набрать миллионы просмотров. Большую часть своей жизни я хотел снимать видео – в школе, в университете. Но я не хотел снимать пустышки, рекламу или свадебные зарисовки. Более того, мне было больно даже от чужих таких работ.

В моем городе полно крутых и больших видеопродакшенов, которые сотрудничали с заводами и крупными компаниями. Три-пятиминутный ролик обходились заказчикам в миллионы рублей, и судьба его была плачевна. Редко когда его ставили на сайт заказчика; чаще крутили в рекламе пару месяцев. В основном таким видео директора просто хвастались перед партнерами в бане, и оно умирало на корпоративных YouTube-каналах с сотней просмотров. В свою очередь я всегда верил, что можно снять на телефон ролик с нулевым бюджетом и заработать тому же заводу кучу денег. Да и любой бизнес может найти себе клиентов на YouTube, не тратя ни копейки.

YouTube – это уникальное место, где вы можете обменять свою экспертность на успех, славу и богатство. Формат, в котором я предлагаю сниматься, знаком вам с детства: это так называемая говорящая голова. Вспомните «Очумелые ручки», которые смотрели миллионы россиян; это было действительно увлекательно, хотя все снималось на одну камеру и на одном и том же фоне.

Такой формат очень эффективен. Невозможно добиться успеха на YouTube за одно видео, и я прекрасно понимаю, что у вас мало времени. Вы могли бы потратить целый день, снимая влог, и в результате получили бы лишь огорчение. Вы могли бы закрыться дома, в офисе или в студии со съемочной командой и наснимать контента на месяцы вперед. Так мы и делаем с нашими клиентами. За полный рабочий день мы снимаем восемь видео и отпускаем спикера на месяц отдыхать и набираться сил. Это крайне эффективный способ ведения YouTube-канала с точки зрения времени спикера и затрат на производство контента.

Кажется, я слышу ваше мысленное возмущение: «Фу, это же так скучно!» Согласен. Просто «говорящая голова» одним планом 10 минут – это адская пытка. Забегая вперед, в главу о монтаже, замечу, что каждые 20–40 секунд картинка должна меняться, должен появляться другой план (ближе/дальше), изображение, мемасик, фрагмент из фильма или анимация. И если вашей харизмы не хватает, чтобы держать зрителя до конца, то смело перекрывайте этот недостаток хорошим монтажом.

Теперь поговорим о ступенях эволюции оборудования для съемки – от самого простого и общедоступного до профессионального комплекта.

Телефон

Мы живем в уникальное время, когда у каждого в кармане лежит оружие массового поражения – сотовый телефон. При остром желании с ним можно заработать сотни тысяч рублей.

Берем в качестве примера канал Михаила Гребенюка. В 2018 г. мы снимали его видео на телефон – он лежит рядом, когда я пишу эти строки. Вместо подставки мы использовали книги Михаила: строили на столе башню и подкладывали еще пол-этажа, чтобы телефон стоял вертикально. Итоговая картинка выглядела вот так.

Оглядываясь назад, мне стыдно за качество картинки, за отсутствие петличного микрофона и т. д. Однако видео «Что такое KPI? Ключевой показатель эффективности сотрудника», о котором я уже упоминал, привело к Михаилу нескольких заказчиков со средним чеком 300 000 рублей.

Важно отметить, что снимать видео для YouTube следует в горизонтальном формате. Сейчас все больше каналов, где видео записаны на манер TikTok, но все-таки на YouTube длительность ролика больше трех минут, так что зрители готовы перевернуть телефон ради подобия киношной картинки, и в ближайшие несколько лет этот канон не изменится. Со смартфона YouTube-каналы получают половину просмотров, а другая половина – это телевизоры, планшеты и компьютеры, и таким зрителям крайне неудобно смотреть вертикальные видео.

Телефон + микрофон-петличка

Следующая ступенька эволюции съемки – поистине великолепнейший вариант, очень дешевый и крайне эффективный.

Хочу заострить ваше внимание на том, что качество звука предельно важно. Люди готовы смотреть видео, снятое на Siemens mc60 (первый сотовый телефон со встроенной камерой), но если звук будет шуршать, скрипеть и пропадать, то никто больше пяти секунд такую пытку не выдержит.

В качестве примера приведу видео под названием «Офигенный дачный дом 6 на 8» на канале «Стройки на пятерку». У видео более 300 000 просмотров, и самый залайканный комментарий: «Оператор от бога!!! Пока смотрел, укачало((((ы».

Сначала я хотел назвать эту главу «Как здорово, что вы не оператор». Да, круто, когда вы умеете снимать на камеру, но этот навык влияет на ваш успех на 5–10 %. В конечном счете ваши грехи на съемке легко поправить на монтаже. Но если вам не будет нравиться кадр, свет, обстановка, внезапно проявившиеся прыщи на лице и т. п., то самое страшное, что вы можете сделать, – это ждать. Ждать того золотого часа, когда все элементы будут идеальны, и потерять драгоценные годы жизни вашего YouTube-канала.

Украду крылатую фразу: «Снимайте просто – просто снимайте». Пусть алгоритм YouTube рассудит, годен ваш контент или нет.

Если