YouTube для вашего бизнеса. Пошаговый план создания и развития YouTube-канала - Николай Велижанин

снимаете себя на две камеры и одна светлее, а другая темнее или вам не нравится баланс белого в кадре. Старайтесь не перебарщивать и не делать киношный эффект, потому что проще смотреть на изображение натурального цвета, а YouTube, как вы помните, приветствует естественность во всем.

ЛАЙФХАК

Для подсъемок старайтесь искать разные ракурсы и снимать не только на уровне глаз, но и выше/ниже/справа/слева. Используйте разный масштаб кадров (монтаж по крупности).

Тщательно изучите принципы масштабирования при съемке, и чем разнообразнее будут кадры, тем легче и дольше зритель станет смотреть ваш контент.

Если вы решили снимать интервью, то обязательно прочтите о правилах монтажа по ориентации в пространстве. На картинках на следующей странице пример монтажа кадров, когда создается ощущение, что интервьюер и его гость смотрят друг на друга. Это один из принципов монтажа интервью.

Если вы отдаете монтировать свои видео специалистам, то обязательно ставьте перед монтажером четкие задачи. Подробно пропишите техническое задание:

● сроки выполнения задач;

● вставки: пришлите свое лого, Intro, изображения, личные фото, которые должны быть в видео; если нужны иллюстрации по тексту, можно попросить монтажера, чтобы он их нашел самостоятельно;

● референсы: если вы знаете, в каком стиле хотите сделать видео, – пропишите, если есть пример стороннего канала – укажите;

● формат: вам нужно 1920×1080 или 1080×720, а если хотите видеонарезку для Instagram, то 9×16 или 4×3.

Пропишите техническое задание максимально подробно, освободите себя от тысячи вопросов монтажера «а как это сделать», «а нужно ли вот это вставить». После первого монтажа вы сможете четко определить для себя, что вам не нравится и что нужно исправить. При указании правок пишите тайминг (время правки) – так вы будете уверены, что дали четкие инструкции и монтажер вас понял.

Завершу главу советом, неоднократно проверенным на личном опыте. В моей практике было много видео, где спикеру или владельцу канала не нравился монтаж. Не могу сказать, что замечания были пустыми придирками, но голос из телефона не раз кричал: «Мы не будем выпускать этот ролик ни при каких условиях! Это недопустимо!» Тем не менее в большинстве случаев я договаривался «опубликовать, посмотреть отклик аудитории и закрыть видео, если будут негативные реакции», и, к удивлению наших клиентов, их зрители оказывались менее придирчивы к качеству контента и монтажа. Не откладывайте на полку то, что вам не нравится. Дайте своим видео хоть один шанс.

Глава 8

Как сделать канал стильным, или Влияние графического оформления на успех

Эту главу следует разделить на две части, так как в YouTube есть только два аспекта, где требуется помощь графического дизайнера, – это шапка канала и превью.

Шапка канала

Шапка канала – это ваша визитка в мире YouTube, на которой вы должны отразить основную информацию:

1. Название канала.

2. Главный спикер канала.

3. Тематика канала.

4. Дата выхода новых видео.

5. Призыв подписаться.

6. Призыв приобрести ваш продукт.

7. Кликабельная ссылка.

Важный момент: мы привыкли видеть шапку канала как узкую полоску на экране компьютера или телефона. На самом деле шапка канала стандартного формата 16×9, а все, что находится за пределами этой узкой полоски, предназначено для просмотра со Smart TV. Каждый год количество просмотров с телевизора растет на 5–10 %. В 2016 г. на своих каналах я видел порядка 5–10 % таких просмотров, а в 2020 г. – уже 30 %.

Название канала

Начну с примера. Вел канал клиентов, которые ни в какую не соглашались менять его название – «Вскрытие покажет». Почему я был против? Потому что даже сейчас, когда пишу эти строки, я не могу найти его в поиске. Когда я ввожу в поисковике это словосочетание, то на первых трех страницах YouTube выходит российский сериал с одноименным названием.

Как же сделать название канала запоминающимся и легко разыскиваемым на просторах интернета?

1. Идеальный вариант – использовать имя, фамилию и род деятельности спикера канала. «Имя и фамилия? Фу, это немодно!» – поморщатся многие. Соглашусь, выглядит не особо эффектно, зато обеспечит огромный репутационный скачок, когда канал наберет тысячи подписчиков. Плюсом идет понимание зрителем того, что его ждет на этом канале. Хочу заметить: люди подписываются не на бренд, не на красивый логотип или съемку великолепного качества, а на спикера. И его имя должно быть в шапке канала. Вдобавок название участвует в поисковой выдаче, и вы можете использовать в своем названии популярные поисковые запросы. (Более подробно о том, как работает поиск в YouTube, мы поговорим в следующей главе.)

2. Название канала должно быть уникальным. Если на YouTube уже есть канал Ивана Иванова о кулинарии, то не следует так же называть свой канал, в противном случае его не смогут найти ваши преданные поклонники.

3. Эффективность названия канала необычными словосочетаниями или выдуманными словами спорна. Вы можете произвести ребрендинг, когда у вас будет 50 000 подписчиков, но начинать создавать лояльную аудиторию гораздо легче, если вы с порога называете свое имя и проблемы, которые помогаете решать на своем канале. Иными словами, если вы делаете YouTube-канал для бизнеса, используйте связку «имя + проблема»; если делаете канал о блогерстве и своей жизни, то называйте как хотите, а лучше перечитайте главу, где рассказывается, почему не надо снимать блоги.

Примеры названий каналов, которые я считаю идеальными:

● «Кристина Левина. Путешественник и турагент»,

● «Эля Воробьева. Деньги на Wildberries»,

● «Ксения Чёрная PRO Здоровье»,

● «Багров-Строй»,

● «Екатерина – Соколиные Брови».

Главный спикер канала

На шапке вашего канала должен быть изображен человек – тот, кого зритель увидит в видео на этом канале. Повторюсь, что люди подписываются на человека, и, когда зритель нажимает заветную красную кнопку «Подписаться», вы должны смотреть на своего нового подписчика добрыми и веселыми глазами, тем самым подтверждая, что он сделал правильный выбор.

Тематика канала

Какую проблему решает ваш канал? Что зритель получит от регулярного просмотра ваших видео? Так и пишите. Отлично, если у вас есть слоган или миссия канала. Помните, что место в шапке ограничено и люди не готовы воспринимать информацию более пяти-шести слов.

Дата выхода новых видео

Если исходить из определения статуса «подписчик» (человек, который дал добровольное согласие смотреть ваши следующие выпуски), то его заранее надо предупредить, когда от вас ждать новых видео.

На YouTube огромное количество каналов, заброшенных много лет назад, и при этом на них до сих пор есть просмотры и активность, а вот подписчиков – кот наплакал. Это связано с тем, что человек,