Блог на миллион долларов - Наташа Кортни-Смит

Взгляды — это, конечно, только взгляды, а не факты. Но если они хорошо сформулированы и представлены в виде взвешенного, аргументированного мнения, ими стоит поделиться — они помогут вам четче обозначить и укрепить свой бренд, а также поддерживать активность в блоге.

Я хочу поделиться с вами историей доктора Зои Норрис, терапевта из восточного Йоркшира. Возможно, вы знаете ее по телепередаче «NHS £2 Billion A Week And Counting» («Национальная служба здравоохранения: £2 миллиарда в неделю, и это не предел»), а также благодаря ее участию в программах «Newsnight» («Вечер новостей»), «BBC Breakfast» («Завтрак с BBC»), «Radio 5 Live» («Прямой эфир на Радио 5») и выступлениям на местных радиостанциях. Она говорит от имени персонала и пациентов, которые ежедневно имеют дело с Национальной службой здравоохранения и знают о том, как она на самом деле работает.

Вопрос вот в чем: почему именно Зои? Почему из сотен тысяч врачей Великобритании именно ей удалось создать такой личный бренд, который помог ей стать голосом всей сферы здравоохранения и Национальной службы здравоохранения?

Ответ таков: все дело в ее взглядах — а точнее, в том, что она поделилась ими на платформе, где их смогли узнать миллионы людей. Зои Норрис — постоянный блогер The Huffington Post, и среди ее статей есть такие, как «Войны из-за Национальной службы здравоохранения: кто виноват» и «Почему я не хочу, чтобы моих родных обслуживали по программе медицинской помощи, доступной семь дней в неделю».

Она завела блог, потому что очень близко к сердцу принимала все, что происходит с Национальной службой здравоохранения: ее записи основаны на личном опыте и посвящены тем мыслям, которые возникали на этой почве, но они легко находят отклик в других пациентах и врачах, оказавшихся в схожих ситуациях. Она пишет регулярно, эмоционально, понятным каждому языком и размещает свои посты на гигантской, известной во всем мире платформе, благодаря чему ей удалось не только привлечь внимание общества к проблемам, с которыми ей приходится сталкиваться, но и заинтересовать телепродюсеров, которые захотели, чтобы она озвучила свои взгляды с экрана, — вот так она и стала представителем своей отрасли и ее лидером.

Озвучивание своих взглядов с целью завоевать авторитет и создать личный бренд также известно как «идейное лидерство».

Поэтому, если у вас есть мнение, которые вы можете выразить в ясной, четкой форме, а контент, который вы создали для личного блога, вам удастся потом разместить на какой-нибудь крупной платформе вроде The Huffington Post, вы сможете обзавестись гораздо большей аудиторией, весомостью и значимостью в глазах других людей.

У большинства ниш есть свои крупные новостные веб-сайты (такие, как Forbes, Entrepreneur и Lifehack), которые допускают публикацию материалов сторонних авторов, и наличие у вас собственных взглядов, готовность ими поделиться и желание стать лидером в своей индустрии помогут вам выделиться на общем фоне. Кроме того, как мы выясним в главе 9, добившись публикации своего поста на более крупном сайте, который набирает контент с разных ресурсов (это явление известно как «гостевой блогинг»), вы тем самым увеличиваете трафик для собственного блога.

* * *

Спросите эксперта

Джоди Томпсон — редактор The Huffington Post, отвечающий за британские блоги. Она отслеживает сегмент блогов британских авторов, среди которых попадаются люди самых разных категорий: политики, студенты, специалисты из всевозможных областей, преподаватели, представители шоу-бизнеса, активисты, главы благотворительных организаций и прочие — и все они хотят быть услышанными.

Как блогер может привлечь ваше внимание?

Я получаю около 500 электронных писем в день. Чтобы зацепить меня, вы должны выделиться сразу, начиная с темы письма. Хороший заголовок должен быть таким: «Предлагаю блог», чтобы я сразу поняла: «О, это письмо с предложением блога». Если вы сможете добавить общую идею в пяти словах, будет еще лучше. К примеру: «Предлагаю блог. Почему изменение климата должно войти в повестку дня». В самом письме мне не интересно обнаружить историю вашей жизни. Скорее, я буду ждать краткое содержание поста или, еще лучше, сам пост.

Есть ли какие-то темы, которые, на ваш взгляд, уже полностью исчерпаны?

Мне кажется, темы все время повторяются, но в них всегда есть место для свежего взгляда и нового поста, который взорвет интернет. Например, вы, думаю, согласитесь, что родительские обязанности как тема для блога уже заезжены до смерти — но такие посты все равно бешено популярны. Одной из тем, которые недавно всколыхнули интернет-сообщество, было грудное вскармливание — казалось бы, там уже все сказано, но целый ряд наших блогеров решили отреагировать на замечания Джейми Оливера по этому вопросу, и их посты попали в топ и получили вирусное распространение.

Где вы бы посоветовали людям черпать идеи?

Хорошим источником вдохновения могут послужить новости. Мы всегда открыты для сотрудничества с новыми авторами, готовыми поделиться своим мнением о событиях, подпадающих под какую-либо из наших категорий; среди них есть политика, юмор, стиль, технологии, развлечения и «Голоса молодых»*. Главное для любого блога — чтобы в нем чувствовалось неравнодушие к предмету.

А если речь идет о специалистах?

Если вы возглавляете какую-нибудь компанию, напишите о том, что имеет отношение к вашей сфере, но не служит непосредственной рекламой вашего дела — вроде такого: «Почему предпринимателям стоит выкинуть пособия по бизнесу». Нацельтесь на то, чтобы ваши специфические познания были полезны обычному человеку. Если вы руководите центром здорового сна, можете написать «10 подсказок, которые помогут вам спать лучше». Ставьте контент выше саморекламы. У всех блогеров на нашем сайте в конце статьи дается ссылка на сайт и краткая биография, так что вы все равно получите свою долю славы — не нужно для этого слишком активно себя выпячивать.

Что может обеспечить посту вирусный успех?

Ну, это сложный вопрос! Правда, бывает такое: читаешь некоторые блоги и понимаешь, что они точно прогремят. Я бы сказала, что слагаемые успеха таковы: энтузиазм автора, востребованность материала — он должен затрагивать тему или тенденцию, которая на данный момент вызывает живой интерес у публики, — и способность поста вызывать дискуссию.

О чем должен помнить каждый блогер, если он хочет предложить вам свой материал?

Мы не станем менять или редактировать заголовок вашего поста, поэтому хорошенько над ним подумайте. Есть ли в нем что-то интригующее? Захочется ли пользователям открыть вашу статью? И не сдавайтесь. Каждый предложенный пост рассматривается отдельно. И однажды может наступить ваш день. Некоторые блогеры присылают по нескольку неудачных постов, а потом вдруг предлагают отменный материал, который попадает прямиком на главную страницу.