Блог на миллион долларов - Наташа Кортни-Смит

Что делать, если вы никак не можете поверить, что вам дозволено иметь собственное мнение?

Я часто наблюдаю эту дилемму: людям страшно высказать свое мнение или точку зрения, так как им кажется, что им не хватает весомости. Недавно один человек даже спросил меня: «Есть ли у меня право иметь собственный взгляд на то, что происходит в моей индустрии?» Мой ответ: ДА, ДА, ДА!

Я думаю, эта неуверенность вызвана тем, что блогинг полностью изменил все привычные правила игры.

Традиционно, где бы мы ни находились — на своей работе в офисе, в учебном заведении или даже просто в родном доме в детские годы, мы всегда ждали, что кто-то спросит наше мнение — мы не привыкли высказывать его по собственной инициативе. Точно так же мы были приучены к тому, что кто-то другой должен нас выбрать и предложить нам повышение или какую-нибудь новую возможность, а не мы сами должны пойти и добиться их для себя. В целом на протяжении всей своей жизни — особенно если вы достигли зрелости до прорыва в цифровых технологиях — вы должны были сидеть тихо, не высовываясь, и ждать, пока кто-то другой не ниспошлет вам то, о чем вы мечтали: пригласит выступить на каком-нибудь мероприятии, позовет написать материал для публикации, назначит вас на более высокую должность.

Но интернет и блогинг перевернули все с ног на голову. Сейчас мы видим, что звезды блогинга и идейные лидеры сами решают заявить о себе как о человеке, с которым нужно считаться, у которого есть мнение, который готов это мнение озвучить и будет продолжать делиться своими мыслями и дальше, — и что их личный бренд и престиж растут ввысь и вширь благодаря их уверенности в себе и этому изначальному настрою. Они не ждут, пока кто-то другой их спросит или даст добро на какие-либо действия. Они просто решают взять все в свои руки и озвучить собственные взгляды — причем эти взгляды не обязательно должны идти вразрез с общепринятым мнением, они могут быть какими угодно. Предположим, вы бьюти-блогер и у вас есть собственное мнение о том или ином продукте. Это лишь ваше мнение, но, высказав его, вы демонстрируете свое лидерство в этой области.

Итак, если вы сомневаетесь в значимости собственных взглядов, я предлагаю вам пять простых способов, как преодолеть робость и стать идейным лидером в своей нише. Естественно, все они касаются создания контента.

В какой бы индустрии вы ни работали, в ней есть свои новости — вам следует отслеживать все публикации в вашей сфере и быть в курсе того, чему они посвящены, потому что в них всегда таятся скрытые возможности, позволяющие отыскать оригинальный, индивидуальный угол зрения и выделиться на общем фоне.

Одна из моих клиенток — скажем, консультант по моде и стилю — хочет стать свежим голосом в индустрии моды класса люкс, в которой сейчас царят мрак и уныние. Новости только и твердят, что для моды этого уровня все кончено, и указывают на закрытие нескольких крупных лейблов. Итак, если моя клиентка, ринувшись в гущу событий, будет также повторять, что в индустрии моды класса люкс пришло время потуже затянуть пояса, ее голос потонет в общем гуле. Но вместо этого она может поменять правила игры, предложив материал вроде «Почему сейчас, в 2016 г., самое время выпускать линию одежды класса люкс» (разумеется, подкрепив свои идеи массой убедительных и разумных доводов). В конце концов, закрытие одного-двух больших лейблов не запрещает сотням других людей основать собственные лейблы — так почему бы не попытаться стать ободряющим голосом среди общего негатива?

Другой способ пуститься в свободное плавание, оттолкнувшись от того, что сейчас насущно и обсуждаемо в вашем новостном секторе, — это оставить других разбираться с нынешней ситуацией, а самому развивать историю дальше. Истории никогда не обрываются — каждая из них линейна, и за одним событием обязательно последует какое-то другое. В случае с закрытием крупных модных брендов я, даже не будучи экспертом по моде, сомневаюсь, что это положит конец всей индустрии — а уж тем более истории люксовой моды! И блогер может открыть следующую главу, взявшись обсуждать перспективы бизнеса с какой угодно точки зрения: расчистилось ли теперь на рынке место для новоявленных лейблов, как на эти изменения отреагирует индустрия моды, что могут предложить дизайнеры и т. д.

Еще одна тема из мира моды, которая, кажется, муссируется везде и всегда, — это перипетии в компании Marks & Spencer[17]. Будь вы звезда фэшн-блогинга или консультант по моде, который ведет блог, чтобы повысить свой престиж и привлечь к сотрудничеству бренды, у вас найдется что сказать по этому поводу: что M&S делают правильно, что они делают неправильно и что лично вы бы посоветовали им сделать. Ваши размышления и мнение об актуальной ситуации будут призваны показать, что вы лидер в своей сфере.

Одно из требований к идейному лидеру — быть готовым отвечать на животрепещущие вопросы. Вспомните, как часто крупные газеты приводят комментарии «сведущих людей». Но действительно ли эти эксперты, от которых все ждут решения насущных проблем, знают верный путь? Вероятно, нет. Однако им хватает смелости вести себя так, будто они его знают, и говорить о проблеме захватывающе и интересно, вызывая тем самым дальнейшую дискуссию.

Какие проблемы существуют в вашей сфере и какие решения вы могли бы предложить? Необязательно, чтобы ваше решение было лучшим в мире, — достаточно, чтобы оно заставляло задуматься и было хорошо аргументировано. Решения часто бывают субъективны, а для любой затруднительной ситуации могут существовать сотни выходов. Никто не приставит вам пистолет к голове, если ваше гипотетическое решение окажется неверным! Возможно, его даже никто не станет опробовать на деле, но для вас результатом будет уже то, что, озвучив свои предложения, вы сможете занять лидирующую позицию в своей индустрии.

Если бы только для идейного лидерства было достаточно опубликовать один-единственный убийственный пост и разом стать «звездой индустрии», заваленной предложениями о сотрудничестве! Но все не так. Создание личного бренда требует времени, так что вам придется и дальше готовить контент и выкладывать новые посты снова и снова. Все предложенные выше способы требуют от блогера одного качества, без которого ничто не обеспечит желаемого эффекта, — настойчивости.

Если вы будете настойчиво представлять публике свои разумные, здравые, обоснованные суждения, о вас рано или поздно заговорят. Все дело в вашем упорстве — именно оно поможет вам завоевать авторитет и укрепить свой личный бренд.