Южная Корея. Цена экономического чуда - Олег Владимирович Кирьянов

В отличие от предыдущего поколения эти люди не хотят просто тихо уходить из жизни, «греясь на солнышке на завалинке», а намерены хоты бы на пенсии взять от жизни то, что не успели из-за постоянных переработок. Согласно опросам 1752 корейцев в возрасте от 50 до 64 лет, 53,9 % ответили, что они «ищут новый вызов, пытаются инициировать перемены в своей жизни».

Одна из интересных особенностей этих «шустрых» корейских старичков и старушек – большое внимание к своей внешности, к одежде. Так, согласно опросам, доля тех, кто пытается сбросить вес, чтобы выглядеть привлекательнее, у женщин в возрасте 50–64 года превысила показатель 20–39-летних (44,8 против 42 %). Молодежь и «опальные» женщины практически в одинаковой степени готовы пойти на пластические операции ради улучшения внешности (50,9 и 50,1 %).

В общем, это не тот случай, когда «бабушке все равно, как она выглядит», когда она готова надеть «что угодно – лишь бы тепло было». Они хотят выглядеть стильно, модно, быть красивыми, в конце концов. По статистике трех крупнейших сетей универмагов Кореи – Lotte, Shinsegye и Hyundai Department Store, люди в возрасте от 50 до 59 лет превратились в одних из самых активных покупателей дорогих и модных вещей. По данным Shinsegye, из всего объема продаж в сегменте luxury (дорогие бренды) 42,9 % пришлось на клиентов в возрасте 50–59 лет, тогда как на 40–49-летних – 32,7 %, а на 30–39-летних – 20,7 %. Всего лишь за четыре года – с 2015 по 2019 г. – относительная доля «пятидесятников» в сети универмагов Sinsegye в объемах продаж выросла на 7 %, а у Hyundai – на 15,1 %. В 2019 г. рост продаж дорогих брендов клиентам 60–69 лет в интернет-магазине сети универмагов Hyundai составил 61,3 %.

Понятно, что, как правило, именно на этот возраст (после 50) обычно приходится пик зарплат в Корее, но до сих пор считалось, что эти деньги корейцы «за пятьдесят» тратят в значительной мере не на одежду, внешний вид, а на выплату кредитов по жилью, активно откладывают на пенсию или помогают детям. Это поколение называли еще «сэндвичным», имея в виду, что они зажаты между заботами о престарелых родителях и уже повзрослевших детях. Но теперь они тратят гораздо больше средств и времени на себя. Это заставило менеджеров быстро менять стратегию работы, создавая новые продукты, ориентированные на поколение «за пятьдесят». Неслучайно сейчас в корейской рекламе появилось большое количество моделей преклонного возраста – люди этой возрастной группы превратились в очень важных игроков на потребительском рынке.

Если брать «докоронавирусную» статистику за период с 2014 по первое полугодие 2018 г., то продажи туристических путевок и авиабилетов среди возрастной группы от 50 до 69 лет выросли на 1040 %, одежды известных брендов – на 683 %, дорогих импортных товаров – на 184 %. Средний размер имущества, которое есть у людей в возрасте от 50 и старше, в три раза превышает имущество тех, кому от 30 до 39 лет.

Согласно опросам, 49,9 % людей в возрасте от 50 до 59 лет ответили, что «на себя они денег не жалеют», что не сильно отличается от подхода 20–30-летних, у которых так же высказались 51,5 %, опрошенных. В общем, OPAL-поколение стало активно тратить деньги и время на себя, причем часто в отличие от тех, кто помоложе, денег и времени у OPAL-поколения куда больше.

Теперь часто доводится слышать жалобы от их детей, сетующих, что «бабушек и дедушек не допросишься посидеть с внуками, так как старшее поколение вечно чем-то занято и не сидит дома». Действительно, для многих из них началась «новая жизнь», которую они теперь хотят прожить не для детей, не для «светлого будущего страны», а для себя.

Большинство поколения OPAL ищут применения своим знаниям и опыту, активно работают и после пенсии. Конечно, часто они ищут работу не от хорошей жизни, а из желания получить прибавку к пенсии, но в любом случае эти люди могут и хотят продолжать работать. Согласно опросу, проведенному в 2019 г. одним из подразделений корейского инвестиционного холдинга NH Investment & Securities, почти две трети корейцев (64,9 %) в возрасте от 55 до 79 лет выразили желание продолжать работать, несмотря на выход на пенсию. Для справки, средний возраст, до которого представители этого поколения готовы работать, – 73 года.

Хватает среди пожилых и тех, кто не хочет работать, но уже не готов сидеть дома. Вот потому «помолодевшие старики» активно ходят в самые разные кружки по интересам, клубы, секции – от фотографии и игры на флейте до прыжков с парашютом. Многих, конечно, все же тянет в свою молодость. Именно пенсионеры спровоцировали в Южной Корее вторую волну популярности бильярдных. В 1970–1990-х гг. это было одним из самых популярных развлечений, но с наступлением ХХI века бильярдные стали исчезать. Однако буквально несколько лет назад начался их ренессанс – как раз потому, что на пенсию вышло то поколение, которое раньше активно «гоняло шары», но вынуждено было прекратить это из-за работы. Теперь же есть и время, и силы, и деньги.

С пожилыми людьми обычно связано клише, что они, мол, плохо привыкают к новому, редко пользуются Интернетом, соцсетями, мессенджерами и прочими современными средствами коммуникации. С OPAL-поколением все иначе. Согласно данным по продажам электромобилей компании Hyundai Motor за апрель – июнь 2022 г., более половины (51,7 %) всех продаж самой популярного электрокара IONIQ5 пришлось на лиц в возрасте от 50 до 69 лет, хотя считается, что это «модное» веяние – удел молодых. То же самое можно сказать и про другую «модную» тему – экологически чистые продукты питания, забота об окружающей среде: 63 % клиентов, покупающих такого рода продукцию, – люди старше 45 лет.

Согласно опросам, 24,3 % людей в возрасте 50–64 года ответили, что «не колеблясь приобретают новый прибор или устройство, где применены совершенно незнакомые технологии, не опасаясь, что не смогут освоить его». У молодежи (20–39 лет) этот показатель оказался даже ниже – 23,7 %.

Многие пожилые корейцы активно ведут свои блоги, продвигают аккаунты в соцсетях, не говоря уже о присутствии в мессенджерах. В YouTube сейчас полно каналов, которые ведут корейцы старших поколений. Учитывая, что для многих пожилых корейцев вообще очень характерно стремление высказываться по самым разных вопросам внешней и внутренней политики, проблемам общества, экономики, то это хороший способ донести свою позицию, выплеснуть накопившееся. Различие с молодежью по пользованию Интернетом есть, но оно прослеживается в первую очередь не в плоскости «пользуются или нет» – пользуются и те, и другие, просто разные поколения несколько отличаются по