Клиентское SEO - Андрей Дыкан

– Ты что, читал?

– Ксерил!..»

Помните раздел, в котором мы с вами подробно обсуждали факторы, на которые смотрит поисковая система? Так вот, я повторю еще раз то, что вы оттуда уже знаете: поисковой системе нравятся сайты, которые содержат в себе полезный и понятный материал, а также обладают удобной структурой.

Все материалы, размещенные на сайте, должны быть максимально доступными для пользователя – чтобы он, попадая на ваш ресурс не тратил свое время и не ломал себе голову, думая «где же то, что нужно, тут найти» или «где, черт возьми, в этой простыне нечитаемого текста то предложение, ради которого я полез сегодня в интернет?»

То есть, в идеале желательно создавать тексты и структуру сайта таким образом, чтобы страница, открывающаяся взору, полностью отвечала на запрос пользователя (чтобы имела качественные продающие тексты, всю нужную информацию или ссылки на нее – в общем, все что нужно клиенту, чтобы остаться на сайте и приобрести товар) – поэтому каждую страницу в идеале стоило бы затачивать под один запрос.

Но это в идеале… а идеал, как известно – это нечто пленительное, но мало что общее имеющее с реальностью. А Харуки Мураками вообще сказал, что идеалы и по жизни-то не нужны – ведь требуются не идеалы, а норма действий.

Нынешняя норма действий – группировать запросы по какой-то определенной тематике. В результате у вас должна получиться такая структура сайта, где:

● каждая страница написана под определенный запрос или (в большинстве случаев) под группу определенных запросов

● каждая страница полностью отвечает на вопрос пользователя

Ничего лишнего.

Теперь по поводу структуры сайта и веса страниц. Выше я уже говорил о том, как прибавлять страницам вес. Чем менее конкурентной является фраза, тем «глубже» в структуре ее можно расположить. До страниц, расположенных в глубине сайта – так сказать, где-то в недрах ресурса – пользователю очень непросто добраться. Соответственно, такие страницы получают меньше веса, и продвигать их сложнее.

Рассмотрим пример. Возьмем несколько ключевых слов по тематике автозапчастей, и из них выстроим структуру для интернет-магазина.

● Запчасти для Hyundai

● Запчасти для Hyundai Santa Fe

● Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic

● Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic

Запчасти для Hyundai – это, согласитесь, довольно общая ключевая фраза. По данному запросу могут искать запчасти для машины марки Hyundai абсолютно любой модели – да и сама запчасть может быть какой угодно.

Значит, в структуре сайта страница с этим ключевым словом будет выше, нежели страницы, продвигаемые по другим запросам, связанным с Hyundai (помните, я рассказывал вам о том, что поисковая система выдает такие страницы с такими вот «общими» запросами весьма часто, потому что считает, что «там есть все по теме», и пользователь уж как-нибудь найдет то, что ему нужно – при этом, что конкретно ему нужно, поисковая система из «общего» запроса понять не может).

Запчасти для Hyundai Santa Fe – как видите, здесь уже указана конкретная марка автомобиля. То есть, страницу, продвигаемую по этому запросу, целесообразно разместить на уровень ниже от страницы, продвигающей запрос Запчасти для Hyundai. На этой странице следует разместить все запчасти, подходящие для Hyundai Santa Fe – весь асортимент.

Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic – как видите, здесь уже указаны не только марка (Hyundai) и модель (Santa Fe) автомобиля, но и комплектация (Classic). Эту страницу можно расположить либо на одном уровне с той, которая продвигается по запросу Запчасти для Hyundai Santa Fe, либо на уровень ниже – то есть, «под ней». На этой странице, разумеется, следует разместить автозапчасти, подходящие именно для данной – то есть, для классической – комплектации.

Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic – это запрос для конкретной запчасти, которая будет размещена в категории «Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic». И он весьма конкретный по сравнению со всеми запросами, обозначенными выше.

Итого мы получаем грамотную, логичную структуру сайта, которая понятна для пользователя и удобна для поисковой системы, так как каждая страница четко отвечает своей теме.

Как в одной цитате: «Все, что может быть сказано, может быть сказано ясно».

Это слова австрийского философа Людвига Витгенштейна, и к теме нашего обсуждения данное высказывание подходит, как нельзя лучше: ведь ясно выстроенная структура веб-ресурса – это когда вы максимально грамотно, без лишних слов, структурируете и формулируете все внутреннее содержимое сайта.

Короче говоря, ваша задача – сделать сайт настолько простым и удобным для использования, чтобы «и ежу все было понятно».

Теперь давайте посмотрим, как визуально выглядит сайт именно с такой – грамотно выстроенной и максимально понятной – структурой:

1. Страница, созданная под общий запрос «Запчасти для Hyundai»: тут мы можем увидеть список всех моделей автомобилей, а ниже (хоть на картинке вы их не увидите – иначе она получилась бы слишком объемной), размещен список всех запчастей для Hyundai.

2. Страница, созданная под более конкретный запрос «Запчасти для Hyundai Santa Fe». Здесь размещен список подкатегорий и всех запчастей для автомобиля Hyundai модели Santa Fe.

3. Страница, созданная под запрос «Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic». На этой странице вы можете увидеть все запчасти, которые подходят именно для данного автомобиля – и, разумеется, ссылки на эти запчасти

4. А вот и страница под максимально конкретный в нашем случае запрос «Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic». Как видите, этот запрос на определенную деталь для автомобиля определенной модели – как говорится, конкретней некуда*. И данная страница точно отвечает на этот запрос: показывает искомую запчасть и ее стоимость.

*Вспомнилась известная шутка в тему про «конкретно»:

«Всю жизнь я хотел кем-то стать и чего-то добиться. Теперь я понимаю, что нужно было быть поконкретнее».