Клиентское SEO - Андрей Дыкан

Лак, безусловно, может быть и на самом деле превосходным – однако, в восторг девушек приводят, в первую очередь, картинки. И именно глядя на картинки, леди формируют свое отношение к бьюти-продукту (а если бы кто-нибудь представил неудачные, тусклые и неинформативные свотчи, то, скорей всего, на такой лак никто бы внимания не обратил, и комплиментами бы его не засыпали).

А все потому, что большинство из нас все-таки является в той или иной степени визуалами – мы воспринимаем окружающий мир сквозь призму изображения предметов, то есть, путем их визуального восприятия. Но это уже «софистика». Мы же не будем углубляться в эти философские дебри, а просто констатируем факт: отношение пользователя к сайту и его желание что-либо покупать во многом зависит от размещенных на нем изображений.

Рассмотрим пример: перед вами сайт, представляющий одну из самых высококонкурентных тематик в современном рунете – пластиковые окна. На примере этого ресурса мы можем увидеть использование и видеофайлов, и привлекающих внимание заголовков, и ярких красочных картинок.

Кроме того, здесь присутствует и сложная «блоковая» верстка – то есть, текст размещен по всей ширине страницы, затем он делится на два столбца, а потом снова растягивается на всю ширину страницы.

Теперь вы знаете, над какими факторами, в первую очередь, должен работать оптимизатор. Зная эти факторы, вы можете отслеживать, ведется ли работа по продвижению сайта, и если ведется – то насколько хорошо.

Например, если на тексты на вашем сайте неуникальные (о том, как проверить уникальность текстов, я уже рассказывал) – и оптимизатор вам об этом не сообщил – то стоит задуматься о компетенции вашего специалиста: специалист он или «специалист» …

Как в том анекдоте:

«– Скажите пожалуйста, кто Вас стриг?

– Мастер…

– Я понимаю, что мастер. А по профессии он кто?»

Можно перефразировать эту шутку и в контексте оптимизации:

«– Кто продвигал ваш сайт?

– Специалист…

– Я понимаю, что специалист. А в классе он каком?»

Да-да, и такие варианты бывают…

Поэтому следите за тем, чтобы эти приколы к вам, вашему сайту и вашему специалисту отношения не имели – иначе вы просто зря будете тратить свои кровные денежки, а сайту ТОП будет только сниться, как зеленая трава у дома космонавтам из советского шлягера.

А вот еще один момент, который я хотел бы обсудить – потому что это еще одна ситуация, которая нередко встречается на практике: допустим, заказчик хочет, чтобы его ресурс присутствовал в ТОПе по какому-то конкретному запросу, но при этом не хочет, чтобы данный запрос отображался на самом сайте. Иными словами, он хочет «скрыть оптимизацию».

Оговорюсь сразу: в нынешних реалиях это сделать невозможно, и любая попытка подобной «игры в прятки» чревата санкциями и штрафами от поисковой системы – от Яндекса уж точно.

К тому же, специфика продвижения сайта по запросам такова: чем лучше, условно говоря, видна продвигаемая фраза или ссылка на продвигаемую страницу, тем лучше эта страница продвигается. То есть, «прятать запрос» не имеет смысла.

Например, нам нужно продвинуть страницу с ключевой фразой «неофициальный сервис BMW», но подобную статью не хочется выставлять на видное место.

Если мы спрячем эту страницу и поставим на нее ссылку только из общей карты сайта, то такая страница будет в выдаче по фразе «неофициальный сервис BMW» только на 100 месте.

Если мы сделаем ссылку на эту страницу и с других страниц сайта, то таким образом страница поднимется уже на 70 место в выдаче.

А вот если мы вставим ссылку на данную страницу в меню, которое высвечивается на каждой странице, то переходов на такую страницу будет значительно больше – и в выдаче она поднимется уже на 50 позицию.

Конечно, это очень грубый пример – более того: рассказывая об этой системе, я чувствую себя, в некотором роде, как Капитан Очевидность – но, тем не менее, все примерно так и работает.

«Здравствуйте, вы позвонили Капитану Очевидность. Нажмите один, чтобы нажать один, нажмите два, чтобы нажать два, нажмите три, чтобы нажать три…»

На самом деле – отбрасывая шутки в сторону – этим примером я хотел показать следующее: чем ниже в структуре сайта расположена страница, тем меньше у нее вес – и, соответственно, тем ниже будут ее позиции в выдаче.

Вам следует знать еще и о том, что в число задач оптимизатора, помимо всех вышеперечисленных, зачастую входит и переделка всего сайта «под оптимизацию».

Дело в том, что, как правило, разработчики сайта (если, конечно, они сами в дальнейшем не планируют заниматься его продвижением) никоим образом не подготавливают ресурс к оптимизации – то есть, не делают его удобным для дальнейшего продвижения.

Причем, это не зависит от того, заплатили ли вы за разработку сайта десять или же пятьсот тысяч рублей – факт в том, что разработчики сайта не заинтересованы в том, чтобы ресурс потом было удобно продвигать, ведь это, условно говоря, «не их работа и не их забота». А потому в большинстве случаев Сео оптимизатору приходится переделывать ресурс под продвижение.

Изначально Сео оптимизатору желательно провести полный аудит сайта, дабы обнаружить все присутствующие на нем ошибки и недоделанные моменты. Но это не самое обязательное действие, так как, скажем, для «самого базового» продвижения хватит и усовершенствования тех основных пунктов, о которых я рассказывал выше – уникализации текста, изменения заголовков и так далее.

То есть, можно и не «копать глубоко», а «сразу пройти по основным пунктам». Потому что, даже если просто разместить на сайте уникальные тексты и переписать заголовки, посещаемость увеличится (хотя, в случае настолько минимального набора манипуляций мега-шикарного результата лучше не ждать).

Что касается статистики, то переделки сайта под оптимизацию требует порядка 90 % сайтов – согласитесь, что статистика внушительная.

Дело в том, что «задача» большинства дизайнеров и верстальщиков – показать своему заказчику «красивую картинку» в виде эффектного внешне сайта и, разумеется, работающего – ну как иначе?

Но, как говорится, в одной крылатой фразе, всё не так просто, как кажется на первый взгляд, но и не так хорошо, как кажется на второй.

Потому что дизайнерам и верстальщикам, по сути, не важно, каким видят сайт поисковые системы, или подходит ли он для поисковой оптимизации.