Бьютилогия. Наука о красоте для тех, кто знал, но забыл - Юлия Осина

Но покупать, конечно, же лучше в аптеке?

Вот еще одна битва за покупательскую нишу – масс, проф, сеть, аптека. Устоявшееся мнение такое: масс и сеть – это зашквар; для продвинутых пользователей проф и аптека. И есть еще понятие «салонной косметики», где-то аналог проф, где-то отдельная категория.

Коллеги, поймите, продавец/производитель – охотник. Мы, покупатели – дичь. Нас со всех сторон заманивают, обещают золотые горы (зачеркнуто) вечную молодость. Говорят вот эти замечательные слова про «эффективность», про «результат», а чаще всего про «ты этого достойна».

Тот метод, которым производитель распространяет косметику – это просто бизнес-план, маркетинговый ход. Ни больше и ни меньше. Например, масс-продукт максимально доступен. Продукт через сетевого представителя больше индивидуализирован и попадает к покупателю через каталог и умения сетевика. Продукт из салона, проф-продукт обладает как будто бы больше экспертностью. А аптечный продукт нам кажется более полезным.

На самом деле для того, чтобы продукт продавался в аптеке, никаких дополнительных испытаний он не проходит. Никаких дополнительных сертификатов такие продукты не имеют. И никак больше обычного их эффективность и польза не подтверждены.

А как же космоцевтика?

Космоцевтика – это то представление об аптечной косметике, которое есть у нас: косметика, созданная дерматологами для решения различных задач. То есть мы предполагаем некий научный подход, некие подтвержденные данные, современные исследования. Предполагается, заявляется, что космоцевтика – это вот оно. Создано под контролем дерматологов. Лечебная дерматокосметика высокой эффективности.

Название, описание и смысл слова «космоцевтика» говорит само за себя. Я говорю лишь о том, что дабы назваться «космоцевтикой» никакого отбора не проходят ни банки, ни сам бренд.

Все-таки косметика для детей? Как подобрать? С чего начать?

Вам нужно посмотреть не на обещанный эффект, не на рекламный слоган, а на баночку в руках у ребенка. Если ребенок нормально (удобно) пользуется, и видит результат, значит вы с баночкой угадали.

Ребенок не будет пользоваться, если ему неприятно, если ему неудобно. Взрослым я бы тоже отсоветовала такие баночки.

Начните с любой, которая на вас смотрит, и наблюдайте. Детям может быть неудобен процесс именно умывания, а удобнее будет протирать лицо ватным диском с клинзером. Детям может не нравиться текстура или запах средства. Могут быть неприятные ощущения после. Не надо терпеть, не надо превозмогать.

Косметика для нас, а не мы для косметики. Просто смените баночку в руках у ребенка.

То есть подросткам не надо искать косметику для молодой кожи? Или какую-то специальную?

Если вы верите, что косметика нужна специальная, и что неспециальная не подойдет, то искать, конечно, надо. Но такая специальная молодежная версия все равно должна быть удобна ребенку. Так что со специальной вы сделаете больше телодвижений по поискам.

Готовы сделать? Сделайте. Нет? Возьмите любую.

С подростками ок, как быть с детской косметикой для малышей?

С одной стороны, это огромная индустрия, с другой стороны, детская косметика не лишена смысла. Помните, мы говорили про назначения масок, и много говорили про назначение косметики по типам кожи? Если написано «для сухой кожи», то содержит больше увлажнения, «если для жирной», то работает с матированием и т. д. Косметика для детей – это почти пустая косметика, косметика для чувствительной кожи по сути. Плюс детские упаковки, чтобы понравиться родителям и детям.

Но иногда там бывает только упаковка и более детские отдушки (ягоды, шоколад). Я бы не смогла назвать такие варианты «пустой» косметикой, не всякая взрослая будет так «агрессивно» выглядеть.Глава 11. Организационное

Организация, на мой взгляд, одна из самых сложных тем. Подавляющее большинство25 провалов в уходе связано вовсе не с тем, что кто-то там что-то не знает (как уже не раз говорила, даже не представляю, как в 2к19 году можно вообще ничего не знать). И не с тем, чтобы у человека-женщины совсем уж не было бы ресурсов на уход (ой, да камон). И даже не с тем, что отсутствует желание или мотивация (кроме случаев протеста). Подавляющее большинство провалов связано с тем, что процесс не организован.

Мы не очень понимаем, как наладить, как следить. Что-то становится неудобным, и мы забиваем. Где-то забываем, не успеваем, в итоге решаем вообще не делать. Или же делаем от случая к случаю и… потом ругаем себя.

Так вот в этом разделе мы и попробуем все организовать. Поехали?

Чек лист

Держите чек-лист по всем возможным блокам ухода. Это самый сжатый конспект книги. Это все, о чем вы читали на протяжении 10 глав. Так выглядит система ухода.

Впечатляет, да?

Хорошая новость в том, что все это, конечно же, не является обязательной программой. Любой пункт можно удалить, для себя можно удалять даже весь блок. Дальше мы сосредоточимся на практической реализации, но просто не могу не повторять тут и там о том, что никто (абсолютно никто) не заставляет нас, девочек, следовать этой религии.

Я советую прям сейчас, не откладывая, взять карандаш и проработать свой собственный чек-лист. Просто пометьте галочками, отработан у вас блок или нет, есть ли банки, владеете ли вы процедурой. И пометьте крестиками те части системы ухода, которые вам в принципе неинтересны. Те квадратики, которые останутся пустыми составляют ваш список покупок.

Впрочем, следующим шагом я советую взять отдельный лист бумаги и выписать то, чего вам не хватает, чем вы хотите заняться, в чем хотите разобраться. Какую область ухода хотите усилить.Система ухода

Система ухода начинается с вопроса «зачем?» Зачем это нужно именно вам? Вся система, конкретная банка, именно эта процедура. Именно вам зачем? В течение всех глав мы касались этого вопроса. И я, честно говоря, рада, если вы использовали крестики и вычеркнули для себя пункты и целые блоки. Наверное, немного странно такое слышать от авторки книги о красоте) Однако я считаю, что полезна, эффективна и нужна только вдумчивая осознанная красота. Если вы можете осознанно отказаться от каких-то пунктов (многих? всех?) пунктов, несмотря на дикое давление общества, то мы, девочки, на верном пути.

Следующий шаг системы – выстраивание базового ухода. Не надо зацикливаться на одном блоке (если их в принципе больше одного). Не надо пытаться один блок довести до идеального состояния, не касаясь других. Нужно постараться работать сразу со всеми базовыми блоками, присматриваться к эффекту, прислушиваться к отклику.