Яндекс.Дзен. Как создать свой блог и сделать его популярным - Анна Денисова

♦ Стоит галочка «Получать рассылку Дзена»

Вы будете в курсе важных мероприятий для авторов

♦ Подключена Яндекс.Метрика

По всем статьям будет собираться статистика

Прежде чем опубликовать статью, пройдитесь по этим пунктам

♦ Статья полезна и интересна ЦА

Пишем для людей, а не для себя

♦ В статье есть четкая структура

Последовательно доносим основную мысль до читателя

♦ Каждый раздел имеет подзаголовок

Читатель может ухватить смысл, прочитав только подзаголовки

♦ Каждая мысль составляет отдельный абзац

Если абзац получается длиннее 7 строк – упрощаем мысль или разбиваем на несколько

♦ Статья содержит не менее трех ярких деталей

Используйте фото, ссылки на источники, видео, цитаты, виджеты. Но только там, где это помогает читателю воспринимать информацию

♦ Детали равномерно распределены по статье

Изображения, ссылки, виджеты не идут подряд, а дают читателю время «отдышаться»

♦ Иллюстрации связаны с текстом и помогают лучше его понять

Избегайте «фото ради фото»

♦ На все изображения у автора есть права на использование

Если используете чужие фото в целях цитирования, подписывайте автора. «Яндекс. Картинки» – это не автор

♦ Все изображения подписаны

За исключением тех, что прямо иллюстрируют вышесказанное

♦ Текст соответствует нормам типографики

Прогоните его через «Типограф»

♦ Текст не содержит ошибок и опечаток

Проверьте его в Ворде, Гугл-документах или любом онлайн-сервисе

♦ В конце текста есть призыв к действию или вопрос

Но только один-два, чтобы читатель не запутался

♦ Чтение готовой статьи занимает не менее 40 секунд

Если более 4 минут – подумайте о том, чтобы разбить на несколько частей. Оптимальное время чтения – около 2 минут.

♦ Заголовок отражает пользу статьи (исключение – художественные рассказы)

Читатель может по заголовку определить тему статьи

♦ Карточка публикации не содержит лишних знаков препинания

Если заголовок состоит из двух предложений – во втором не ставится точка. Если используете восклицательные или вопросительные знаки – не стоит ставить несколько знаков сразу

♦ Карточка публикации не содержит грубых слов и кликбейта

Даже легкие жаргонизмы на обложке (например, слово «хрень») могут привести к ограничению статьи

♦ Описание к карточке рассказывает о пользе или интригует читателя в пределах допустимого

Читатель должен сразу понять, о чем эта статья. Но не рассказывайте в описании все важные мысли сразу, иначе зачем человеку кликать на статью?

♦ Фото на обложке привлекательное и не из числа первых картинок в Яндексе по релевантному запросу

Задача фото – помочь обложке стать интереснее, а не просто «быть»

♦ Проставлены теги

В настройках публикации выбраны 5 релевантных тегов

♦ Вы поделились статьей там, где могли

В других социальных сетях, указали ссылку на статью в другой статье, релевантной этой.

Когда вы начнете рекламировать что-то в блоге, вспомните про этот чек-лист. Мы высылаем его всем авторам, с которыми работает мое агентство. Часть пунктов пересекается с чек-листом «Хорошая статья». Я специально продублирую их, чтобы у вас было все нужное в одном месте.

♦ Текст статьи должен быть уникальным

Не использованным ранее в других источниках, в том числе в социальных сетях и публикациях автора

♦ Статья полезна и интересна ЦА

Помогает с помощью рекламируемого товара или услуги закрыть потребность в чем-либо

♦ Статья решает задачу рекламодателя

Текст доносит именно то, что бренд хочет сказать своим потенциальным покупателям. Обычно это прописано в брифе, который дает рекламодатель

♦ В статье есть четкая структура

Последовательно доносим основную мысль до читателя и ведем его к целевому действию, нужному рекламодателю

♦ Каждая мысль составляет отдельный абзац

Если абзац получается длиннее 7 строк – упрощаем мысль или разбиваем на несколько

♦ Статья содержит не менее трех ярких деталей, которые равномерно распределены по статье

Изображения не идут одно за другим. Если их несколько – используйте галереи фото

♦ Каждый раздел имеет подзаголовок

Читатель может ухватить смысл, прочитав только их

♦ На все изображения у автора есть права на использование

Заранее обсудите с рекламодателем, предоставит ли он фото или их нужно сделать вам

♦ Все изображения подписаны

За исключением тех, что прямо иллюстрируют вышесказанное

♦ Текст соответствует нормам типографики

Прогоните его через «Типограф»

♦ Текст не содержит ошибок и опечаток

Проверьте его в Ворде, Гугл-документах или любом онлайн-сервисе

♦ В тексте есть призыв к действию

Тот, который помогает достигать целей рекламодателя

♦ Ссылки на рекламируемые услуги содержат UTM-метки

Тогда рекламодатель увидит в статистике своего сайта, какие из переходов были от вас. Сделать ссылку с меткой можно на сайте utmurl.ru или запросить у рекламодателя

♦ Чтение готовой статьи занимает не менее 40 секунд

Оптимальное время чтения рекламной статьи – около 2 минут

♦ Текст публикации согласован с заказчиком

Мы просим авторов показать черновик в Гугл-документах. Когда присылаете заказчику ссылку на текст в Гугл-документах, настройте доступ «всем, у кого есть ссылка» и дайте права на редактирование