Клиентское SEO - Андрей Дыкан

Возьмем, к примеру, копирайтера. Очевидно, что копирайтер при всем желании вряд ли когда-либо создаст качественный дизайн сайта. Копирайтер – это мастер слова и пера, король метафор и эпитетов. Но к дизайну он никакого отношения не имеет.

А дизайнер не сумеет наполнить сайт качественным контентом: создать яркие эффектные описания, текст на главную страницу, выгодно рассказывающий клиентам о преимуществах компании, и так далее. Зато дизайнер, как бы банально это не звучало, сможет создать дизайн – такой, от которого будет захватывать дух у каждого посетителя.

Помните, как в басне у Крылова:

«Беда, коль пироги начнет печи сапожник,

А сапоги тачать пирожник,

И дело не пойдет на лад…»

Одним словом, преимущество команды профессионалов в том, что симбиоз умов дает восхитительный результат – на свет рождается роскошный сайт, который будет приносить радость посетителям и прибыль своему владельцу. А SEO Оптимизатор – это специалист, который руководит процессом по созданию сайта-шедевра – сайта, который гарантировано поднимется в ТОП и займет свое место под солнцем.

Представьте себе: жили-были два начинающих предпринимателя, и решили они – каждый по отдельности – открыть интернет-магазин. Первый был чересчур бережливый и расчетливый не в меру – одним словом, скряга, каких свет не видывал. А второй тоже был расчетливый – но его расчет распространялся на перспективу. То есть этот парень мог вложиться в дело, зная, что его затраты окупятся сторицей.

Так вот.

Первый предприниматель заказал сайт у программиста, который был «профессионалом» из серии «делаю все». Знаете, на рынках стоят работяги с табличкой на груди «делаем все». Так вот, этот программист тоже делал все – только, конечно, не плитку с ламинатом клал, а разрабатывал дизайн сайта, наполнял его контентом собственного сочинения и даже сам, представьте себе, продвигал его. Вернее, обещал продвинуть.

А второй предприниматель обратился к SEO Оптимизатору, у которого была своя команда профессионалов. В результате этот клиент получил шикарные цепляющие тексты, эффектный дизайн и продвижение своего сайта в ТОП. Клиенты пошли сплошняком, он не успевал ни принимать, ни обрабатывать заказы – пришлось спешно расширять штат.

А его незадачливый коллега, вроде бы, и сэкономил, но остался ни с чем. Вывод? Опять же стар, как мир – скупой платит дважды.

Хотя – если, как говорится, глубоко копнуть – нанимая команду профессионалов, клиент выигрывает не только на перспективу: он также экономит в режиме реального времени. Ведь за работу, которую выполняет узкий специалист, SEO Оптимизатор взял бы большую сумму, если бы выполнял эту работу сам.

Возьмем того же копирайтера. Стоимость недорого текста – порядка 4 у.е. за 1000 знаков без пробелов. Средний объем статьи – около 2500 тысяч знаков, значит, 10 у.е.

За рабочий день копирайтер может написать 10 статей. То есть оплата его труда составит примерно 50 у.е. в день, или 1500 рублей.

А профессиональный и востребованный SEO Оптимизатор получает, допустим, 120 000 в месяц. То есть, примерно 4800 в день. Разница с оплатой работы копирайтера в 3,2 раза. Следовательно, если бы SEO Оптимизатор сам еще и писал тексты, то это бы выходило значительно дороже для заказчика и ощутимо било по общей стоимости проекта.

Давайте поговорим о том, на что же идут основные расходы.

Контент – это содержимое сайта: тексты – информационные и рекламные, картинки (рисунки, фотографии), графические схемы, ссылки и т. п.

Одним словом, это вся информация, которую пользователь может выяснить, находясь на сайте.

Важность грамотно составленного контента сложно переоценить.

Во-первых, как было сказано выше, чем более уникальным будет контент, тем больше он понравится поисковой системе и тем больше шансов будет у сайта на выход в ТОП. То есть, содрав контент с конкурентного сайта, вы рискуете не только нарваться на гнев его владельца, но и лицезреть свой сайт среди отстающих, но никак не на вершине мира. То есть, о ТОПе придется забыть.

Во-вторых, некачественный скучный и нудный контент – это гарантия того, что содержимое вашего сайта не то, что изучено – даже прочитано пользователями не будет!

Сравните два варианта:

«Наши шкафы купе – это вид мебельного изделия из дерева, характеристики которого красный дуб или ольха, а размеры 2 метра, шкаф прочный, ему не страшен короед, а заказать можно по телефону 237879»

Или же так: «Шкаф купе – это идеальная возможность усовершенствовать интерьер, дополнив его практичной и стильной мебелью. Шкаф купе прекрасно впишется в любое пространство. К тому же, в отличие от обычного шкафа, шкаф купе не занимает много места – при желании его можно вмонтировать в стену.

Наши шкафы купе выполнены из высококлассных древесных пород: это благородный красный дуб и прочная выносливая ольха. Этой древесине не страшны коррозии и насекомые, а, значит, шкаф прослужит своему владельцу максимально долго.

Размер шкафа 2 на 3 метра.

Заказать шкаф купе вы можете прямо сейчас, набрав номер 237879. Звоните, мы будем рады сделать ваш дом еще более уютным!»

Согласитесь, в первом случае посетитель сайта ничего не поймет и вряд ли захочет купить шкаф. А во втором ему наверняка захочется приобрести чудо-шкаф. Ну, или, как минимум, он им заинтересуется.

Еще один распространенный косяк, который сразу бросается в глаза посетителям сайта – это тексты, написанные с ошибками.

«Шкаф купе это восхитительны и утонченая мебель, которое станет хорошим допалнением к обоям».

Этот пример, конечно, утрирован, но поверьте: даже одной ошибки или опечатки будет достаточно для того, чтобы пользователь покинул ваш сайт навсегда, посчитав его несолидным и ненадежным для совершения покупки.

Определенные доработки на сайте – обычное дело: они позволяют усовершенствовать сайт, модернизировать его, внедрить свежие идеи и, как следствие, привлечь новых посетителей и клиентов. Дополнительные модули, блоки информации, функции – вот далеко не полный список того, чем можно дополнить и обновить сайт во время работы по его продвижению.

Как правило, на большинстве сайтов нужно проводить определенные доработки перед тем, как приступать к его продвижению.

Вот что может входить в доработку:

√ Доработка системы управления

√ Создание дополнительных информационных блоков