Клиентское SEO - Андрей Дыкан

Приведу пример ситуации с доработками сайта. Ко мне обратились представители компании, занимающейся продажей медицинского оборудования. Сайт этой компании был создан, как говорится в народе, буквально на коленке – и, как вы понимаете, родственником владельца*.

*Стоит отметить, что авторство многих «на коленке состряпанных» ресурсов, как потом выясняется, принадлежит либо куму, либо свату, либо брату владельца, либо и вовсе его троюродной тетушке. Несмотря на то, что ни сват, ни брат, ни тетушка не являются в большинстве своем профессиональными специалистами по созданию сайтов, владельца привлекает возможность конкретно сэкономить на программисте – и потом приходится все переделывать, а значит, все-таки тратиться. Здесь, как никогда, уместно привести цитату из пушкинской сказки: «Не гонялся бы ты, Поп, за дешевизной!». Было бы чудесно, если бы заказчики понимали, что есть вещи, на которых не следует экономить.

Это было небольшое лирическое отступление, но вернемся же к нашему примеру. Итак, сайт, созданный родственником на коленке, был зафильтрован поисковой системой Яндекс и удален из выдачи – согласитесь, кошмарный итог, который снится в страшном сне всем, кто грезит о развитии бизнеса через Интернет.

Вот внушительный список работ, которые нужно было провести на сайте, дабы вывести его из-под фильтра и вернуть в выдачу (готовьтесь к тому, что будет много букв, потому что список, как я уже сказал, внушительный):

√ Заполнить все разделы и подразделы сайта уникальными текстами без упоминания ключевых слов

√ Уникализировать описания товаров различными формулами

√ Исправить заголовки и Title – причем, надо отметить, что они вовсе отсутствовали

√ Исправить имеющиеся ошибки в навигации – так как некоторые пункты ссылались на несуществующие страницы

√ Сделать так называемый ЧПУ. Расшифровываю эту загадочную аббревиатуру, предвкушая ваше «Что-что?! Какой ЧОП?!..»

√ ЧПУ – это, если «переводить по буквам», Человеку Понятный Урл, где «Урл» – жаргонное название URL. То есть, это веб-адреса, удобные для человеческого восприятия (а также системы и методы построения таких адресов).

√ Добавить сайт в справочник адресов поисковой системы Яндекс

√ Прописать Robots.txt. Это текстовый файл, расположенный на самом сайте, в котором прописываются инструкции для роботов поисковых систем.

√ Сделать необходимые редиректы – то есть, переадресации, перенаправления посетителей сайта с одной страницы на другую

√ Удалить с сайта все неработающие разделы

√ Добавить большие картинки, иллюстрирующие товары: дело в том, что именно большие и четкие картинки позволяют пользователям рассмотреть товар максимально пристально – и у них не остается ощущения некоей неполной картины и неясности

√ Добавить такие страницы, как:

√ О НАС,

√ ДОСТАВКА,

√ ПОЛЕЗНЫЕ СТАТЬИ,

√ ВОПРОС/ОТВЕТ,

√ КАК СДЕЛАТЬ ПОКУПКУ,

√ КАК ОФОРМИТЬ ТОВАР В КРЕДИТ и так далее.

√ Как вы понимаете, речь идет о страницах, без которых нормальное функционирование интернет-магазина, практически, невозможно – не говоря уже о том, чтобы продвинуть такой сайт в ТОП и максимально увеличить продажи. Ведь человек, даже если и захочет оформить заказ, то просто-напросто не поймет, как это сделать… А это, согласитесь, даже не просто потеря клиентов, а прямо-таки «слив» какой-то…

√ Переделать дизайн, сделав его красивым и приятным глазу

√ Добавить акции, бонусы и другие продающие «штуки»

√ И уже после всего вышеперечисленного добавить сайт в Яндекс-каталог

Надеюсь, вас не утомил этот длинный список. А ведь это всего лишь небольшая часть всех необходимых доработок! В идеале сначала нужно было озадачиться составлением семантического ядра, затем правильно выстроить структуру и сделать фактически новый сайт.

Надо сказать, что сделать это было бы даже проще, чем полностью переделывать старый ресурс. Но в тоже время, все перечисленные работы с большей вероятностью выведут уже имеющийся сайт из-под фильтра.

А сейчас я еще раз хотел бы остановиться на использовании уже готовых решений – так называемых шаблонов. Дело в том, что не существует систем управления сайтом (они обозначаются аббревиатурой CMS), которые бы полностью подходили под какой-либо конкретный сайт или его продвижение.

Любой готовый продукт впоследствии должен доделываться или переделываться именно под ваш проект – и это нужно учитывать.

То есть, невозможно приобрести какой-нибудь шаблонный «коробочный» продукт и обнаружить в нем все, что нужно – абсолютно все. В большинстве случаев бывает по-другому: человек приобретает шаблон и потом, растеряно чеша в затылке, удивляется: «А где же здесь это?… А-а… вот того тоже здесь нет… почему-то! Ах, какая незадача!». Как-то так.

Есть и другой вариант развития событий после приобретения «коробочного продукта» – и он обратный тому, который я описывал выше. Это когда шаблонная система управления, напротив, невероятно сложная – функционал настолько разнообразный, что работать с ним, практически, невозможно. И голова, грубо говоря, идет кругом: допустим, для управления нужны всего десять кнопок, а их представлено аж пять сотен!

Для того, чтобы вы поняли, насколько это неудобно, я приведу образный пример. Представьте себе, что в пульт, с помощью которого вы управляете своим телевизором, вмонтировали еще четыреста пятьдесят кнопок. То есть, у вас на пульте было тридцать кнопок – а стало почти пятьсот. И для того, чтобы найти нужную кнопку для переключения канала, вам приходится «долго и нудно» выискивать ее среди фактически бесполезного функционала – который, по сути, никаких особенных функций, кроме отвлечения внимания и способствования путанице, не выполняет.

Я надеюсь, вы поняли, для чего я все это настолько красноречиво расписываю? Для того, чтобы вы поняли, что и слишком много – то есть, как говорят американцы, «too much» – это тоже «не есть хорошо».

Короче говоря, идеальных решений не существует – и в конечном тоге, все должно подстраиваться под индивидуальный проект.

Написание текстов, как правило, проводится параллельно с доработками сайта. После того, как все тексты будут готовы, понадобится примерно месяц для того, чтобы поисковая система увидела произошедшие с контентом ресурса изменения.

После этого она станет приводить на сайт пользователей – то есть, говоря иными словами, к вам на сайт станут приходить те, кто узнал о вас потому, что ваш сайт выдала поисковая система. Много букв, и не самое простое для понимания предложение – зато алгоритм расписан максимально четко.