Между клизмой и харизмой - Самвел Аветисян

— Ой, спасибо! — смутилась конопатая Анфиса.

— Ладно, ребята, давайте о серьезном. Наша компания планирует весной запустить новый демократичный бренд для студентов. Раза в три дешевле «Ярдоффа». Сейчас идет работа над концепцией позиционирования, разрабатываем ключевую идею бренда. Поможете с этим?

— Как?

— Ответьте на два вопроса: о чем мечтаете и что вас беспокоит?

— Ну, вы же слышали, о чем. Мечтаем о мечте, — заметил остроумно Матвей.

— А меня беспокоит одиночество. И посмотрел Бог вокруг и сказал: «Я одинок. Сотворю-ка себе мир внутренний, посюсторонний. Или потусторонний?» А для Бога, подскажите, мир, он потусторонний или посюсторонний?

— Это смотря какой теории придерживаться. Если по Эйнштейну, то потусторонний. Создал Творец наш мир и отстранился. А если Бог внутри нас, тогда — посюсторонний, — изрек я мудрую чушь.

— Бог внутри нас? Это противоречит второму закону термодинамики.

— А я вот не одинока. У меня есть одиночество, — мечтательно произнесла Анфиса.

— Слушайте, завязывайте паясничать! Вас серьезно спрашивают. Знаете, тут всех лишь одно волнует: как познакомиться с девушкой — просто стесняются признаться.

— Ладно, кафе закрывается. Надо расходиться. Всем спасибо!

Позже с позволения деканата я опросил весь факультет. Подтвердились те же мечты и те же страхи. Результаты опроса я изложил на совете директоров, который по скайпу вел Ярдов, находясь в Куршевеле.

— Все, что волнует сегодня студентов, — я выдвинул ноутбук на середину стола, — это как сделать карьеру и как познакомиться. Обе территории не заняты.

— А как же «Клинское»? — перебил меня Миша.

— «Клинское» скорее про дружескую компанию, чем про флирт, — возразил я.

— A Miller? — не унимался Миша.

— Miller про тусовку. На рынке нет пива для двоих.

— Пиво для двоих? А как это вяжется с названием «Я»? — это уже съязвил Басов.

— И что? Apple тоже не фруктовая компания. Слушайте, давайте по существу.

— Если по существу, я за карьеру, — первым высказался Ольгин, — это весомее, чем флирт. Флирт, секс — нам пора уйти с этой территории.

— Согласен с Родионом. Карьера — это всерьез и надолго, а флирт мимолетен и легкомыслен. — Розов руками попробовал изобразить что-то мимолетное и легкомысленное.

— И я за карьеру, — согласился со всеми Басов.

— Что ж, здорово, что мнения совпали. На карьере проще построить сильный и долгосрочный бренд. Я набросал тут примерный синопсис ролика. Зачитаю? — Я придвинул к себе лаптоп.

Майкл Делл уже на первом курсе университета стал миллионером, торгуя компьютерами. Сегодня его состояние приближается к пяти миллиардам. Стив Джобс бросил Рид-колледж после первого семестра. Сегодня он один из богатейших людей в мире. Ярдов в коридорах института занялся коммерцией. А ты на что способен? Довольно протирать штаны, зубрить книги. Займись делом!

— Какой Делл, какой на хуй Джобс? — Ярдов, до этого ни звука не издавший, прильнул к экрану, — Долбоебы, включите мозги и ответьте. У всех карьеристов есть проблема, как познакомиться с телкой. Так?

— Так, — хором ответили мы.

— Но не все, кто очкует снять телку, — карьеристы. Так?

— Так.

— Тогда какого хуя вы выбираете карьеру, если территория флирта больше?

— Но опрос показал другое. По статистике, в среднем…

— Слышь, кретин, засунь в жопу статистику, — перебил меня Ярдов. — по гребаной твоей статистике, средняя зарплата менеджера складывается так: один из вас получает пятнадцать тысяч баксов, другой — одну тысячу. А в среднем вы получаете по восемь тысяч. Я вот ем мраморное мясо и свежие морепродукты, а вы рис и капусту, но вместе мы едим голубцы и суши. Так, что ли? Или вот жена одного из вас трахается со всеми, другая жена никому не дает. Но в среднем получается, что обе бляди.

— Это у кого такая зарплата, не знаешь? — наклонился ко мне Розов.

— А чью жену он имел в виду? — спросил я Розова в ответ.

— Нам нужен массовый бренд. Поэтому выбираем территорию флирта. Вопросы есть? А что с креативным агентством?

— Предлагаю рассмотреть BBQ Marketing. На сегодня они лучшие. Год назад они запустили дезодорант Ахе для тинейджеров. Аудиторию молодежную знают и… — Я собирался подробно представить агентство, но меня перебил Ярдов:

— Так, срочно звони в BBQ!

Выйдя из переговорной, я позвонил Наталье Чингачгук, хозяйке BBQ Marketing, и сразу поехал к ней. Она согласилась поработать с нами и пообещала через неделю выйти с первыми идеями.

— Дорогой, я завтра лечу на Гоа. Чертовски устала, хочу отдохнуть немного. — Наталья и впрямь выглядела уставшей.

Ровно через семь дней отдохнувшая и загорелая Чингачгук появилась у нас в офисе с двумя студентами-стажерами, представив их авторами креатива. Ребята, перекрикивая друг друга, спешили поделиться задумками:

— У нас есть крутая история, точнее, две — про нее и про него.

— Паш, дай я расскажу. Первая история про нее. Она студентка, любит тусить, зажигать.

— Ян, ты не сказал, что героиня, знакомясь, просит у всех плюшевого мишку в подарок.

— Именно. Она коллекционирует впечатления в виде плюшевых мишек. Дальше мы слышим шум воды из ванной. Пока она моется, клюнувший на нее студент хвастается другу по телефону, что снял классную телку, у которой есть милая причуда получать мишку в подарок. Он думает, что первый у нее. Но потом выясняется, что комната вся забита мишками — на стульях, на подоконнике, в шкафу.

— Паша, Ян, можно покороче? А лучше оставьте мне сценарии, я после почитаю в тиши. Давайте про суть. В чем идея ролика?

— Идея? В легкости встреч и невесомости расставаний. Современная жизнь, как пружина…

— …как спираль, которая, стремительно ускоряясь, раскручивается. Страны, города, люди, знакомства, романы, расставания. Жизнь становится мимолетной, одноразовой. Встретились и расстались…

— Здравствуй и до свиданья! А слоган такой… Паша, скажем?

— «Перейдем на „ты“!»

— Неплохо, — подбодрил я ребят и зачем-то добавил:

— Что?

— Нет, ничего. Это я вспомнил стишок моего приятеля. А как это вяжется с брендом?

— А в этом противоречии, парадоксе кроется фишка, чтобы все задались этим же вопросом и запомнили бренд. К тому же то, что кажется сегодня парадоксом, завтра — предрассудки, — выкрутились ребята и этим определенно понравились мне. — а слоган в стиле граффити мы нанесем на всевозможные носители: на двери деканата, на стены клубов, в торговых центрах — повсюду, где обитают студенты.