Как проснуться знаменитым и богатым. Система монетизации личного бренда - Роман Масленников

А сейчас предлагаю поговорить о том, кто может вам помочь делать личный пиар – о личных брендологах, пиар-специалистах именно такого профиля – по персонам. С учетом того, что некоторым из вас придется самому заниматься своим пиаром – рассматривайте эту главу как список ролей. Кого сыграете? Расскажите потом обязательно!

Но прежде – о клиентах личных пиарщиков. Узнавайте себя на здоровье. И не обижайтесь.

Первый тип для пиарщика, наверно, самый беспокойный – это люди, которые идут «с нуля» в самопиар, и они хотят все и сразу. В этом случае, работать сложно. Это, так называемые, «первоходы». Сложно тем, кто в этой профессии давно. А тем, кто является новичком в звездном пиаре – это самые интересные заказы. Профессионалы, как правило, «с нуля» будущих звезд не берут.

Эта книга как раз для того, чтобы подготовленные люди приходили за пиар-услугами что-то сделав предварительно сами, проведя работу. Это делать не так сложно, как кажется.

Второй тип – это люди, которые понимают, чего хотят. У нас была клиентка, у которой частная практика по лечению душ людей – известный экстрасенс. Она понимала, что если она 4 раза в месяц появится по телевизору, (только федеральные или московские каналы), то поток клиентов у нее не иссякнет, а продолжит оставаться на уровне, или расти.

Третий тип, который обращается за личным пиаром – это попробовать, например, занять новую должность по горизонтальной карьере. Или, например, у человека все в порядке и ему нужен пиар уже как «вишенка на торте». В этом случае работать довольно интересно.

Пиар – это инструмент успешных, а личный пиар – это инструмент успешных людей. Поэтому, воспринимать пиар как панацею не стоит. Это не та соломинка, которая вытащит вас из болота. Это мост к новому острову, но вы должны стоят на земле твердо, прежде чем обратитесь к пиарщику.

Плюсы – это много новых лайков, сообщений, знакомств. Каждый день на вас идет новая лавина людей – клиенты, поклонники, враги. Это реально прикольно. Новые связи и контакты расширяют ваши нейронные сети и в общем, это полезно для здоровья.

Минус заключается в том, что в какой-то момент это надоедает и нужно как-то фильтровать, управлять этим.

Следующая пара плюса и минуса такая. С одной стороны, будет много клиентов, с другой стороны, всех лично вы обслужить не сможете и поэтому будет падать удовлетворенность до тех пор, пока вы не отстроите систему. Но клиентов после личного пиара прибавляется.

И наконец, самое веселое – вы перебарщиваете с личным пиаром и вам некогда работать. И наоборот, когда вы много работаете – некогда заниматься личным пиаром.

Получаются такие горки. Лучше сходить в парк и на горках побывать, чем прожить скучную жизнь без них, согласитесь? Бывает, сидишь дома, смотришь сериал и думаешь: «Да ну его на фиг, этот бассейн. Или этот спортзал. Или пробежку. Или секс». Но когда ты возвращаешься с тренировки, то понимаешь, какой же я был дурак, что вообще думал о том, чтобы физическую активность отмести? Так и с личным пиаром.

В данной книге вам, надеюсь, станет понятно, как соблюдать баланс между самопиаром и работой. Самопиар, как я говорил, можно делать и самому, не прибегая к услугам сторонних лиц и организаций. Вычленить из сотни фишек, о которых я вам расскажу те, которые у вас получатся лучше всего, выдадут наибольший эффект и ими пользоваться самостоятельно. И только, когда вал клиентов превысит порог, тогда нужно нанимать новых людей.

Плюсом является – внимание со стороны множества незнакомых людей, но это же является и минусом.

Незнакомые люди начинают вас критиковать. Это становится обременительным. Нужно научиться жить под микроскопом, быть готовым к тому, что каждое ваше действие будет зафиксировано, обсуждено и обсосано. И надо учиться не обращать внимание на критику. Как говорила как-то Земфира, когда на нее свалилась слава, она вместе с популярностью начала быстро растить свой панцирь.

Есть такой миф, что, дескать, если я построю свою личную репутацию, то она будет работать на меня вечно. Миф чистой воды!

Нельзя построить что-то и уже никогда к этому не возвращаться. Над личным брендом нужно работать постоянно, каждый день понемногу.

Следующий миф о том, что репутацию, построенную годами, можно легко за пять минут разрушить.

Репутация делается руками и ими же выправляется. Нельзя ее сломать за пять минут и не восстановить за следующие три.

Мы видели все с вами ситуацию на высоком государственном уровне, когда после 28 февраля 2015 года в Москве на мосту около Кремля случилось громкое событие и на следующий день вину за него «повесили» на главу одного региона.

Буквально через день этот глава региона России был представлен к государственной награде, которая официально «не была связана с тем, какая критика на него обрушилась ранее».

Я надеюсь, вы поняли о ком идет речь. Хочу обратить ваше внимание на то, что даже в таком гигантском масштабе, выправление репутации за пять минут возможно так же, как и за пять минут ее разрушить. Почему так происходит? Потому что мы живем в мире новостей, а память у людей короткая. Поэтому – сегодня пропал, а завтра ты снова пан. И наоборот. И снова наоборот. И так до бесконечности.

Репутацией можно управлять в ручном режиме, вбрасывая все новые и новые события, поводы, инициативы.

Я являюсь сторонником активного управления личным и коммерческим брендом.