Как проснуться знаменитым и богатым. Система монетизации личного бренда - Роман Масленников

Кто же такой специалист? Специалист – это тот, кому нужно найти работу, получить какую-то должность, совершить карьерный прыжок.

Кто такой мастер? Мастер – это тот, кто работает на себя и привлекает клиентов. Его задача – получение прибыли. Раскрутка личного бренда делается именно для этого.

Кто такой профессионал? Для него деньги уже не вопрос, его задача – управлять паствой.

Чтобы не загружать вас каждым из десяти приемов, скажу, что многие из них будут упомянуты по ходу чтения книги. То есть в упаковке будут и приемы мастерские, и приемы специалиста, и приемы профессионала. Вам нужно «примерить на себя» каждый из них кем бы вы ни были.

Основные моменты будут изложены в книге, а ознакомиться с подробной таблицей сможете в закрытой группе в Facebook под названием «Супер личность».

Не волнуйтесь, если что-то у вас вызвало непонимание. Каждая деталь будет раскрыта, каждое слово будет объяснено далее в книге. Если вы что-то не поняли, всегда можно спросить в группе в Фейсбуке https://www.facebook.com/groups/superperson/

Очень просто проверить, насколько сейчас вы хороши и нужен ли вам личный пиар.

Зайдите в любую поисковую систему и внесите свое имя и фамилию. Если в результате запроса появятся имена ваших тезок, однофамильцев, причем в социальных сетях, то, скорее всего, нужно прочитать главу «Упаковка».

Если на первой страничке все более-менее понятно, там есть ваш сайт, адрес вашего офиса или какие-то отзывы, то ваша задача заглянуть во вкладку Yandex-новости или Google-новости. Я рекомендую Yandex. Внесите ваше имя и фамилию и нажмите упорядочить по дате. Если в результате выбора про вас упоминаний нет или встречаются о тезках, то вам следует прочитать том «Монетизация».

Если вам не нравится картина, присутствуют пресные вещи (какие-то интервью и т. д.), то есть не видно движения, тогда ваш блок мастерский. Я вам расскажу, как поднимать множество информационных волн вокруг себя и для вас будет важен том «Мастерские фишки».

Прямо сейчас забейте ваши имя и фамилию в Яндекс и поймите, устраивает ли вас эта картина.

Если она вас не устраивает – читайте эту книгу дальше, если устраивает – подумайте, чем она могла бы быть лучше. Как понять в этом случае? Все познается в сравнении. Забейте имя вашего ближайшего конкурента и посмотрите, как у него обстоят дела, какая картина. Далее решайте – хотите ли вы как у него или нет. Если да, то продолжайте читать.

Итак, вы узнали, как происходит личный пиар с «нуля». Если интересно узнать, как это происходит применительно к компании, то можете посмотреть соответствующую главу книги «Пиарщик на прокачку»[16]. Там добавляется отраслевой мониторинг для того, чтобы понять тему человека и комментировать новости по соответствующей тематике.

За какое время и за сколько денег можно делать личный пиар? Начнем со сроков.

Если применяется классический пиар, то сроки будут определяться специалистами. И это не менее чем 3–6 месяцев, после которых появятся первые результаты. Почему такие сроки? Сами подумайте: нужно составить базу СМИ, со всеми созвониться, провести медиа аудит (узнать отношение к человеку, узнаваемость, что слышали про человека, что планируете делать с полученной информацией). Это классический пиар.

Если применяется взрывной пиар, то первые результаты можно получить уже через неделю. Пройдет мозговой штурм, потом информационный повод начинает активно вбрасываться и происходит формирование картины. Таким образом, взрывной пиар экономит время, но стоит дороже. Для меня взрывной пиар интереснее.

После того как люди выходят на определенный уровень известности, часто спрашивают: «А что потом? Можно этим больше не заниматься?». Ничего подобного!

Выйдя на определенную орбиту, нужно постоянно заниматься пиаром и поддерживать уровень. То есть вопрос «За какое время?» не корректен. Пиаром нужно заниматься постоянно.

Итак, классический пиар – 3–6 месяцев, взрывной – до 1 месяца и главное – непрерывность.

А заниматься личным пиаром, повторюсь, нужно при самостоятельной практике – не менее 1 часа в день.

Цена личного пиара зависит от того, кого вы привлекаете на данную работу. Есть три типа личных пиарщиков.

Первый тип – это ваши друзья, фрилансеры, которые помогут распространить новости и даже бесплатно можно договориться с Первым каналом. Раз в год и палка без опыта работы стреляет, это правда.

Второй тип – это фриланс, который работает с вами на честном слове. Допустим делает вам заданное количество публикаций в месяц и получает за это фиксированный гонорар и бонус за вышедшие публикации. Например, фиксированный гонорар от 30 тыс. руб. до 50 тыс. руб. и бонус от 10 тыс. руб. до 30 тыс. руб. в зависимости от услуг (интернет-СМИ, радио, телевидение). Разброс цен очень большой. Можно договориться на оплату за результат, но я не рекомендую это делать, потому что фрилансер в таком случае не мотивирован. Вам это подойдет, если выходы в телеке вам нужны ситуативно. Закидываете так называемый депозит в 100 тыс руб из расчета 10 тыс за ТВ-выход или публикацию. И сидите ждете у моря погоды. Может завтра будет сразу три приглашения в студию, а может, первое случится только через месяц-другой. Как повезет.

Третий тип – это пиар-агентства. В этом случае, у вас появляется персональный менеджер и команда из специалистов (копирайтер, сопровождающий на эфиры и т. п.), которые работают с вами. Поэтому, надежность возрастает, но растет стоимость и технологичность.