Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей - Денис Каплунов
Шрифт:
Интервал:
Самое первое, простое и понятное правило – слитно пишутся прилагательные, которые без «не-» не используются. Например:
• нежный;
• немой;
• ненастный;
• небрежный;
• нервный;
• небесный;
• нелепый;
• неказистый;
• небрежный;
• ненавистный и т. д.
Также слитно пишутся прилагательные, которые с «не»-приставкой выражают противоположное значение:
• небольшой;
• негромкий;
• нехороший;
• нехолодный.
Зато когда в тексте идет прямое противопоставление, «не» пишется раздельно:
• не большой, а маленький;
• не громкий, а тихий;
• не хороший, а плохой;
• не холодный, а теплый.
Кстати, интересный момент – если объект описания сопровождается двумя характеристиками, одна из которых идет с «не», и они соединяются союзом «но» или «зато», используем слитный вариант:
• книга небольшая, но интересная;
• автомобиль небыстрый, но юркий;
• чай негорячий, зато вкусный;
• платье недлинное, зато эффектное.
Когда нет противопоставления? Например, когда вы описываете цвет: «Машина не красная». У слова «красный» нет противоположности. Или «майка не трикотажная».
Если прилагательное сопровождается наречиями (очень, крайне, весьма, почти, совершенно, совсем), то используем слитное написание:
• совсем небыстрый;
• крайне неосторожный;
• слишком невкусный;
• очень нелегкий и т. д.
Но если наречия отрицательные – пишем раздельно:
• нисколько не серьезный;
• отнюдь не полезный.
Также следует отметить написание прилагательных, сопровождаемых пояснительными выражениями. Здесь мы используем вариант со слитным написанием:
• неизвестный рынку продукт;
• вода, непригодная для питья;
• незнакомый широкой аудитории писатель.
Согласен, во всех этих правилах можно запутаться. Но все равно рано или поздно придется их освоить. Если лень выучить все сразу – осваивайте постепенно или при необходимости. Но только не проходите мимо и не думайте, как бы перефразировать. Так вы ничему новому не научитесь.
Правила русского языка в написании союзов довольно просты – достаточно запомнить, какие из них как пишутся.
Но есть одна интересная деталь. В русском языке существуют части речи, которые по своему звучанию напоминают союзы, но пишутся несколько иначе.
1. «Также» и «так же» – вариант «также» используется в значении «и». Раздельное написание «так же» – после этого слова часто идет наречие «как», и его нельзя заменить союзом «и».
• Мы работаем по системе предоплаты, также можем обсудить возможность отсрочки остальной суммы платежа.
• Мы вам сделаем скидку так же, как и в прошлый раз.
2. «Тоже» и «то же» – здесь правила похожие. «Тоже» используется в значении «и». А раздельно пишется, когда нельзя заменить союзом «и» и когда после «то же» следует местоимение «что» или когда оно употребляется как «то же самое».
• Мы тоже готовы пойти вам навстречу.
• Вы встретите здесь то же, что и вчера.
3. «Зато» и «за то» – слитный вариант заменяется союзом «но» или сочетанием «при этом». Раздельный вариант используется как ответ на вопрос «За что?» и легко заменяется аналоговым существительным.
• Зато в нашем магазине вы можете купить еще и бижутерию.
• Они получили скидку за то, что делали регулярные покупки.
4. «Причем» и «при чем» / «Притом» и «при том» – «причем» и «притом» – соединительные (присоединительные) союзы, они используются в смысле «вместе с тем», «к тому же», «да и» и т. д. Более того, «причем» и «притом» можно назвать синонимами, так как они легко друг друга заменяют. «При чем» же, как правило, используется в вопросах, а также в сложноподчиненных предложениях в качестве присоединительного элемента. А предложения с «при том» обычно являются ответом на вопрос «при чем?».
• Ваше имя уже в базе пассажиров, притом желательно во время регистрации с собой иметь электронный билет.
• Они купили новый мотоцикл, причем воспользовались специальным предложением.
• При чем здесь индивидуальный подход к каждому клиенту?
• Он здесь при том, что мы всегда предлагаем персональное решение для каждой ситуации.
5. «Чтобы» и «что бы» – «чтобы» – подчинительный союз. С его помощью выстраиваются смысловые отношения «для чего», «с какой целью» и подобные. В варианте «что бы» можно запросто убрать частицу «бы», и предложение не поменяет сути.
• Они выехали пораньше, чтобы точно успеть все сделать.
• На что бы вам потратить зарплату?
При этом следует отметить, что в русском языке существуют союзы, которые всегда пишутся раздельно:
• то есть;
• для того чтобы;
• так как;
• потому что;
• тогда как;
• так что;
• в то время как и т. д.
Надеюсь, этот насыщенный ликбез окажется для вас полезным. Если я не сообщил вам чего-то нового – согласитесь, повторение всегда способствует закреплению и снимает сомнения.
Буквенные наращения после цифр также часто используются в бизнес-текстах. И часто используются с ошибками. Поэтому, на мой взгляд, здесь тоже нужно обстоятельно разобраться с цифрами и буквами.
Говорить мы будем о числительных, выраженных при помощи цифр и чисел: второй, четырнадцатая, двадцать восьмое, четырех, семи и т. д.
Давайте начнем с принципа «от обратного» и сразу рассмотрим, в каких случаях наращение можно не применять, а достаточно обойтись лишь цифровым обозначением.
• Календарные даты – 13 мая 1981 года, 3 февраля, 8 Марта.
• Количественные числительные – курс из 10 видеоуроков, товар в 3 версиях, отзывы 8 клиентов.
• Данные, выраженные римскими цифрами, – XXI век, Николай II, Diablo III и т. д.
Есть так называемое двойное правило. Если описываемый объект в предложении следует за числительным, то наращение не используется, а если сначала идет числительное, а за ним описываемый объект, то применяется наращение.
Поделиться книгой в соц сетях:
Обратите внимание, что комментарий должен быть не короче 20 символов. Покажите уважение к себе и другим пользователям!