📚 Hub Books: Онлайн-чтение книгИсторическая прозаКроссовки. Культурная биография спортивной обуви - Екатерина Кулиничева

Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви - Екатерина Кулиничева

Шрифт:

-
+

Интервал:

-
+
1 ... 73 74 75 76 77 78 79 80 81 ... 121
Перейти на страницу:

Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви

Ил. 5. Пример кастомизации кроссовок с помощью игры со шнурками или росписи

Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви

Ил. 6. Кастомизированная пара кроссовок Nike. Работа Даниила Русова. Москва, 2018. Фото Екатерины Кулиничевой

Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви

Ил. 7. Татуировка Сергея Ветрова с изображением кроссовка Saucony и его реальный прототип. Фото Екатерины Кулиничевой

Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви

Ил. 8. Пример коллекционных кроссовок: Saucony Shadow 5000 END «Burger», совместная модель с британским нишевым магазином END, лимитированный выпуск. Пара из коллекции Сергея Ветрова. Фото Екатерины Кулиничевой

Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви

Ил. 9. Пример коллекционных кроссовок: Nike × Sean Wotherspoon Air Max 1/97, совместная работа Nike и Шона Уотерспуна, сооснователя сети нишевых магазинов Round Two, специализирующихся, в частности, на продаже винтажных кроссовок. Лимитированный выпуск. Уотерспун стал победителем проекта Nike под названием Vote Forward, где публика выбирала дизайн кроссовок для последующего запуска в производство. Фото Екатерины Кулиничевой

Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви

Ил. 10. Кроссовки adidas Dublin из серии City Series. Верх: замша, кожа. Пара сделана в Румынии ок. 1980. Модель Dublin появилась на рынке как доступные кроссовки для тренировок и отдыха. Сегодня серия кроссовок City Series, посвященная разным городам, очень востребована у коллекционеров обуви немецкого бренда. Фото adidas Archive/studio waldeck

Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви

Ил. 11. Кроссовки adidas London из серии City Series. Верх: замша, кожа. Пара сделана в Югославии ок. 1976. Модель London, как и другие похожие модели, появилась на рынке как доступные кроссовки для тренировок и отдыха. Сегодня серия кроссовок City Series, посвященная разным городам, очень востребована у коллекционеров обуви немецкого бренда. Фото adidas Archive/studio waldeck

Глава 5. «Кто поспорит с „Адидас“»: к истории спортивной обуви в СССР

В 1987 году в советском журнале «Коммерческий вестник» появилась статья с красноречивым названием «Кто поспорит с „Адидас“?» и подзаголовком «Размышления на злободневную тему» (Войдецкий, Федосенкова 1987). Ее авторы обсуждали вопрос, когда и за счет чего советской индустрии спортивных товаров наконец удастся решить свои проблемы догнать самую известную на советском рынке компанию — adidas, многолетний ориентир по качеству, дизайну и ассортименту спортивных товаров, с которым гласно и негласно уже не первый год сравнивали всю отечественную продукцию. Например, автор одной из статей в журнале «Новые товары» сделал колоссальный комплимент новым кроссовкам известного советского производственного объединения в Кимрах: «Выглядят они великолепно, не хуже знаменитых „адидасовских“» (Белозеров 1983).

Подобные вопросы в годы существования СССР задавали неоднократно журналисты, представители самой спортивной индустрии и легкой промышленности, потребители. Возникла парадоксальная ситуация. Казалось бы, в стране существовали все предпосылки для становления мощной спортивной промышленности: массовый спорт, дававший огромную аудиторию потенциальных потребителей инвентаря и экипировки, и мощный спорт высших достижений, который традиционно стимулирует развитие спортивных технологий, причем обе эти сферы по идеологическим причинам пользовались колоссальной государственной поддержкой. Однако СССР остался в коллективной памяти постсоветского пространства как страна, в которой, согласно общему мнению, не было кроссовок, а единственным видом доступной спортивной обуви были кеды. Как получилось, что, несмотря на все попытки, создать в стране конкурентоспособную индустрию спортивных товаров так и не удалось, а образцом и ориентиром оказался капиталистический западногерманский бренд?

Индустрия спортивной обуви

Нельзя сказать, что попыток развить производство спортивной обуви не предпринималось вовсе. Примерно в то же время, когда за рубежом формировалась индустрия спортивных товаров в том виде, в каком мы ее знаем сегодня, — во второй половине 1950-х — 1970-е годы, в СССР начали реализовывать программу по улучшению быта и повышению уровня жизни советских граждан. В нее, в частности, входили меры в области жилищного строительства, попытки модернизации декоративно-прикладного искусства через очередной призыв художников на производство и создание системы советского дизайна во главе с ВНИИТЭ. Менее известной широкой публике частью этой политики были и меры по улучшению спортивного быта.

В январе 1959 года было принято постановление ЦК КПСС и Совета министров СССР «О руководстве физической культурой и спортом в стране». Программа КПСС, принятая на XXII съезде партии в 1961 году, в качестве одной из важнейших задач провозглашала «обеспечить воспитание, начиная с самого раннего детского возраста, физически крепкого молодого поколения с гармоничным развитием физических и духовных сил. Это требует всемерного поощрения всех видов массового спорта и физической культуры, в том числе в школах, вовлечения в физкультурное движение все более широких слоев населения, особенно молодежи» (цит. по: Эйгинсон 1964: 3). На том же съезде декларировалось стремление обеспечить быстрый рост производства товаров народного потребления (Там же).

Как фактор, способствовавший более широкому вовлечению граждан в спорт, воспринималось введение во второй половине 1960-х годов пятидневной рабочей недели. Журнал «Мода и спорт» констатирует: «Активному отдыху и спорту в нашей стране с переходом на пятидневку стали уделять больше внимания. Вполне понятно, что интерес к одежде для спорта возрос» (Мода и спорт 1970).

В том же журнале появление советского потребителя объяснялось изменениями условий жизни — или, по крайней мере, взятым на это курсом: «Стремительное развитие науки, техники, расцвет культуры, темпы роста товаров народного потребления порождают разнообразие запросов населения, появляется потребность в быстрой смене впечатлений, изменений и совершенства эстетических потребностей» (Мода и спорт 1973).

1 ... 73 74 75 76 77 78 79 80 81 ... 121
Перейти на страницу:

Комментарии

Обратите внимание, что комментарий должен быть не короче 20 символов. Покажите уважение к себе и другим пользователям!

Никто еще не прокомментировал. Хотите быть первым, кто выскажется?