Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке - Маттиас Берер

Изображение 8.3

WWF #EndangeredEmoji!

Источник: www.endangeredemoji.com © 2015 WWF – Всемирный фонд природы (ранее Всемирный фонд дикой природы)

Вайны – почти то же, что и GIF, только в формате видео, специально ограниченного по времени шестью секундами. С помощью приложения Vine можно создавать такие видео, нажав всего одну кнопку. Приложение позволяет поставить запись на паузу, а затем продолжить, захватив тем самым несколько моментов на видео за эти шесть секунд. У вайнов есть преимущество перед GIF, заключающееся в наличии метрики, поскольку к каждому видео прилагается информация о количестве воспроизведений, что дает некоторое представление о количестве просмотров. В 2012 году Vine была продана Twitter, таким образом, пользователям стало удобней делиться видео как в сервисе микроблогов, так и на Facebook. Шестисекундные видео – вызов творческим умам многих компаний, а некоторые бренды уже заимели несколько успешных примеров своих работ на этой платформе. В Великобритании ритейлер ASOS призывал покупателей записывать вайны с распаковкой доставленных товаров, используя хештег #ASOSUnbox. Такой обычный процесс, как вскрытие невзрачной коричневой коробки, неожиданно стал знаковым событием, которым можно поделиться. Популярный производитель печенья Oreo также запустил хештег #Snack Hacks в своем аккаунте Vine, демонстрируя поклонникам молока и печенья, как можно экспериментировать с закусками. Например, в одном из вайнов показывали, как при помощи орео и молока сделать куб[497].

Meerkat и Periscope: мгновенные видео

Meerkat получил широкую известность во время фестиваля SXSW в 2015 году. Внезапно видео в прямом эфире стали последним писком моды. Появившийся Periscope от Twitter только усилил этот тренд. Оба, и Meerkat и Periscope, позволяют пользователям снимать видео в прямом эфире и делиться ими в социальных сетях бесплатно.

Популярная технология Wi-Fi CERTIFIED Miracast, более известная для большинства пользователей под сокращенным названием Miracast, принадлежит объединению WI-FI Alliance. Технология была официально утверждена в сентябре 2012 года. Miracast является новым стандартом беспроводной передачи мультимедийного сигнала. За основу была взята широко применяемая технология WI-FI Direct, но ряд отличий и усовершенствований выгодно отличает Miracast от других подобных решений.

Главной целью разработчиков стало значительное упрощение новой технологии. Это позволяет любому владельцу современного смартфона, планшета или ноутбука, которые поддерживают Miracast, воспроизвести видео или отобразить игровой контент на совместимом устройстве с большим экраном, причем сделать это можно практически в одно касание и без использования кабеля. Сегодня большинство крупных мировых производителей оснащают свои мобильные устройства, ноутбуки и ЖК-панели поддержкой технологии Miracast.

С его помощью легко вести трансляции мероприятий или различного рода занятий. По сравнению с другими стриминговыми сервисами вроде Google Hangout трансляции Meerkat и Periscope не сохраняются. Тот, кто запускает стрим, может загрузить его копию, но видео нельзя перемотать назад или повторно воспроизвести. Таким образом, ликвидируется страх сцены, и видео получаются более «реалистичными». «Исполнители» ведут себя естественно, потому что общение происходит в реальном времени и они не могут притвориться кем-то другим, в отличие от, скажем, ютуберов. Они также ведут себя неформально. Можно смотреть, как какой-то незнакомец, находясь на отдыхе, показывает природу вокруг себя, ваши комментарии будут тут же отображаться на экране. Все это создает интерактивность, которой нет на ТВ, потому что можно наблюдать за реакцией «исполнителя» в реальном времени[498].

Этот тренд не обошел стороной и множество знаменитостей. Аккаунт Кэти Перри в Twitter насчитывает более шестидесяти семи миллионов подписчиков. Она была первой среди артистов, начавшей использовать Periscope. Для продвижения своего концертного фильма Epix она снимала его в Periscope, вела прямую трансляцию с розовой ковровой дорожки и предлагала поучаствовать в игре вопрос-ответ под хештегом #PerryScope. Телеведущий Джимми Фэллон иногда показывает репетиции в Meerkat и тем самым дает возможность поклонникам Tonight Show заглянуть за кулисы в реальном времени[499]. Некоторые бренды также увидели в видеостриминге новые возможности. До открытия Нью-Йоркского международного автосалона в 2015 году компании представили новые модели автомобилей в Periscope и Meerkat. Различные производители, в том числе Jaguar, Toyota, Mercedes и Nissan, показывали своим подписчикам закулисные кадры события в реальном времени, а также интервью с сотрудниками компаний. Red Bull транслировал в Periscope свои мероприятия, а LÓrèal представлял новинки[500].

Цифровая эпоха также означает, что умные люди пытаются работать с элементом недолговременности. Появляются такие инициативы, как Glow, позволяющие записывать прямые эфиры, чтобы посмотреть их позже. Компания представила MeerkatStreams.com и OnPeriscope.com, два сайта с доступом к сохраненному контенту из соответствующих приложений. При помощи плагина Katch можно легко загрузить свой стрим на YouTube. Все больше компаний пытается прорваться через эфемерность[501].

Snapchat: эфемерный месседжинг

Приложение Snapchat отличается от таких социальных медиаплатформ, как Twitter и Facebook, своими эфемерными характеристиками. В то время как последние ставят в центр архивообразную «хронику», позволяющую сохранять опубликованные посты и предоставлять к ним доступ на неограниченный период времени, пока существует платформа, Snapchat был создан, чтобы контент, которым поделились, исчезал немедленно после появления. Пользователи могут обмениваться самоуничтожающимися фото со своими друзьями: сделанными для конкретного человека или при помощи «историй», удаляющихся спустя сутки или доступных только для людей в зоне чата. Когда посылаешь кому-либо «снэп», видно, открыл его человек или нет. Также можно пользоваться видеосвязью для более близкого общения. Чтобы закончить разговор, нужно просто убрать палец с кнопки. Snapchat не пытается быть просто очередным мессенджером. В некоторой степени он напоминает реальные разговоры больше обычного чата или приложения по обмену мгновенными сообщениями, ведь ваш разговор не сохраняется в архиве. В таком случае единственное, к чему есть доступ, – это память. Основная идея этого приложения в том, что сообщение не должно быть перманентным. Пользователи могут рассылать все, что приходит в голову. Например, пожелания доброго утра или что-то, привлекшее ваше внимание в течение дня, можно загрузить в цифровое пространство так легко, как об этом можно рассказать в реальной жизни. Развиваясь на хайпе и стремясь стать более полезным, Snapchat представил функцию перевода денег при помощи простого «денежного сообщения» под названием SnapCash. Каждый месяц двести миллионов активных пользователей концентрируют свое неустойчивое внимание на этом приложении, рассылая более семисот миллионов почти мгновенно исчезающих снэпов ежедневно[502].