Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона - Кристен Майнцер

 ТОН: веселый, но лишенный иронии.

Сейчас вы можете подумать: «Я не хочу ограничиваться такой жесткой структурой!» или «Я не вижу в этом смысла!»

Но, пожалуйста, поверьте мне: структура – это то, что вам нужно. Она лежит в основе любого успешного шоу. Именно наличие «скелета» дает вашим слушателям место и пространство, в котором им комфортно: «Ура, я понимаю, как это работает!» – привычность и «домашность» и «о боже, они отклонились от привычного порядка действий!» – интрига и новизна. Структура дает четкое представление, когда стоит подразнить слушателей или добавить неожиданный поворот. И если вам посчастливилось иметь спонсоров, ваша структура предоставляет возможность увидеть, куда лучше всего встанет реклама.

Структура шоу When Meghan Met Harry проста. В этом нет ничего плохого, но у вас может быть свой вариант. Возможно, вы захотите сделать что-то более сложное, в качестве примера приведу структуру подкаста By The Book.

1. Введение: наши имена, наше шоу, книга недели;

2. Музыкальная тема;

3. Биография автора книги недели;

4. Краткое содержание книги недели;

5. Подробные шаги книги, которым мы будем следовать (Примечание: мы стараемся изо всех сил, чтобы все вышеперечисленное занимало первые шесть минут шоу);

6. Первая неделя жизни Джоленты по книге, включая аудиодневники (шесть минут);

7. Первая неделя жизни Кристен по книге, включая аудиодневники (шесть минут);

Музыкальная пауза / перерыв на рекламу —

8. Вторая неделя жизни Джоленты по книге, включая аудиодневники (шесть минут);

9. Вторая неделя жизни Кристен по книге, включая аудиодневники (шесть минут);

Музыкальная пауза / перерыв на рекламу

10. Вердикт Джоленты по книге (три минуты);

11. Вердикт Кристен по книге (три минуты);

12. Заключительные титры с музыкой;

13. Ляпы (смешные вырезанные дубли, которые наши продюсеры ставят в конце каждого эпизода в качестве сюрприза для нас и слушателей).

После нескольких сезонов работы над By the Book Джолента и я теперь уже не задумываемся над структурой. Она ясна обеим. Но все началось не так. Вместе с Кэмероном и нашим управляющим продюсером Мией Лобел мы провели много экспериментов, прежде чем поняли, какой будет структура шоу. Процесс занял несколько месяцев.

Но как только это случилось, все пошло как по маслу. Мы соблюдали порядок повествования, но иногда, если мы отклонялись от структуры, нашим слушателям было ясно, что мы делаем и почему.

Кроме того, такая структура позволила нам выверить хронометраж каждой части шоу и добавить динамики. В конечном итоге мы пришли к тому, что каждый выпуск длится ровно 40 минут.

Подумайте о структуре вашего шоу. Используйте воображение. Идеальная структура – это основа всего, фундамент «дома вашей мечты».

Если у вас есть примерное представление о форме вашего шоу, попробуйте записать пилот. Обратите внимание на места, где вы буксуете, и где, наоборот, – оживаете. Что вам нравится, а что не очень?

Вернитесь к планированию шоу, переделайте структуру, затем переделайте ее снова, и тогда, я обещаю, ваш «дом» не скособочится и не рухнет.

Я собираюсь признаться вам кое в чем: во время процесса разработки By the Book мы сделали несколько довольно плохих версий шоу. Они были растянутые, в них были недочеты, они ужасно звучали. Самые жуткие выпуски мы записали в период расцвета шоу.

Вначале наши знакомства с аудиторией длились минут 15, а то и больше. За это время мы знакомились, рассказывали о себе и о том, как мы встретились, в чем мы похожи и чем отличаемся. Потом мы углублялись в описание книги недели, своих эмоций при ее прочтении, рассказывали биографию автора и излишне подробно останавливались на содержании книги. Некоторые друзья и коллеги честно признались, что слушать нас скучно, что долго запрягаем. Они хотели услышать главное – о том, как мы с Джолентой живем по книгам о самопомощи, а не просто говорим о них.

Итак, мы несколько раз переработали вступительную часть шоу. После долгих экспериментов нам удалось добиться того, чтобы введение в курс дела занимало не более пяти-шести минут. За это время мы рассказывали о книге, ее авторе и о том, в чем заключается ее возможная помощь.

Несмотря на то что это комедийное шоу, мы приняли решение подавать вводку в простой, нейтральной манере. Мы хотели, чтобы слушатели до определенного момента не догадывались, нравятся нам эти книги или нет. С такой подачей мы могли удержать любую аудиторию – как поклонников такой литературы, так и ее противников.

Теперь разработка такой крошечной части шоу кажется титаническим усилием. Но я прошу вас запомнить это раз и навсегда: первые пять минут первой серии подкаста имеют решающее значение. Согласно данным радиостанции NPR One за 2016 год, подкасты обычно теряют от 20 до 35 процентов слушателей в течение первых пяти минут. Скорость оттока слушателей в первые пять минут выпуска в разы выше, чем в любое другое время.

Потратьте, если надо, 50 часов на проработку первых пяти минут вашего шоу, и вы не пожалеете – ваши труды окупятся сполна.