Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона - Кристен Майнцер

До сих пор мы много говорили об идеях. Но следующие главы будут о людях: ведущие, гости шоу, продюсеры. Когда речь заходит о людях и подкастинге, важно говорить о том, что в команде должны быть разные люди.

Это определение может показаться неудачным. Представителей меньшинств этот термин может заставить чувствовать себя так: «Отлично, я здесь, чтобы представлять свою расу/пол/религию/ориентацию». А что тогда делать представителям «большинства», к примеру, белым гетеросексуальным мужчинам? Они тогда вообще никому не интересны.

Но поверьте мне, чем больше разных людей вы привлечете, тем успешнее будет шоу:

1. Такая команда выделит вас среди других. В 66 % подкастов ведущим является белый мужчина. И каждый раз, когда белый мужчина решает вести шоу без обаятельной соведущей и не приглашать в гости темнокожих спикеров, он теряет охват аудитории.

2. Учитывая это, вы сможете охватить большее число слушателей. Помните, что в Америке живут не только белые. Сделайте усилие, чтобы обратиться сразу ко многим жителям вашей страны, приглашая гостей, соведущих или постоянных участников эфира, представляющих разные сообщества.

3. Не каждый может откровенничать с незнакомцем у микрофона. Еще сложнее, когда ведущий программы представитель совершенно другого мира. Например, если вы темнокожая женщина и у вас рак яичников, пойдете ли вы на эфир к белому? Может быть. Но, скорее всего, вы решите рассказать свою историю похожему на вас.

4. Собрав команду из разных людей, вы сможете представить своим слушателям ситуацию с разных сторон. Например, если вы находитесь в команде гетеросексуалов, делающих шоу о браке, будет ли эта тема рассмотрена с точки зрения геев и лесбиянок? Не факт, а это тоже ваши потенциальные слушатели.

5. Вокруг нас много проявлений расизма, сексизма, гомофобии и множества других не менее неприятных вещей. К сожалению, многие подкастеры создают контент, который «увековечивает» все это в своих шоу. Некоторые не приглашают в свои программы женщин-политологов, например, другие работают исключительно на белую аудиторию, интервьюируя белых актеров, писателей и ученых. Не считаете это проблемой? Видимо, пока вы не сталкивались с дискриминацией.

Где искать участников такой команды? Этим вопросом задаются многие представители медиасообщества, потому что долгие годы этот мир принадлежал мужчинам, преимущественно белым, но все не так безнадежно, как может показаться. Вы все-таки можете схантить нужных вам людей:

 Посещайте мероприятия для меньшинств или размещайте объявления о вакансиях в их газетах. Ознакомьтесь с деятельностью национальных ассоциаций журналистов.

 Публикуйте вакансии на сайтах государственных университетов. Многие медиаорганизации, с которыми я работала, принимали в свои ряды выпускников только крутых вузов. Кажется, что речь идет о действительно самых умных и талантливых молодых кадрах, но нередко это просто богатые белые ребята, у которых всегда все хорошо. Те, кто вам нужен, как правило, учатся в самых обычных колледжах и вузах.

 Размещайте свои объявления в Facebook. Есть тысячи сообществ Facebook для темнокожих людей, женщин в подкастинге, темнокожих женщин в подкастинге, женщин в средствах массовой информации и т. д. Вам – туда.

 Ищите сотрудников в смежных областях: радио, телевидение, печатная журналистика, издательское дело и прочее.

Что касается подбора гостей и экспертов, обратитесь к подобным источникам:

 Список женщин Брукингского института на портале TechSource

 Список членов Женского медиацентра на портале SheSource

 Публичная база данных журнала Columbia Journalism Review о женщинах, небинарных и темнокожих людях, которые являются экспертами в области СМИ

 Раздел «Источник недели» (ориг. Source of the Week) на сайте независимой некоммерческой медиаорганизации NPR.

И вот еще что: гуглите сочетания слов, которые вы боитесь гуглить.

Это означает, что, если вы проводите шоу, в котором общаетесь с папами-домоседами и вы понимаете: «О нет, весь месяц к нам приходят только белые папочки», гуглите: «темнокожие папы-домоседы», «темнокожие отцы» и другие фразы, которые пугают вас, возможно, смущают. Если вы осознаете, что все гостевые места на вашем шоу о науке заполняются белыми учеными-мужчинами, смело вбивайте в поисковую строку: «черная женщина-физик», или «азиатско-американский астронавт», или «латиноамериканский биолог».

Гуглите «черный», «латиноамериканец», «ЛГБТ», потому что ни одно из этих слов не является запретным. Не замечать других людей или испытывать к ним неприязнь – по-настоящему подло.

Ищите людей в блогах, профессиональных организациях, студенческих союзах, официальных списках, университетских отделах и т. д. Не во всех этих источниках будут те, кто вам нужен, но они могут стать точкой отсчета для формирования вашей команды мечты или перечня экспертов.

Как приглашать самых разных гостей, я расскажу в 16-й главе, которая так и называется: «Заполучите любого гостя».