Библия личных финансов - Александр Евстегнеев

✓ Печатная книга – это книга в привычном значении этого слова, изданная в бумажном виде. Это самый дорогой (в прямом и переносном смысле этого слова) и хлопотный вариант издания книги, поскольку бумажную книгу нужно не только напечатать, но и развезти по книжным магазинам, заниматься ее доставкой и прочими операциями, в отличие от книги, изданной в электронном, аудио– или видеоформатах, которые можно практически мгновенно размещать и пересылать посредством сети Интернет.

Однако, несмотря на это, книга, напечатанная на бумаге, наиболее эффективна и оказывает магическое воздействие на людей.

Особенно на тех, с которыми вам придется вести деловые переговоры. Люди размышляют так: «У него есть книга? Значит, он профессионал и признанный эксперт своего дела. С ним стоит сотрудничать».

Значит ли это, что книги, изданные в других форматах, хуже? Нисколько. Нет хороших и плохих форматов книг – у всех есть свои преимущества и недостатки. Бумажная книга – это классика, традиция. Электронная (цифровая) книга – это современная книга, новаторская. В широком смысле под «электронной» книгой понимают все произведения, которые представлены в цифровом виде (текст, аудио и видео).

Аудиокниги очень удобно прослушивать по дороге на работу, занимаясь спортом или готовкой, что существенно экономит время читателя. А в электронных книгах очень удобно искать нужную информацию, их можно купить или скачать в Интернете, не выходя из дома, более того – в одном электронном «ридере» или на персональном компьютере можно легко хранить целую библиотеку.

В наше время популярность аудио– и электронных книг очень высока и все время увеличивается. Создать книгу в любом из этих двух форматов вы можете даже самостоятельно и довольно быстро. И любая из них может стать как востребованным товаром, так и служить бонусом (приложением) к другим товарам.

Как определить, в каком формате лучше издать свою книгу?

Ответ прост: это зависит всего от двух факторов. Во-первых, от того, в каком формате вашим читателем будет удобно ее читать, а во-вторых, от того, в каком виде вы можете себе позволить сейчас ее издать.

Если вы пишете книгу для целевой аудитории, которая обитает в сети Интернет (клиенты, заказчики), – создавайте книгу в электронном варианте.

Если книга нужна вам для ваших клиентов, которые не очень любят читать с монитора, или больше для престижа, чем для заработка (для переговоров, поиска новых партнеров, раскрутки личного бренда) – бумажный вариант вам подойдет намного лучше. Но при этом не забывайте, что

книга, изданная в любом формате, лучше, чем не изданная вообще.

Даже если вы хотите только бумажную книгу, но у вас нет возможности ее прямо сейчас издать, – издайте ее в электронном варианте. Лучше сделать хоть как-то, чем не сделать вообще.

Как писать?

Пишите искренне. Так, чтобы самому было интересно читать, чтобы самому нравилось. Учитесь передавать словами ваши чувства и впечатления. В конечном итоге именно ощущения и эмоции – единственное, что запоминается людям.

Пишите простым и понятным языком, по возможности избегая сложных профессиональных терминов. Подавляющее большинство читателей не любит книги, которые похожи на головоломки. Пишите настолько просто, насколько можете. Рассказывайте читателю все что хотите так, как будто вы рассказываете историю своему другу, сидя у него на кухне, – по-человечески.

Используйте примеры и иллюстрации. Как бы просто вы ни писали, лучший способ объяснить своим читателям теорию – привести примеры из практики или аналогии из повседневных ситуаций.

Хороший пример должен был простым, как дважды два, а хорошая иллюстрация должна запоминаться.

Запомните проверенное правило – пишите каждый день хотя бы несколько строчек.

Практика и только практика делает любителей профессионалами. Не сдавайтесь при неудачах. Надеюсь, вы об этом всегда помните? Количество текста со временем перерастет в качество, но вы в этом не сумеете убедиться, если сдадитесь на полпути.

Много читайте.

Чтобы хорошо писать самому, нужно иметь довольно большой читательский опыт.

Именно при чтении чужих книг и статей, когда вам хочется согласиться или поспорить с автором, возникает множество собственных идей.

Пользуйтесь профессиональной помощью корректоров и редакторов.

Вам не обязательно все уметь и знать самому – важнее знать, кто может вам помочь в создании и издании книги.

Пишите эмоционально, чтобы читатель чувствовал, что вы живой человек, с чувством юмора, достоинствами и недостатками.

Возьмите в руки любую книгу-бестселлер, и вы увидите, что автор не скрывает свои личные переживания, а наоборот – описывает их, чтобы читатель мог сравнить их со своими, сопереживать, волноваться, восхищаться или возмущаться историями автора.

Книга должна задевать «читателя за живое», вызывать эмоциональную реакцию. Хуже всего, если ваша книга оставит читателя равнодушным. А вот эмоциональная реакция, положительная или отрицательная, – это хороший знак. Если вы и ваша книга не остались незамеченными – это значит, что хотя бы одна ваша цель достигнута.

Для кого писать?

Обычно оратору советуют выбрать себе человека в зале, установить с ним зрительный контакт и обращаться к нему. Когда пишете книгу – представляйте себе своего читателя.

Лучший способ – писать книгу, которую вы сами хотели бы прочесть. Не сейчас, когда вы уже, наверное, много знаете и умеете, а, скажем, несколько лет назад – до того как научились всему самостоятельно, на личном опыте и по многим чужим книгам, статьям и тренингам. Например, напишите книгу для менее опытных коллег, для начинающих. Подумайте, какая книга несколько лет назад пригодилась бы вам самому или вашим коллегам? Во-первых, если вы ее искали и не нашли – ее нет. Во-вторых, раз вы сами нашли нужную информацию, собрали по частям и сложили кусочки паззла в одно целое, да еще и «обкатали» на практике – у вас уже есть готовый материал для книги.