Nutella. Как создать обожаемый бренд - Джиджи Падовани

1991 — фонд Ферреро становится благотворительной организацией

Фонд Ферреро в Альбе признан итальянским правительством благотворительной организацией, в Италии такие некоммерческие организации, выполняющие социальную работу, входят в группу, известную под аббревиатурой ONLUS.

По соглашению с Warner Bros. Ферреро получает разрешение использовать на стаканчиках с Nutella изображения героев любимых детских мультфильмов от кота Сильвестра до Твитти и Даффи Дака.

1992 — Первая линия по производству Tic Tac в Польше

Компания Ferrero Polska делает первые шаги на польском рынке и начинает строительство небольшого завода для производства Tic Tac в Виланове, неподалеку от Варшавы. Он заработает в следующем году.

Продолжается коммерческая экспансия в Южной Америке с штаб-квартирой в Мексике. Первое торговое представительство открывается в Китае: местным потребителям особенно нравятся шоколадные конфеты Ferrero Rocher.

1993 — Ferrero приходит в Грецию и развивается в Барселоне

Значительно увеличилось присутствие Ferrero в Испании, несмотря на тот факт, что в жарких странах продажа шоколада сталкивается с определенными трудностями. Ferrero Iberica уже насчитывает сто служащих, и 18 февраля еще один более современный завод запущен в Эль-Плат-де-Льобрегат, рядом с Барселоной.

В Афинах учреждена компания Ferrero Hellas, она занимается внедрением линий Kinder и Rocher на греческий рынок. Не просто, но настойчиво и неизменно происходит проникновение Nutella на рынок, где уже существует паста на основе фундука под названием Merenda (написанное курсивом латинскими буквами), ее производит компания Pavlidis.

1994 — завод в Бразилии

Продолжается расширение компании за границей, появляются коммерческие представительства в Венгрии, Чешской Республике (компания под названием Ferrero Ceska sro) и в Скандинавии, где работают офисы в Мальме, Швеция. Завод в Посус ди Калдас, в штате Минас Гераис в Бразилии, в 240 километрах от Сан Паоло, также начинает производить Nutella.

5 ноября в Альбе случается еще одно наводнение, которое приводит к многочисленным жертвам в Пьемонте. Заводам Ферреро нанесен значительный урон, производство было приостановлено на 25 дней, но быстро восстановлено, благодаря сотрудникам, которые добровольно выходят на работу.

В заведении Open Gate (Открытые Ворота) в Риме, модном клубе в столице Италии, в конце ноября проводится первый праздник Nutella, для которого сделали огромный бутерброд, на который было намазано 30 килограммов (66 фунтов) ореховой пасты Nutella.

1995 — Из Нью Джерси — Nutella, сделанная в США

В Соединенных Штатах Ferrero открывает небольшую фабрику в Сомерсете, штат Нью-Джерси. Она начинает работу в июне, ее открытие посещает семья Ферреро. На протяжении многих лет здесь будет производиться Nutella, пока в 2006 году в канадском Брантфорде не будет построен большой завод. Открыто первое представительство Ferrero в России.

Начинается импорт Nutella в Польшу.

1996 — Начало производства продукции в Аргентине

30 сентября — первый день начала работы завода в Ла Пастора в Аргентине в городе Эксалтасьон де ла Круз, в часе езды от Буэнос-Айреса.

В Париже Nutella отмечает свое тридцатилетие выставкой под названием «Поколение Nutella» в престижном пространстве Carrousel du Louvre, где представлены работы художников, актеров и поэтов.

Tic Tac становится спонсором команды Ferrari в чемпионате Formula1 и остается им до 2002 года.

1997 — Пьетро и Джованни становятся генеральными директорами Ferrero

Nutella расширяется в Восточной Европе: еще один завод, выпускающий Nutella, открывается в Бельске Дуже, 60 километров (37 миль) к югу от Варшавы, в Польше. Теперь у Ferrero Group уже пятнадцать заводов и 16 000 рабочих.

Третье поколение семьи входит в управление компанией: Пьетро и Джованни Ферреро, сыновья Микеле, становятся генеральными директорами.

1998 — Спонсор Лиги Чемпионов

20 мая в Амстердаме футбольный клуб Ювентус проигрывает мадридскому Реалу в финале Лиги Чемпионов. На ограждениях поля среди прочих находится реклама Nutella: спонсорство продолжается три года, на финалах в Барселоне в 1999 и в 2000 годах в Париже.

9 августа в Италии пекари из Бедоны в Эмилия-Романа, попали в Книгу рекордов Гиннесса, они испекли батон 332,66 метра (363 ярда) в длину и сделали из него самый длинный в мире бутерброд с мясом, сыром и Nutella.

1999 — Первый сайт Nutella в США

На протяжении двух лет существования спонтанных групп поклонников Nutella образуются такие платформы, как Tripod. Юридический отдел компании Ferrero отслеживает попытки незаконного использования названия бренда. В США появляется первый официальный сайт, посвященный ореховой пасте: www.nutellausa.com.

2000 — Nutella онлайн в Италии и Германии

Появляются сайты www.nutella.it и www.nutella.de.

С 16 по 19 марта в Турине на ярмарке Еврошоколад установлен стенд Nutella площадью в 1000 квадратных метров (3289 квадратных футов), вход украшали большие 16-футовые буквы Nutelleria, там можно было попробовать разные блюда с ореховой пастой, от закусок до десертов.

Снова Nutella становится спонсором спортивных соревнований, по сегодняшний день она является официальным спонсором итальянской национальной сборной по футболу.

2001 — Пилотные магазины Nutelleria открываются в Болонье и Генуе

24 февраля в Италии открывается первый ресторан Nutelleria в Болонье. В декабре — другой, в торговом центре. Этот проект просуществует несколько лет: в дальнейшем Ferrero откажется от идеи развивать сеть ресторанов быстрого питания, и вместо этого сосредоточится на маленьких «точках Nutella» в кофейнях и, позднее, барах Nutella совместно с Eataly.

В июне в Падуе пройдет выставка под названием «Сто лет итальянских продуктов», организованная парком науки и технологий Галилео и Итальянской школой дизайна. Были выставлены сто итальянских продуктов, которые вошли в историю дизайна, посетителей просили заполнить опросник, где нужно было поставить эти продукты по порядку с точки зрения их значимости. Первой они выбрали Nutella, за ней следовала Vespa и Fiat 500.

Запущен сайт www.nutella.fr

2002 — «TartiNutella», дизайнерский нож во Франции

Даже дизайн служит легендарному бренду. Во Франции потребители обратили внимание на нож для намазывания бутербродов под названием «TartiNutella», спроектированный известным архитектором Патриком Жоином.

Начинается производство Kinder Joy, предполагалось, что в летнее время он заменит Kinder Surprise: молочно-ореховая паста находится внутри защищающей ее пластиковой капсулы, а игрушка — в другой капсуле. После успеха Kinder Joy в Италии он появляется в продаже в жарких странах южного полушария.