Увлечь за 100 слов. С чего начинается бестселлер? - Луиза Уиллдер

сексизме и всяких глупостях, которые творит книжная индустрия, когда думает, что никто не видит.

Одним словом, это самая забавная и занимательная книга о том, как на самом деле работает издательство, написанная человеком, который 25 лет без отгулов и прогулов сочинял блербы – и делал это добросовестно.

Колин Браш

ИГРИВЫЙ БЛЕРБ

«Что может быть свирепей слов?»

Роберт Браунинг

В этом литературном tour de force

Эта интригующая, опаляющая и бесконечно читабельная

Когда

Каждая книга стоит автору немало крови, пота и слез, но, чтобы написать блерб для задней обложки, тоже требуются значительное время и усилия.

Блербы – подобно обложкам, рецензиям или премиям – это неотъемлемая составляющая жизни книги. От Диккенса до Даля, от литературных советов до издательских секретов и искусства убеждения с помощью обложки: перед вами рассказ о маленьких рассказах, которые первыми встречают читателей, рассказ об истории, творческом процессе, а также о том, как блербы влияют на нас.

Сара Топпинг

ЦВЕТИСТЫЙ БЛЕРБ

Блерб о блербах? Вот это уже другой разговор. На самом деле вы прочитали больше произведений этого автора, чем кого-либо вообще из писателей (даже если никогда о ней не слышали). Если кто и может пролить свет на темное искусство книгоиздания, так только Луиза Уиллдер – копирайтер, автор книжных блербов с двадцатипятилетним опытом.

Она приглашает нас в великолепное путешествие в мир слов – от средневекового спама до твиттературы через восхитительно ужасные бонкбастеры. Вы узнаете, как Диккенс стал мастером маркетинга, кто из писателей жаждал скормить критиков медведям и почему лучший блерб к «Скотному двору» предпослан видеоигре.

Плюс великое множество советов! Гарантирует ли успех книги слово «тайна» в ее названии? Как получилось, что Колин Руни стала королевой многоточий? Чему учит писателей мюзикл «Скрипач на крыше»? И почему, когда дело доходит до науки убеждения, наш мозг становится намного ближе к мозгу Дональда Трампа, чем нам хотелось бы верить.

Но хватит, хватит, не слушайте меня, просто откройте страницу 69 (об этом тоже узнаете из книги). Перед вами – остроумное и захватывающее любовное послание к силе слова.

Натали Рэмм

МЕТАБЛЕРБ

Как может руководство по написанию абзаца текста для задней обложки быть волнующим, полным сплетен, откровенным и забавным?

Как оно может быть таким интересным, что вы зачитываетесь до глубокой ночи?

Я серьезно – как?

Подобно Дарвину с его голубями, а Хокинду с [проверить, чем он там занимался], Луиза Уиллдер берет тему, которая считалась скучной и никому не интересной, и превращает ее в интригующее, эмоциональное, по-детски пугающее и захватывающее чтение и буквально пробуждает в вас желание узнать больше о том, о чем она пишет. Вновь и вновь.

В этом полном прилагательных и наречий настоящем литературном произведении Уиллдер небрежно разрушает карьеры своих современников-копирайтеров, раскрывая их трюки, обнажая их тайны, из-за чего их работа предстает бесстыдно незатейливой, в то же время показывая, каким образом эти блербики приоткрывают дверь к бесчисленным новым мирам. Навязчивое tour de force («мастерство». – Ред.), выходящее за жанровые границы, Blurb Your Enthusiasm[342] с остроумием и любовью нежно отведет вас за руку в Мир чтения и будет удерживать вашу голову в водах Литературного океана, пока вы наконец-то, вот прямо наверняка, не оцените Искусство блербов.

Другими словами, вы больше никогда не сможете по-прежнему смотреть на задние обложки.

Сэм Бинни

ДРУЖЕЛЮБНЫЙ БЛЕРБ

Вы входите в книжный магазин

Перед вами – захватывающий дух выбор книг

Но как, скажите на милость, вам решить, что именно почитать?

Добро пожаловать в блербы – ремесло написания рекламных текстов для книжных обложек, способное соблазнить нас прочитать… да все что угодно. Выдающийся издательский копирайтер (автор пяти с лишним тысяч блербов) и знаток блербов Луиза Уиллдер проводит нас сквозь самые интригующие аспекты книжного дела и книжного маркетинга – от того, как различать дутые похвалы, до «теста 69-й страницы», от радостей каламбура до странных и зачастую шальных рекламных текстов прошлого. Она делится сплетнями из эксцентричного издательского мира и задается насущными вопросами. Какие именно слова в блербах лучше не использовать? Какие слова продаются лучше всего? Допустимы ли на книжных обложках ругательства? И действительно ли спойлеры – это плохо?[343]

Blurb your Enthusiasm – мудрый и своевременный ответ на извечный вопрос: можно ли судить о книге по обложке?

Мадлен Коллиндж

ИРОНИЧНЫЙ БЛЕРБ

Вы уже прочитали десятки книг, написанных Луизой Уиллдер (по крайней мере, небольшие кусочки), – просто ее имя никогда не значилось на обложках

Она была автором рекламных текстов более чем к 5000 книг, завлекая читателей своей песней сирен (вроде той, что вы сейчас читаете) длиной в «что-то около 100 слов», при этом не злоупотребляя словами типа «интригующий» и tour de force. Это изящное, недооцененное литературное искусство – сокращать до сути, знакомить и мягко направлять. Вот почему она стала таким великолепным гидом по миру литературного убеждения.

Blurb Your Enthusiasm – это итог, книга для безнадежных книголюбов. Если вы когда-либо задумывались над тем, каким образом книги заставляют нас себя прочитать, то вот оно – искусство, деловые аспекты и история всего, что в этом участвует: названия, цитаты и выносы, блербы, дизайн обложек и первые строчки, от классики до бонкбастеров, а заодно рассказ о сомнительных издательских решениях и сварливых авторах.

Это интригующий tour de force.

Алан Нивинс

СГЕНЕРИРОВАННЫЙ КОМПЬЮТЕРОМ БЛЕРБ

Что вы сделаете, узнав, что рядом с вашим любимым оказался скучный блерб с шокирующими привычками?

Ночь книжной распродажи изменила все для Луизы, 49-летнего копирайтера из издательского мира.

Вот она обсуждает книги со своими близкими друзьями, а в следующий миг с ужасом наблюдает, как на них нападают скучные блербы.

Она знает, что эти блербы явились из книжных магазинов – но не может этого доказать, по крайней мере, без помощи блестящих слов.

Сильная, любопытная женщина понимает, что ее творческая жизнь окончена. Она находит несколько блестящих слов и возрождается, как героиня, которой суждено спасти мир от скучных блербов.

Но творческие идеалы Луизы поколеблены, ее терзают этические вопросы. Позволит ли совесть совершить ей все, что нужно, чтобы остановить скучные блербы?

Поврежденная Программа

Библиография

Amis, M. ‘Martin Amis on the Genius of Jane