Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее - Андрей Владимирович Вырковский

инвестиционная активность на российском рынке СМИ в 2007 году оставалась высокой. Эксперты считают, что участники этого рынка, главным образом в процессе слияний и поглощений, перекрыли показатели прошлого года и инвестировали в него не менее 95–96 млрд рублей против 5560 млрд рублей в 2006 году».

Основные финансовые параметры рынка прессы России, 2007 год, в млрд руб.

Источники: АКАР, АРПП, ГИПП.

«Без особого преувеличения можно констатировать — в последние годы Россия превращается в своеобразную Мекку для представителей мировой прессы, что тоже свидетельствует о пристальном внимании к российскому рынку СМИ со стороны самых разнообразных медийных инвесторов», — отмечают авторы доклада42.

Печатные СМИ в России продолжают превращаться в эффективный бизнес, хотя совсем недавно развитие средств массовой информации чаще всего было производной политического либо корпоративного интереса. Как результат — идет процесс развития медиакомпаний как многопрофильных холдингов, включающих все известные виды и типы СМИ. При этом активно расширяется набор информационных продуктов, которые те предлагают потребителям. К уже имеющимся видам СМИ добавляются новые.

Авторы доклада ФАПМК отмечают, что различаются и принципы диверсификации. Одни компании предлагают большой набор СМИ — «от развлекательных телеканалов до научно-популярных журналов и общественно-политических газет (Independent Media Sanoma Magazines, «Газпром-Медиа», «РБК»). Другие сохраняют специализацию, сосредотачиваясь преимущественно на деловых и аналитических изданиях («Эксперт», «Коммерсантъ») или на развлечениях и глянце (HFS&HMF, Burda, «Семь Дней», Gameland, Conde Nast), всячески стремясь при этом расширить число собственных нишевых проектов»43.

Доходы печатных СМИ России в 2005–2007 годах и прогноз на 2008 год (в млн руб.)

Источники: АКАР, АРПП, Почта России, Роспечать.

Какие же группы занимают лидирующие позиции на рынке деловых СМИ?

ИД «Коммерсантъ». Основные издания делового характера: ежедневная газета «Коммерсантъ», еженедельники «Коммерсантъ-Власть», «Коммерсантъ-Деньги» («Деньги») и «Секрет фирмы».

До 1999 года ИД «Коммерсантъ» контролировался различными владельцами: около 80 % акций принадлежали основателю издательского дома Владимиру Яковлеву и финансовому директору Борису Каськову. После них владельцем издательского дома стал известный предприниматель (сейчас находится в вынужденной эмиграции в Великобритании) Борис Березовский.

В 2005 году контролирующий акционер «Коммерсанта» Б. А. Березовский продал свою часть акций своему бизнес-партнеру, известному предпринимателю Бадри Патаркацишвили.

Впрочем, окончательно структура собственности издательского дома сформировалась в августе 2006 года, когда «Коммерсантъ» был продан холдингу «Металлоинвест» (структура известного предпринимателя Алишера Усманова, совладельца Михайловского и Лебединского горно-обогатительного комбината, генерального директора дочерней компании государственного концерна «Газпром» — «Газпром-инвестхолдинга»). Сумма сделки составила, по данным средств массовой информации, около 300 млн долларов. После этого Алишер Усманов приобрел большую часть изданий ИД «Секрет фирмы» — еженедельный деловой журнал «Секрет фирмы», журналы «Все ясно» и «Имеешь право», интернет-портал www.gazeta.ru.

ИД «Эксперт». Представляет собой диверсифицированную издательскую группу. В нее входит общенациональный деловой журнал «Эксперт», пять региональных изданий — «Эксперт-Северо-Запад», «Эксперт-Урал», «Эксперт-Сибирь», «Эксперт-Волга», «Эксперт-Юг», а также два зарубежных издания — «Эксперт-Казахстан» и «Эксперт-Украина». В группу включены также рейтинговое агентство «Эксперт РА», маркетинговое агентство «Эксперт-Дата», аналитический центр и инновационное бюро «Эксперт».

Кроме того, в состав ИД «Эксперт» входит журнал о персональных финансах «Д-штрих», общественно-политический журнал «Русский репортер», специализированный ежемесячный журнал, ориентированный на менеджеров, работающих в реальном секторе экономики — «Оборудование: рынок, предложение, цены», журнал об управлении компаниями «Менеджмент роста», ежемесячный журнал о промышленности «Энергия промышленного роста».

После выкупа в 2004 году 100 % акций издательского дома несколько лет ИД «Эксперт» контролировался менеджментом. В конце 2006 года блокирующий пакет акций издательского дома приобрела компания РАИНКО, принадлежащая известному предпринимателю Олегу Дерипаске.

«ИД Родионова». У «Издательского дома Родионова» два основных направления развития: выпуск мужских и женских «глянцевых» журналов и деловых изданий. Издательский портфель «ИД Родионова» особенно активно пополнялся с конца 2004 года. Сейчас в состав издательского дома входят еженедельники «Профиль», «Компания» (приобретен в 2005 году), журналы «Карьера», «Домовой», Moulin Rouge, «Крестьянка», XXL, FHM и т. п. В сентябре 2005 года издательский дом запустил русскоязычную версию журнала «Бизнес уик» (закрыта весной 2008 года).

Учредителем издательского дома является Сергей Родионов. Его партнерами по издательскому бизнесу с 2005 года были крупные предприниматели Искандер Махмудов и Андрей Бокарев (по неофициальным данным, им принадлежало 50 % уставного капитала издательского дома).

ИД «РосБизнесКонсалтинг». Помимо уже упомянутых ежемесячного журнала «РБК» и ежедневной газеты «РБК daily» владеет одноименным интернет-порталом и телевизионным каналом «РБК-ТВ», предоставляющими деловую информацию.

Эти четыре издательских дома фактически являются основными игроками, специализирующимися на выпуске деловых масс-медиа. Это значит, что сфера бизнес-СМИ в России достаточно концентрирована. Существенная часть универсальных деловых изданий сосредоточена в руках считанных корпораций, значительная часть бизнеса которых заключена в издании деловых масс-медиа.

Интересно, что в составе акционеров крупнейших издательских домов, выпускающих деловую прессу, присутствовали акционеры, представляющие интересы крупного капитала. Б. Березовский, Б. Патаркацишвили, А. Усманов, О. Дерипаска, И. Махмудов — эти крупнейшие предприниматели (в некоторых случаях — политики) активно скупали деловые медиаактивы. Это указывает не только на хорошие перспективы представителей деловой прессы как бизнеса, но и на особое значение бизнес-журналистики как инструмента лоббирования своих деловых интересов, формирования мнения заинтересованной профессиональной аудитории и — зачастую — воздействия на субъекты национальной политики.

Помимо крупных издательских домов деловые средства массовой информации издаются и более диверсифицированными структурами, для которых бизнес-СМИ не являются ключевым, приоритетным видом информационного продукта.

Например, финский концерн «Санома» (SanomaWSOY). Журнальное подразделение концерна «Санома мэгезинс» (Sanoma Magazines) в январе 2005 года купило за 142 млн долл. издательский дом «Индепендент медиа» (Independent Media), который издает более 30 газет и журналов в России, Казахстане и на Украине. Среди них — «Космополитен» (Cosmopolitan), «Сизенс» (Seasons), «Йес!» (Yes!), «Харперс базар» (Harper’s Bazaar), газету «Москоу таймс» (The Moscow Times). Сейчас издательский дом «Индепендент медиа Санома мэгезинс» на паритетных началах с «Пирсон» и «Доу-Джонс энд компани» выпускает газету «Ведомости» и журнал «Смарт Мани».

На российском медиарынке есть и более мелкие издатели, которые занимаются исключительно продвижением зарубежных брендов на российском рынке. Можно отметить издательство «Аксель Шпрингер Раша», дочернее предприятие одноименного немецкого концерна. Несмотря на усилия по продвижению журнала «общего интереса» — «Русский Newsweek» («Русский Ньюсуик») — ведущим продуктом издательства, безусловно, является «Форбс» [кроме «Форбса» и «Русского Ньюсуика», «Аксель Шпрингер Раша» выпускает также глянцевый еженедельник «ОК!» и журнал о компьютерной технике «ComputerBild» («КомпьютерБильд»)]. К слову, из зарубежных журнальных брендов, просуществовавших на рынке более года, наибольшего коммерческого и репутационного успеха, очевидно, добился именно «Форбс».

Любопытно, что самое крупное деловое издание России (по версии Национальной тиражной службы, разовый тираж его составляет около 225 000 экз.), «Бизнес-журнал», выпускается издательским домом «Компьютерра»