Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете - Денис Каплунов

Теперь давайте поговорим о персональных фотографиях глобально. Меня всегда настораживали авторские блоги, на странице «Об авторе» которых нет фотографии ведущего. Скромность, стеснение, страх или обыкновенное отсутствие желания «светиться»… Да и компании, не публикующие на страницах своего сайта фотографии сотрудников, вызывают непонимание. Работники – это ваша гордость, не забывайте их.

Когда я спрашиваю у людей, почему они не размещают свои фотографии, ответ часто один и тот же: стеснение. Мне это знакомо. Когда я заказал первую профессиональную фотосессию, чувствовал себя не в своей тарелке. И что? Да, я не модель и не парень с голливудской внешностью. Но разве люди заходят на страницы моих ресурсов и ленты в социальных сетях, чтобы любоваться моими природными данными? Им просто хочется понять, как я выгляжу в жизни. Изучая мои текстовые материалы, читатели представили себе какой-то определенный образ, им интересно узнать, насколько он совпадает с реальностью. Я помню, как после семинара в Челябинске ко мне подошли две девушки, чтобы сфотографироваться на память, и сказали, что представляли меня совсем другим. Их желание сфотографироваться, возможно, доказывает, что реальность оказалась лучше представлений.

Приведу другой пример: скажем, вы слышите какую-то интересную песню, которая вам понравилась, ищете информацию об исполнителе и выясняете, что его имя вам ни о чем не говорит. Вам интересно увидеть, как этот человек (или группа) выглядит, вы заходите на YouTube. Подобные эмоции испытывает и читатель, довольный вашим контентом, он желает посмотреть вам в глаза. Не лишайте его такой возможности, а наоборот, пойдите ему навстречу.

Вот фотография, которая у меня получилась после нескольких десятков попыток.

Это – искусство фотографа, который из абсолютно нефотогеничного человека может сделать практически фотомодель. Не стесняйтесь, найдите фотографа и не пожалейте денег за его услуги. Ваша фотография – это, повторюсь, ваша визуальная визитная карточка. Даже если вам в муку и тягость терпеть фотовспышки, уж будьте добры это выдержать. Вы это делаете не для себя, а для своей аудитории.

Вот я сейчас еще раз посмотрел на эту фотографию и решил, что пора заказать новую фотосессию, а то мое улыбающееся лицо успело публике поднадоесть. Уже, кстати, начинают намекать, что пора освежить о себе визуальное впечатление. Пожалуй, как допишу эту книгу, сразу займусь созданием нового портфолио фотографий.

Как и в чем фотографироваться? Вопрос интересный. Первое правило – фотографироваться нужно так, чтобы сформировать о себе представительное впечатление. Идеальный вариант – строгий деловой дорогой костюм. Как говорится, костюм меняет человека. Второе правило – плевать на первое правило, фотографируйтесь в том, в чем чувствуете себя комфортно, но без фривольностей. Вы должны смотреться естественно.

Еще один интересный вариант – сделайте какое-то забавное фото, задайте ему некий вирусный эффект, чтобы другие люди захотели его использовать при упоминании вашей персоны. Мне сейчас сразу вспомнилась эта фотография Игоря Манна:

А вообще мой герой фотоэпатажа – это Ричард Брэнсон.

Его фотографии излучают невероятный позитив. А это, если вы не знаете, богатейший человек, который создал несколько прибыльных бизнесов международного масштаба. В то время когда другие олигархи фотографируются в дорогих костюмах, хвастаются очередными спортивными машинами и стоимостью часов, соизмеримой с ценой элитного коттеджа, мистер Брэнсон идет другим путем, он привык во всем отличаться.

Он может сфотографироваться в облачении космонавта и сымитировать серьезное лицо пилота. Ему не составит труда запечатлеть в памяти катание на водных лыжах в объятиях обнаженной красотки. А его фотография в свадебном платье, фате и макияже многих мужчин может неоднозначно удивить. Ну и что? Кто из нас не дурачился, вне зависимости от состояния банковского счета?

И, конечно же, легендарная фотография, на которой Ричард Брэнсон изображает лошадку Памелы Андерсон.

Обязательно зайдите в Google Pictures, введите имя «Ричард Брэнсон» и наслаждайтесь увиденным. А вернее – берите с него пример.

Поэтому, друзья мои, расставайтесь со своими комплексами и стеснениями! В конце концов, с помощью фотографий вы увеличиваете к себе доверие, показывая, что не скрываетесь от людей, и это вам зачтется. А при встрече другим людям захочется с вами сфотографироваться и поделиться этой новостью со своим окружением (в том числе в интернете).

Давайте вспомним текст новости о презентации детского планшета iKids, которую мы разбирали немногим ранее. Скажите – чего, по вашему мнению, этой новости не хватало, чтобы она максимально точно передала читателю суть? Верно – не хватало фотографии планшета. Текстом мы привлекаем внимание, описываем товар во всей красе, но без фото наша инициатива может ассоциироваться с попыткой подразнить аудиторию. Прямо сейчас закройте глаза и представьте, каким вы видите этот планшет после прочтения текстового описания. Представили? Ну а мы идем дальше.

Давайте мыслить логически: вы ПРЕЗЕНТУЕТЕ товар. Покупатели его еще в глаза не видели, что им может сказать сухой текст? У каждого в голове возникнет своя собственная «зарисовка» планшета – это не есть хорошо. Представьте себе людей, которых пригласили на живую презентацию нового автомобиля Lexus, дизайн которого не просочился в интернет. Куча людей, желающих воочию увидеть очередную новинку. И тут выходит ведущий, голосом описывает модель, но на помосте нет ничего – саму машину показывать не будут. Представляете себе эмоции присутствующих? Аналогичное впечатление появляется, когда вы описываете товар, не прилагая к тексту его изображения.

Теперь посмотрите, как выглядит планшет, по ссылке: http://krb.in.ua/?p=9658.

Ну как? Насколько оригинал визуально похож на ваш воображаемый экземпляр?

Вот теперь новостное сообщение о предстоящей презентации будет полным. Никто ничего не додумывает, всё видит своими глазами. Еще один момент: три картинки одного товара в разных ракурсах выглядят предпочтительнее, чем одна. Конечно, видео было бы лучше, но это уже совсем другая история.

Описание товара вместе с его изображением – это хорошо. Но есть еще категория «отлично» – это когда вы не ограничиваетесь только общей картинкой, а визуально показываете, на что ваша продукция способна. Это так называемая демонстрационная фотоэкскурсия. Чем больше вы предоставляете фотографий, имеющих отношение к продукту, тем меньше вопросов остается у покупателя. Более того, этот подход способен развеять определенные возражения.