Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете - Денис Каплунов

Я обратился к Николаю Романову, руководителю этого журнала, с просьбой поделиться своим взглядом на предмет необходимости инфографики для людей и компаний, продвигающих себя и свои продукты в интернете. Вот что он сказал:

«Инфографика – это информация, представленная в графической форме. В зависимости от задач она может быть очень разной.

С ее помощью можно визуализировать процессы и объяснять устройство, показывать динамику и соотношения величин, можно просто превращать скучный блок текста в занятную иллюстрацию.

Для бизнеса она полезна прежде всего тем, что может в интересной и понятной форме объяснить преимущества его продуктов/услуг.

Самый простой пример. На большинстве сайтов по интернет-торговле раздел “Доставка” – это текстовый блок на 1000–2000 знаков. Достаточно ввести несколько иконок, чуть иначе структурировать информацию, и общий объем текста сократится в 2–3 раза без потери смысла.

Или посмотрите на инструкции IKEA и LEGO – это инфографика в чистом виде».

Мы приходим к выводу, что сплошные цифры и статистические исследования у человека вызывают информационный «передоз». Инфографика позволяет скуку превращать в развлечение. Вы ради эксперимента можете опубликовать пост с названием «30 фактов и статистических исследований в сфере …», а потом через недельку его же преподнести в форме инфографики (достойно и качественно, а не тяп-ляп). После чего сравните отклик и читательский эффект.

Я сам часто выступаю зрителем и читателем разной инфографики сугубо из профессионального интереса, потому что в какой-то момент я исследовал идею подготовки коммерческих предложений, оформленную в виде инфографики. Как человеку, болезненно реагирующему на суть, подачу и оформление, мне было важно для себя (как читателя) понять, какие элементы, приемы и хитрости воздействия в инфографике можно считать эффективными.

Собственное мнение в этом вопросе я оформил в виде универсального чек-листа, которым сейчас и хочу с вами поделиться. Я абсолютно не претендую на то, чтобы мое мнение становилось эталоном, просто надеюсь, что вы для себя почерпнете много полезностей, представленных в четком структурированном виде.

1. Четкая ниша – чем у́же тема исследования, тем ценнее для целевой аудитории кажется ваша информация. Одно дело, когда вы показываете инфографику о контент-маркетинге, а другое – когда делитесь инфографикой о новостном контенте.

2. Географическая меткость – что бы вам было интереснее изучить – инфографику по данным США или России? Оперируйте данными, которые имеют отношение к стране (странам) проживания вашей целевой аудитории.

3. Актуальность – вряд ли вашим читателям понравится знакомиться с данными, которые уже несколько лет являются неактуальными.

4. Продуманные сценарий и структура – да, у инфографики должен быть четкий сценарий, а не простой набор голых фактов. Есть идея, есть кульминация, есть выводы. Перед началом работы поставьте четкую цель, которой вы желаете добиться с помощью инфографики, и последовательно, блок за блоком, подводите к ней читателя. Высший пилотаж, когда читатель самостоятельно делает нужный вывод, без ваших наводящих подсказок.

5. Интригующий заголовок – золотое правило копирайтинга является таким же золотым правилом при создании инфографики. Чем звонче заголовок, тем больше отклик.

6. Уникальная тема – поймите одну вещь: вы уже не будете автором первой в мире инфографики, и даже первой в этом году. Но вы можете стать автором первой инфографики в интересной теме, которая до вас еще не освещалась.

7. Нужные данные – важно не просто представить какие-то факты, имеющие отношение к теме. Каждый такой факт должен обладать высокой ценностью для аудитории, благодаря которой люди делают нужные вам самостоятельные выводы.

8. Правильный масштаб – если в подарок к вашей инфографике не идет лупа, заранее продумайте масштаб, чтобы каждый символ легко читался.

9. Будьте проще – мы всегда боремся с соблазном предоставить аудитории максимум информации на каждом квадратном сантиметре. Не нагромождайте, оставляйте пустые места, давайте глазам отдыхать.

10. Индивидуальный дизайн – да, есть онлайн-программы для создания инфографики на основании готовых шаблонов. Это один уровень. Более серьезный и высокий уровень – это персональный дизайн, который всегда передает эффект новизны. Вам решать, с каким уровнем вы желаете себя ассоциировать.

11. Живые цвета – каждый цвет передает какую-то эмоцию. Инфографика, содержащая эмоциональные цвета, формирует приятное эстетическое впечатление.

12. Надежные источники – ложь, нарисованная красивыми красками, все равно будет раскрыта. Даже если не с первого раза. Оперируйте только надежными источниками, а в самом низу можете предоставить на них ссылки.

В создании инфографики действует еще одно золотое правило копирайтинга: «Ваша пятая по счету инфографика будет лучше и профессиональнее первой». Опыт приходит во время работы, а не философствования. Прокачивайте способности постепенно – начинайте с небольшого объема и поэтапно переходите к его увеличению.

По большому счету вы можете использовать приемы поиска идей, которые мы рассматривали, когда обсуждали тематическую разведку для текстового контента. Идея может быть той же, вы просто ее по-другому оформляете, даже в чем-то усовершенствуете – насыщаете текст картинками.

Общее впечатление становится более приятным. И если делать выбор, чем хочется делиться со своими читателями и последователями – текстом или инфографикой, – в последнее время все больше предпочтения отдается инфографике.

Поэтому для ее создания вы можете рассмотреть следующие сценарии (за исключением вариантов, создающихся исключительно в прямых рекламных целях).

1. Пошаговое руководство (мануал).

2. Классификация.

3. Подведение итогов.

4. Сравнение нескольких объектов исследования.

5. Коллекция фактов, советов, техник и т. д.

6. Результаты экспериментов.

7. Подборка актуальных современных трендов.

8. Экскурс в историю.

9. Экспертное заключение.

10. Прогноз явления или события.

11. Рекомендации по выбору объекта изучения.

12. Структурный разбор предмета, товара или услуги.

13. Создание карты.

14. Тематический чек-лист.

15. Преподнесение статистических данных.

У каждого сценария собственная задача. Нельзя каждую инфографику создавать на один и тот же манер. Давайте представим, что вас посетила идея подготовить инфографику об истории своей сферы деятельности. Это действительно интересно, полезно и познавательно, потому что вы наглядным образом передаете четкую и достоверную информацию, которую хочется всегда иметь под рукой.