Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете - Денис Каплунов

В самой новости прослеживается мысль о том, насколько руководство магнитогорского «Металлурга» дорожит мнением своих болельщиков.

Как можно этот пример использовать в других случаях? Существует масса возможностей, с помощью которых есть шанс подключить свою читательскую аудиторию к решению важного для себя вопроса. Вот всего лишь несколько разных вариантов:

• обложки книг;

• упаковка;

• корпоративная форма;

• визитки;

• листовки;

• рекламный баннер;

• логотип.

Подобным ходом вы показываете открытость. Люди хорошо реагируют на такие инициативы и в комментариях оставляют свое мнение о понравившемся варианте. Они смотрят на изображения, оценивают и высказывают свою точку зрения. Если вы предлагаете проголосовать в специальной веб-форме, это позволит другим участникам в онлайн-режиме видеть, какой из рассматриваемых вариантов сейчас лидирует.

Просто попробуйте, и сразу оцените все преимущества такого подхода.

В этой главе мы поговорим об очень интересном виде контента, которому сегодня отдают предпочтение многие пользователи – в качестве авторов и читателей.

Компания IDG Enterprise в своем отчете “b2b content marketing trends 2012” именно инфографику назвала наиболее динамично развивающимся типом контента, который по сравнению с прошлым годом показал рост популярности в 1,5 раза.

Инфографика – это разновидность контента, ярко сочетающая в себе элементы текстовой, иллюстративной, аналитической и графической информации.

Фактически это визуальное отображение значимых данных. В студенческие годы многие активно рисовали графики, диаграммы, таблицы. Даже когда вы готовите отчет, данные желательно преподносить не в виде сухого текста, а в качестве наглядных визуальных элементов. Скажем, вы преследуете цель показать темпы роста – здесь на помощь приходит график, который доказывает стремительное развитие. Вы желаете провести сегментацию – отлично в этом вопросе проявляют себя диаграммы.

Задайте себе вопрос – зачем вы так делаете? Верно, чтобы упростить процесс усвоения нужной информации и придать ей более эффектный зрительный образ. Сайт www.socialable.co.uk в статье 16 tools to make awesome infographics («16 инструментов для создания потрясающей инфографики») приводит интересную статистику.

1. Более 45 % пользователей интернета перейдут по ссылке, если она ведет на инфографику.

2. 30 % из перешедших по ссылке поделятся ею со своими читателями, даже если она не содержит реально ценной информации.

О чем это говорит? О том, что инфографика привлекает к себе внимание и ею безумно хочется поделиться. Чтобы говорить на одном языке, предлагаю вам взглянуть на образец инфографики, посвященной теме контент-маркетинга (источник – сайт www.texterra.ru/master/344/).

Еще одна великолепная особенность инфографики – яркое и красочное преподнесение скучной информации. Представьте себе работодателя, который пересмотрел сотни одинаково классически оформленных резюме, и тут в его руках оказывается резюме, выполненное в виде инфографики. Как вы думаете, насколько внимательнее он будет его изучать? И таких примеров уже предостаточно.

Инфографика берет свое начало с древнейших времен, ее собратом были наскальные рисунки. Более-менее сформировавшийся образ инфографики появляется в начале XVII века, когда в 1626 году Кристофер Шейнер показал работу под названием Rosa Ursina sive Sol, в которой он визуально поделился собственными наблюдениями за Солнцем. Вот один фрагмент этой исторической инфографики.

Сегодня уже появились специализированные сайты, порталы и даже журналы, посвященные исключительно инфографике. При желании вы можете найти студии, где вам помогут ее сделать.

Только не забывайте одну важную особенность: главная ценность не в красивых картинках, а в точности и достоверности данных, которые они передают. Поэтому есть мнение, что инфографика – не направление дизайна, а разновидность журналистики. Спорить не будем, просто примем к сведению.

Известный специалист в мире интернет-маркетинга Джефф Буллас приводил интересные данные – с 2010 по 2012 год популярность слова «инфографика» в поисковых запросах аудитории интернета увеличилась на 800 %. Такой всплеск красноречиво говорит о том, что сочетание изображений, текста и графики набирает все бóльшую популярность. И на этой волне возникает вполне предсказуемый вопрос: зачем вообще нужна инфографика?

Я сейчас могу предстать перед вами напомаженным менеджером по продажам и красиво рассказать, что инфографика способна спасти мир, уберечь здоровье и увеличить рождаемость. Но это не сборник сказок, поэтому я просто приведу некоторые факты и поделюсь своими наблюдениями.

Каждый автор буквально молится на то, чтобы читатели максимально внимательно изучали его информацию. Это идеальная цель, к которой все мы хотим стремиться. Инфографика – новый формат преподнесения информации. Всё новое всегда изучается с бóльшим интересом, чем старое. У вас появляется отличный шанс получить максимальный охват внимательных читателей – вы будете уверены, что нужную вам информацию изучит больше людей, чем обычно.

Инфографикой хочется делиться. Здесь в ход идет всё: электронная почта, Skype и ICQ, ленты в социальных сетях, публикация на страницах своих блогов и сайтов (с ссылкой на первоисточник), использование в качестве наглядного материала во время выступления и т. д.

Так уж получается, что если сравнивать текст с инфографикой, то у второго формата больше шансов сформировать о вас экспертное мнение. Она придает несколько пунктов шкале вашей интеллектуальной харизмы, кажется, что вы работаете на более серьезном и высоком уровне. Благодаря такому эффекту вы быстрее набираете количество последователей и читателей.

Инфографика привлекает внимание серьезных игроков медийного рынка, как популярных СМИ, так и авторитетных нишевых специалистов. Если вы создаете действительно полезную и качественную инфографику (желательно с ориентацией на широкую целевую аудиторию), ваш труд заметят и опубликуют на своих страницах. А это – как минимум десятки тысяч потенциальных читателей. Сегодня на сайтах передовых СМИ есть даже отдельная рубрика – «Инфографика». В интернете издается специализированный тематический журнал – «Инфографика» (www.infographicsmag.ru). Не проходите мимо таких возможностей.