Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете - Денис Каплунов

Попсовые хиты в рок-н-рольной версии – это всегда интересно. Американская альтернативная команда Alien Ant Farm очень грамотно начала свой путь к вершине современного рок-н-рольного музыкального олимпа. Они записали cover-версию на хит всех времен и народов от Майкла Джексона – Smooth Criminal. Этот кавер принес им невероятный успех, просто посмотрите на факты:

• более 27 млн просмотров на YouTube;

• «сингл № 1» в Австралии;

• «сингл № 1» в Новой Зеландии;

• «сингл № 2» в Финляндии;

• «сингл № 3» в Великобритании;

• «сингл № 1» в хит-параде US Modern Rock Charts;

• вошла в саундтрек к WWE Tough Enough;

• вошла в саундтрек к к/ф «Американский пирог 2»;

• вошла в саундтрек к игре Rock Band 3.

Альбом Antology, в который вошла эта кавер-версия, в США и Канаде стал платиновым, а в Великобритании и Австралии – золотым. Вот таких сногсшибательных результатов можно добиться, просто перепев чужой хит на собственный манер.

Какой мы с вами из этого можем усвоить урок? Вы сами являетесь читателями. Наверняка когда-то вам на глаза попадалась заметка, которая очень понравилась. У нее отличные показатели по количеству комментариев и действий в социальных сетях. Это статья-хит. Во многих блогах установлен даже специальный плагин «Популярные статьи», который автоматически показывает ссылки на популярные статьи – по объективным показателям, например количеству просмотров.

Вы также могли получать от своих друзей и читателей ссылки на статьи, которые им очень сильно понравились. Часто про такие публикации говорят нечто вроде «Однозначно в закладки!» Это делается, чтобы указанные заметки всегда находились под рукой.

Перед вами статья-хит. Ваша задача – подготовить свою хитовую статью на основании идеи-донора, только вы свой труд привязываете к собственной сфере деятельности или аудитории. Хороший тон, если вы в таком случае сразу сообщите правду и укажете ссылку на статью, взятую вами в качестве примера. Автор вас поблагодарит за это, и вы сможете разместить ссылку на свою публикацию в комментариях статьи, на которую ссылаетесь.

В том, что вы не только заимствуете хорошую идею, но и развиваете ее, нет ничего плохого и некорректного. Все лишь упирается в плоскость – как именно вы это делаете. И сейчас хочется вам рассказать одну забавную историю, как заимствование одного привело к открытию другого, без чего сегодня сложно представить современную жизнь.

Однажды астроном Джон Гершель задал своему другу математику Бэббиджу провокационный вопрос:

– Можно ли одновременно увидеть обе стороны одной монеты?

– Конечно нет! – моментально отреагировал математик.

– Точно нет? – лукаво усмехнулся Гершель. – Тогда посмотрите внимательно на это. – Астроном поставил монету ребром на столе и резким щелчком пальцев придал ей вращение.

Вскоре Бэббидж рассказал об этом своему знакомому доктору Фиттону. Спустя несколько дней Фиттон показал Бэббиджу увлекательную игрушку, в которой было задействовано открытие Гершеля.

Это был небольшой картонный кружок, который крепился на тоненькой веревочке. На одной стороне кружочка была нарисована клетка, а на другой – птичка. Если кружку придать быстрое вращение, визуально птичка как будто оказывается в клетке.

Так родился первый прибор под названием «тауматроп», который является дальним предком кинематографа.

Один из моих каверов – это юмористическая заметка на тему суровых челябинских копирайтеров, которая состояла из 33 смешных фраз, продолжающих мысль «Челябинские копирайтеры настолько суровы, что…», вот несколько примеров.

• «Челябинские копирайтеры настолько суровы, что допущенные ошибки и опечатки от испуга исправляются автоматически».

• «Челябинские копирайтеры настолько суровы, что регулярно отправляют заказчикам техническое задание на доработку».

• «Челябинские копирайтеры настолько суровы, что включают компьютер одним взглядом».

• «Челябинские копирайтеры настолько суровы, что за пробелы им платят гораздо больше, чем за печатные знаки».

Идея подготовить этот пост появилась спонтанно. Все началось с одного краткого сообщения в Twitter, которое моментально подхватили читатели и давай в ответ мне выдавать свои смешные версии. Так родилась статья, содержащая юмористические фразы от меня и читателей моей Twitter-ленты. Более того, в комментариях к статье читатели продолжили упражняться в смекалке.

После чего в сети появились статьи про суровых челябинских блогеров, SEO-шников, SMM-специалистов, консультантов Oriflame, сетевиков и даже мам.

Я ни в коем случае не собирался высмеивать жителей славного города Челябинск. Более того, я бывал там со своим тренингом, на котором мы отлично поработали. Я получил массу позитива от этих простых, открытых и искренних людей, что в наше время встречается крайне редко. Шутка есть шутка. У меня даже спрашивали: «А вы успели купить наши легендарные красные труселя?»

Поэтому ищите успешные популярные статьи и готовьте версию уже для своих читателей. Причем примером необязательно может выступать статья отечественного автора. Если вы свободно владеете английским языком – можете промониторить успешные зарубежные блоги своей тематики.

Как говорил Дэвид Гилмор из легендарной группы Pink Floyd: «В гитарах, на которых уже поиграло много других людей, больше души». Не брезгуйте использовать идеи, которые были обыграны другими людьми. И пусть аудитория решает, насколько у вас хорошо это получается.

И не забывайте в таких случаях указывать идею и ссылку, вдохновившие вас на публикацию. Уважайте труд других людей, который лично вам помогает обнаруживать новые идеи.

На вопрос, что такое сиквел, отвечу так: книга, фильм или любое другое произведение искусства, по сюжету являющееся продолжением другого произведения. Из литературы яркий пример – книги о Гарри Поттере. В кинематографе таких примеров уйма: начиная с «Крестного отца», «Рэмбо», заканчивая «Железным человеком» и «Трансформерами».

Известная рок группа Metallica имеет целых три версии своего хита The Unforgiven, входящие последовательно в разные альбомы. Версии назывались, соответственно:

• The Unforgiven;

• The Unforgiven 2;

• The Unforgiven 3.

Вторая версия появилась благодаря успеху первой. Третья – успеху первой и второй. У меня были знакомые, которые купили альбом группы Reload только потому, что в трек-листе увидели сиквел к своей любимой песне The Unforgiven.

О чем это нам с вами говорит? Если вам удалось создать успешную заметку, публикацию, записать ролик, подготовить чек-лист, инфографику, иллюстрацию с советами и т. д. – не останавливайтесь на достигнутом. Со временем сделайте сиквел этого материала.