Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете - Денис Каплунов

К большому сожалению, во время работы над этой книгой я получил трагическую новость о том, что Сергей нас покинул. Очень жаль узнавать, когда кто-то свыше решает забрать таких жизнерадостных и невероятно талантливых людей. Дружище, мы тебя никогда не забудем и всегда будем помнить твою доброту.

Эстафета – это серия статей, объединенных общей концепцией, которые публикуются последовательно в разных блогах и сайтах. Один автор начал эстафету и «передал палочку» другому. Второй опубликовал в своем блоге собственный вариант и передал дальше. Начальную идею могут подхватить десятки и сотни ресурсов.

Почему выгодно быть первым, то есть тем, кто запустит эстафету? Каждый последующий участник в своей статье будет ссылаться на вас, и вы благодаря хорошей идее бесплатно получаете внушительное количество ссылок. Чем интересней ваша идея, тем больше сторонних людей ее подхватят.

Вы так и пишете в начале своей публикации, что запускаете эстафету, объясняете причину и предлагаете концепцию, а дальше передаете кому-то конкретному или любому желающему.

Одна из наиболее успешных эстафет, которые я лично запустил в блогосфере, это «Поисковые засосы». Ее суть сводилась к тому, что я просто предложил читателям подборку смешных и забавных поисковых запросов, по которым в мой блог приходили посетители.

Приведу небольшую подборку таких запросов:

• «рекламный текст мяса»;

• «первый раз у девушки»;

• «познакомились в интернете и страдаем»;

• «нет ничего страшнее раба, который стал господином»;

• «как понять: что написано пером, то не вырубишь топором»;

• «мне нужно больше волшебных пенделей»;

• «составить кроссворд со словом “справедливость”»;

• «первый секс как он должен в картинках».

Идея настолько понравилась читателям, что они моментально ее подхватили и начали исследовать статистику поисковых запросов в своих блогах. Хохотали тогда очень многие, потому что перлов было предостаточно. Я тогда насчитал более тридцати откликнувшихся авторов, а потом уже перестал вести подсчеты. У других ребят запросы были не менее великолепными, в комментариях узнал, как одну читательницу «порвал» запрос «как какают муравьи»…

Здесь сработали четыре фактора.

1. Название.

2. Задумка.

3. Простота реализации.

4. Юмор.

Более того, можно периодически подливать масла в огонь, публикуя на своих сайтах подборки новых смешных запросов.

Начните с обдумывания идеи такой эстафеты – чтобы она стала новой, оригинальной и интересной широкой аудитории. Это самый сложный момент. Потом заметно и заманчиво назовите свою эстафету, ну а дальше уже все зависит от вашего авторского мастерства. Хорошие идеи подхватываются моментально.

На самом деле, когда входишь в ритм, идеи рождаются на ровном месте. Тем не менее вы купили эту книгу, чтобы почерпнуть что-то новое, систематизировать знания и получить ответы на свои вопросы. Поэтому для полноты картины я просто предложу вам дополнительную подборку идей на выбор. Уверен, вы знаете, как можно использовать такие знания себе и своим читателям во благо.

1. Современные тренды в сфере деятельности.

2. Преимущества и недостатки объекта изложения.

3. Несколько способов добиться одной и той же цели.

4. Собственное мнение относительно конкретного события.

5. Подборка советов для начинающих.

6. Привязка предмета изложения к знаменитости.

7. Конкурс среди читателей.

8. Дайджест основных событий за определенный промежуток времени.

9. Аналогия объекта изложения с предметом, явлением, техникой и т. д.

10. Новый способ решения старой проблемы.

11. Разоблачение чьего-то обмана.

12. Экскурс в историю или события в прошлом.

13. Пример своей работы + разбор.

14. Коллекция разных точек зрения на один объект изложения.

15. Подборка тематических анекдотов, пословиц, примет и т. д.

16. Забавные способы использования объекта изложения.

17. Открытие, которое вы совершили в последнее время.

18. Биография известного в ваших кругах человека.

19. Экспертное заключение.

20. Введение нового термина, техники, формулы + их трактовка.

21. Прогноз какого-то явления или события.

22. Проведение опроса с последующим освещением его результата.

Хочу сразу отметить один факт – эти идеи можно и нужно использовать не только для публикаций в блогах и на сайтах, но и для e-mail-рассылок. Я не думаю, что есть смысл об этом писать отдельно, просто не хочется дублировать свои мысли.

Дальше я хочу предложить вам еще коллекцию идей для публикаций в корпоративных блогах, потому что там есть несколько своих нюансов.

Корпоративные блоги – это отдельная ниша, к которой нужно подходить по-особенному. Потому что задачи и цели могут быть у всех разные. Помимо указанных ранее рекомендаций, я подготовил еще отдельный список идей для публикаций именно в корпоративных блогах.

Такая дифференциация полезна потому, что для компаний, кроме информационной благотворительности, очень важно формировать правильный имидж, а также оправдывать позиционирование бренда. Контент, естественно, способен все это делать. Важно при этом не спугнуть читателей.

Самая простая и проверенная рекомендация – следовать тактике «3–5 статей информационного плана – 1 статья с рекламной составляющей». Читатели – люди сообразительные и догадываются, что вести корпоративный блог без рекламной составляющей бессмысленно, поэтому с пониманием отнесутся к таким инициативам. Главное – не превращать ленту статей в ленту рекламы, иначе читатели у вас будут только формальные, а со временем и те исчезнут.

Но я не имею в виду прямую рекламу, только косвенную и скрытую – такие статьи оказывают информационную пользу и параллельно стимулируют продажи.

Поэтому встречайте – 15 идей для публикаций в корпоративных блогах, где много сценариев представления скрытой рекламы, к которой читатели отнесутся благосклонно.

1. Сделайте анонс предстоящей акции, запуска продукта или какого-то мероприятия.

2. Расскажите об истории создания продукта или внедрения услуги.

3. Поведайте краткую историю создания своей компании под лозунгом «как все начиналось».