Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете - Денис Каплунов

Конечно, это стеб. Тем не менее хоть раз в жизни вы сталкивались с подобными заголовками. Вспомните, какие чувства вас в этот момент посещали? Даже если вы и читали такие тексты, то просто из любопытства или желания убить время. Но вы заведомо понимали, что перед вами откровенная чушь. Я ни в коем случае не хочу обидеть тех людей, которые практиковали подобные заголовки и зарабатывали этим много денег. Просто у каждого из нас есть свое мнение.

Следующий классический заголовок-ужастик часто встречается в тизерной рекламе, которая и кричит, и сияет, и делает все для привлечения внимания. Достаточно изучить эту небольшую подборку, чтобы погрузиться в интеллектуальный шок.

• «Ученые уловили разговор инопланетян! Мир потрясен услышанным!»

• «Страшная правда о шашлыках! Женщинам знать обязательно!»

• «Вы потеряете дар речи, узнав, как назвали этих малышей».

• «Сильных мужчин создают женщины, а женщин – мужчины».

• «Забудьте о детях: как пережить диагноз бесплодия».

• «Мурашки по коже от этого ночника».

• «Ученые умоляют: срочно снимите магниты с холодильников».

В таких заголовках часто встречаются «заголовочные» слова-паразиты: «шок», «ужас», «невероятно», «внимание» и т. д. Когда-то это работало, но всему свое время.

Кем бы автор ни был, всегда нужно оставаться человеком и дружить со своей совестью. Моральные и этические законы действуют не только в реальной жизни, но и в виртуальной. Порой в гонке за сочным заголовком можно переступить черту. Если вы следите за новостями, наверняка слышали истории о том, как наказывали журналистов и газеты (даже мировые таблоиды) за откровенный перебор креатива в заголовках.

Так, в свое время журналисты информационного агентства Reuters, которые находились в командировке в Тегеране, были лишены аккредитаций после одного видеосюжета. Власти обиделись на заголовок видеосюжета: «Тысячи женщин-ниндзя тренируются, чтобы стать иранскими “убийцами”». Пожалуй, комментарии тут не нужны.

В сети есть список из 100 самых идиотских заголовков из желтой прессы, эту подборку можно встретить на нескольких сайтах, поэтому сложно определить первоисточник. В общем, для финальной черты размышлений о горе-заглавиях предлагаю изучить несколько перлов из указанного выше списка «хитов».

• «Вороны выклевали ветерану на лысине свастику».

• «Аисты требуют откат за второго ребенка».

• «Барабашки угнали электричку».

• «Вандалы надругались над хулиганами».

• «Все ларьки в метро закрыты в знак протеста против закрытия ларьков».

• «Группу заблудившихся школьников вывел из лесу дождевой червь».

• «Муж избил жену любовником».

• «На Великой Китайской стене обнаружена великая русская надпись».

В общем, с таким арсеналом можно смело ехать на шоу «Рассмеши комика» и с первого раза брать главный приз. Когда я набирал примеры этих чудо-заголовков, еле сдерживал смех, тут имел значение фактор первого впечатления. Я параллельно опубликовал краткий список в ленте «Студии Дениса Каплунова» (www.facebook.com/studio.kaplunoff), а также несколько вариантов отправил в свой Twitter (@kaplunoff). Реакция читателей была молниеносной. Причем я попросил выбрать из списка вариант, который кажется наиболее идиотским. Вот вам и пример в действии – только узнал что-то интересное и для себя новое, сразу об этом сообщил своей аудитории, поделился забавной ссылкой.

Знаете, я уже успел убедиться в том, что составление заголовков для контента не требует познаний в написании заголовков для рекламных и чисто продающих текстов. Аудитория хочет о чем-то узнать, а не что-то купить.

Следовательно, можно не погружаться с головой в различные техники написания заглавий, в рассмотрение шаблонов и конструкций заголовков. Достаточно просто сосредоточить свое внимание на жанровой особенности и смысле своего текстового (и не только) контента. Давайте сразу договоримся, я буду рассказывать вам о тонкостях написания заголовков для статейного материала, но мы условимся, что эти правила распространяются и на другие жанры.

Каждая написанная вами статья представлена в определенном жанре и преследует вполне конкретную цель. Заголовок этой статьи должен вкратце сообщить читателю:

1) для кого она;

2) о чем она;

3) почему ее следует прочитать (и сделать это прямо сейчас).

Поэтому я предлагаю вспомнить несколько жанровых вариантов текстового контента, которые мы с вами рассматривали в предыдущей главе. И давайте придумаем по три варианта смысловых заголовков.

Информационная статья

• С чего начинать создание корпоративного блога?

• О чем нельзя разговаривать на первой встрече с клиентом?

• Правило e-mail-копирайтинга «60–80 символов».

Пошаговое руководство

• Пошаговое руководство создания корпоративного профиля в Twitter.

• Как ускорить набор текста на компьютере, не проходя никаких курсов?

• 10 легких шагов к освоению Joomla.

Классификация

• Классификация проблемных клиентов страховых компаний.

• 8 видов статей, которые обожают читатели.

• Какие бывают способы быстрого построения списка подписчиков?

Хит-парад

• Топ-20 лучших голеадоров XXI века.

• 50 самых тупых мужских фраз.

• Рейтинг лучших книг всех времен и народов по версии журнала Newsweek.

Коллекция

• 100 советов предпринимателю.

• 50 секретов эффективного соблазнения.

• Все вирусные видео в одном месте.

Ошибки

• Как не ошибиться при выборе консалтингового агентства?

• 15 типичных ошибок на экзамене по ПДД.

• Какие ошибки допускают участники партнерских программ?

Сравнение

• Что лучше вести в Facebook – группу или страницу?

• Сравнительная характеристика ведущих e-mail-сервисов.

• Сравниваем iPad 3 с iPad 2.

Техник составления заголовков придумано очень много и написано об этом больше, чем об остальных элементах текста. Главное в контент-заголовках – передать суть, обозначить целевую аудиторию, заинтриговать содержанием. И неважно, какую тактику вы собираетесь использовать – задаете вопрос, предлагаете список или прибегаете к другим хитростям. Главное – помните о заветной «троице» успешного заголовка.