Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете - Денис Каплунов

• 100 вопросов о любви и ответы в 20 словах.

• Сексуальная статья, которую мы здесь не можем описать.

Ну как, горячо? Мне сразу вспоминается фильм с названием «Как избавиться от парня за 10 дней?», представляю совещание редактора с авторами, на котором обсуждают темы и заголовки. Подходы Cosmopolitan впечатляют своей интригой и меткостью, хочется прочесть статью, скрывающуюся под столь дразнящими и порой дерзкими заголовками.

А теперь немного остудим пыл и с темы секса перейдем в бизнес. Журнал Forbes в представлении не нуждается. Он был основан Берти Чарлзом Форбсом в русско-революционном 1917 году и до сих пор является одним из наиболее авторитетных и влиятельных печатных ресурсов в экономической сфере.

На его страницах вы можете встретить истории успеха (и провала) различных персон и компаний, описание жизни и деятельности известных бизнесменов, расследования громких событий, всевозможные рейтинги, информацию о доходах и расходах олигархов и прочие финансово-экономические сведения.

Заголовки Forbes также являются достойным материалом для исследования, так как всемирная слава и популярность самого журнала – весомое достижение, которым можно только восторгаться. Леди и джентльмены, заголовки в студию.

• 21 принцип убеждения.

• Как LinkedIn превратит ваше резюме в машину по зарабатыванию денег.

• 100 самых надежных компаний Америки.

• Почему работа более 8 часов в день может вас убить.

• 14 советов для спокойствия во время собеседования.

• Больше никаких начальников. Руководят все.

• Пенсия как у рок-звезды.

• Столица воды.

• 8 уроков лидерства от самой могущественной женщины в мире.

• Самые счастливые и несчастливые профессии в Америке.

• 13 самых богатых владельцев спортивных клубов.

Вообще настоятельно рекомендую вам подписаться в Twitter на ленту журнала @forbes и каждый день просматривать сообщения, которые составлены по принципу «заголовок – ссылка на материал». Ленты в Twitter от крупнейших средств массовой информации – отличный источник вдохновения для заголовков, найдите только ресурсы вашей тематической направленности или хотя бы максимально к ней приближенные.

При подготовке материала для этой книги я просто не мог обойти стороной этот выдающийся музыкальный журнал. Rolling Stone был основан в 1967 году. А с 2004 года он издается на русском языке. За год до этого журнал нашумел на весь мир своим рейтингом «500 величайших альбомов всех времен». Тираж Rolling Stone – более 1,5 млн экземпляров, выходит два раза в месяц.

Я с вами соглашусь – повальное большинство его статейного материала посвящено конкретным звездам шоу-бизнеса. Тем не менее (если хорошо постараться) можно поискать заголовки статей этого журнала, не содержащие намека на ту или иную персоналию музыкального, голливудского и политического бомонда.

So… Let’s rock, guys!

• Топ-10 латинских рок-альбомов всех времен.

• Любовь, наркотики и искупление на голливудских холмах.

• Путешествие к сердцу Мэрилина Мэнсона.

• Реквием по Детройту: открытка умирающего города.

• Настоящие домохозяйки с Уолл-стрит.

• Окончательно ли умерли CD?

• Анархист-суперзвезда: революционер, снявший фильм о своей смерти.

• Пакистан: репортаж из ада.

• Самая ненавистная девушка в интернете.

• Наш ядерный кошмар.

• Смогут ли федералы уничтожить гигантского кальмара-вампира?

• Король ЛСД: наркотик как искусство.

• Восемь смертей в торговом центре.

Обратили внимание, насколько приведенные заголовки жесткие, на грани фола? Есть такая отдельная техника для заглавий, которую я именую «преступной», она немного жестче «хулиганской» тактики, о которой мы говорили выше. Достаточно в заголовок добавить хоть одно слово, ассоциирующееся с нарушением закона, и его интрига обостряется. Например, «убийство», «грабеж», «мошенничество», «арест», «киллер», «наркотик», «взрыв», «бандит», «преступление» и т. д.

Здесь нужно быть крайне осторожным, потому что перебор с эмоциями способен сыграть злую шутку, излишне «преступный» заголовок только отпугнет. Периодически вы можете проводить такие эксперименты со своими заголовками, но делать на них постоянную ставку не рекомендую.

Теперь предлагаю от зарубежных средств массовой информации перейти к нашим популярным изданиям. И почему-то при мысли о них мне сразу вспоминается «Комсомольская правда», которая в народе уже давно получила близкое приятельское название «Комсомолка».

Комсомол уже остался в прошлом, а газета до сих пор очень популярна. Интересный факт – в 1990 году «Комсомольская правда» была признана самой популярной газетой в мире, ее тираж тогда насчитывал более 22 млн экземпляров. И еще один момент – статейный материал, который публикуется на страницах этой газеты, частенько приводит к всевозможным судебным разбирательствам.

Давайте с вами сейчас изучим подборку заголовков «Комсомолки» и посмотрим, как отечественный автор старается привлечь внимание отечественного читателя.

• Самовнушение: можно ли вылечиться без таблеток?

• Выбираем безопасные елочные игрушки.

• Как правильно использовать кредитную карту, чтобы не разориться.

• Продавцы универсамов открывают секреты обмана.

• Российские ученые расшифровали, что говорят о нас отпечатки пальцев.

• Секс-символы ЕВРО-2012.

• Гонорары звезд за корпоративы упали в два раза.

• 7 полезных советов тем, кто берет квартиру.

• Криминальная карта Москвы.

• Раскрыта тайна любви людей к прогнозу погоды.

• Учим ребенка постоять за себя во дворе.

• Самые красивые подруги лучших футболистов мира.

• Имена, которые принесут удачу в 2014-м.

• Главные уловки страховщиков, чтобы не платить после ДТП.

• Ароматы в магазинах покупателей водят за нос.

• Передается ли чесотка через деньги?

Как видите, газета затрагивает разные аспекты жизни, оправдывая свою ориентацию на массового читателя. Заголовки достаточно простые и четкие – они не кричат, но и не молчат. Перед нами уважительное отношение к читателю: хочешь – читай, не хочешь – листай дальше, все равно найдешь что-то интересное.