Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее - Андрей Владимирович Вырковский

30,1 % в 1900 году)14 предоставило возможность потенциальным издателям изыскивать новые финансовые ресурсы и дало толчок развитию новых отраслей экономики. Постепенно стал улучшаться менеджмент средств массовой информации. Причем первой отраслью деловых масс-медиа, где начали работать профессиональные управленческие команды, стали финансовые и банковские издания. Как отметил Д.Форсит, «их редакции поняли необходимость адаптировать издание к очевидным тенденциям (изменения) аудитории и экономическим флуктуациям»15.

Еще одним серьезным изменением в деятельности прессы (в том числе и деловой) стало развитие рекламы. Приверженность подписке как главному источнику доходов была окончатeльно разрушена к 1893 году — инициатором этих изменений стал журнальный издатель Фрэнк Манси. Заметив, что большое количество рекламы может доставить дополнительную прибыль, Манси существенно увеличил тираж журнала, снизив цену за копию, и затем предложил рекламодателям увеличенный тираж по привлекательной ставке — один доллар за тысячу получателей информации. Стратегия Манси сделала его богатым человеком и доказала, что основным источником дохода для печатных средств массовой информации может и должна стать реклама16.

С преодолением большей части сложностей деловая пресса начала стремительно развиваться: к 1900 году было создано около 800 деловых изданий (в основном, специализированных), многие из которых обслуживали новые отрасли, такие, как производство пищевых продуктов, строительство, текстильную промышленность и производство потребительских товаров.

Говоря об американской деловой журналистике XIX века, нельзя обойти вниманием знаковое событие — создание в 1882 году тремя репортерами, Чарльзом Доу, Эдвардом Джонсом и Чарльзом Берг-штрассе, компании «Доу-Джонс энд компани» (Dow Jones and Company), которая занималась продажей новостных материалов и иной (зачастую непроверенной) информации биржевым брокерам, банкирам и спекулянтам. Семью годами позже они запустили новый проект — «Уолл-стрит джорнэл» (Wall Street Journal), четырехстраничную газету, посвященную исключительно акциям и облигациям. Фактически это стало следствием развития фондового рынка и экономики в целом в Соединенных Штатах. И, соответственно, увеличения значимости информации о рынках и промышленности для людей — менеджеров и потребителей, которые принимали решения, касающиеся своей персональной жизни или своей компании. Отдельно надо отметить, что в 1884 году «Доу-Джонс энд компани» опубликовала свой первый индекс — продукт, отражающий динамику группы ценных бумаг (сейчас составление и сопровождение индексов — один из основных бизнесов компании). В первый индекс «Доу-Джонс энд компани» вошло девять акций железнодорожных компаний и две — промышленных.

Говоря о бизнес-СМИ как об утилитарном инструменте, обеспечивавшем развитие экономики страны, нельзя не отметить британский журнал «Экономист» (Economist), который был основан в 1843 году для того, чтобы лоббировать отмену тарифов на импортируемое в страну зерно. «Политическая и идейная битва между протекционистами и сторонниками свободной торговли в середине XIX столетия была благодатной почвой для возникновения первых изданий с традиционным журналистским подходом, базирующемся на фактах, идеях, суждениях, мнениях… “Экономист” с течением времени создал парадигму модели экономической журналистики во всем мире», — пишет А. Арресе17.

В Соединенных Штатах классическим примером тесной взаимосвязи агентов экономических отношений и деловой журналистики стало движение макрейкеров — «разгребателей грязи» — в начале XX века. Макрейкеры, появившиеся в конце XIX столетия, в отличие от своих предшественников и коллег, которые зачастую использовали непроверенные данные, строили свои материалы на документах, интервью, персональных наблюдениях. Движение макрейкеров часто называют предшественником расследовательской журналистики. Появление такого типа журналистики было спровоцировано спецификой экономического развития Соединенных Штатов на рубеже веков. Быстрая индустриализация (в 1894 году США по объему промышленного производства вышли на первое место в мире) привела к массовой миграции населения с ферм и из деревень в города — на работу на новые фабрики и заводы. Корпорации росли и становились основной силой не только в отрасли, но и в городах, где размещались.

С ростом же влияния частных компаний их деятельность привлекала все большее внимание журналистов. Крупные корпорации сами давали повод для расследования их деятельности — в начале XX века обычной практикой стали монопольные сговоры, ценовой демпинг, взяточничество и воровство18.

Результатами деятельности макрейкеров стало то, что правительство обратило внимание на поведение крупных корпораций, приняло ряд законов, регулирующих их деятельность, а компании в свою очередь стали улучшать качество своей продукции, условия работы, повышать заработную плату.

Надо отметить, что макрейкеры далеко не всегда публиковали свои статьи в деловых изданиях: большей частью они помещались на страницах прессы «общего интереса». Классический пример работы макрейкера — «The History of the Standard Oil Company», написанная Идой Тарбелл и печатавшаяся в журнале «МакКлюрс» (McClure’s) с 1902 года. Тарбелл провела полномасштабное расследование деятельности одной из крупнейших нефтяных компаний США, принадлежавшей Джону Рокфеллеру, и изложила компрометирующий материал о далеко не всегда чистых методах работы «Стэндард ойл компани» (Standard Oil Company) в своей статье. Эта работа стала первым критическим взглядом на огромную, значимую для экономики целой страны компанию. По мнению многих исследователей, именно статья Тарбелл привела к тому, что Верховный суд Соединенных Штатов в 1911 году принял решение о разделении «Стэндард ойл компани» на несколько более мелких компаний. В целом работа Иды Тарбелл обратила внимание правительства США на деятельность крупных монополий.

Как уже было отмечено, к 1900 году в США существовало около 800 деловых изданий. Но необходимо отметить, что подавляющее большинство из них было узкоспециализированными, сконцентрированными на одной отрасли или сфере экономики. Первым деловым журналом, предназначенным для сравнительно широкой аудитории, заинтересованной в получении бизнес-информации, стал «Форбс» (Forbes), который начал издаваться в 1917 году Берти Форбсом (подробнее об этом ниже). Двумя годами спустя «Уолл-стрит джорнэл» запустил «Бэрронс» (Barron’s), еженедельную финансовую газету. А в 1923 году вашингтонский журналист У. М. Киплингер опубликовал первый выпуск журнала «Киплингер Вашингтон леттер» (Kiplinger Washington Letter).

Однако, как пишет К. Роуш, «что стоит отметить в деловой журналистике первой половины XX столетия — то, что общий уровень отображения происходящего упал. За несколькими исключениями деловые и финансовые подразделения журналов и газет работали на более низком уровне, чем ранее»19.

Одним из самых важных упущений деловой журналистики, которое уменьшило доверие к ней на многие годы вперед, была неудача при освещении одного из самых важных событий в мировой экономике — краха фондового рынка в октябре 1929 года и последовавшей Великой депрессии. Например, «Уолл-стрит джорнэл» в августе 1929 года упоминала, что ситуация на фондовом рынке благоприятна, как никогда за предыдущие годы20. 21 октября 1929 года «Уолл-стрит джорнэл» начала выпускать тихоокеанское издание газеты, а через неделю рынок обвалился. Что значил кризис для прессы?

Прежде всего, прямые финансовые потери от снижения числа подписчиков и покупателей, а также уменьшение поступлений от рекламы (рекламодатели, переживающие трудные времена, снижали количество полос рекламы в средствах массовой